一、保健品行業發展現狀分析

    隨著國民生活水平的不斷提高，營養保健食品逐漸受到人們追捧。自衛生部發布的《營養改善工作管理辦法》以來，官方的推動進一步提升了國民健康意識，目前，中國營養保健品行業主要以膳食補充劑為主，占據產業的大壁江山。其中，無限極占比為最大的營養補充劑企業，同時，湯臣倍健的業務增長也較快。

2018年中國保健品前五大企業市場占有率情況

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    相關報告：智研咨詢發布的《2019-2025年中國保健品行業市場研究及發展趨勢研究報告》

    隨國內互聯網快速普及，以及電子商務的快速發展，網購保健品逐漸成為保健品消費的重要組成部分。2018年阿里平臺網上保健品銷售額為210.85億元，同比增長39.4%。

    2018年，中國保健品電商渠道銷售額約為821億元，同比增長32.8%。保健品線上銷售占比為31.9%，較2017年上升5.9個百分點，線上銷售占比進一步提升。

2012-2018年中國保健品電商渠道銷售額（單位：億元，%）

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2018年中國保健品各銷售渠道占比（單位：%）

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2018年中國保健品企業線上占有率情況

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    目前，中國營養保健品行業主要以膳食補充劑為主，占比整個行業的55.21%。膳食補充劑為補充膳食的產品(而非煙草)，可能含有一種或多種膳食成分，例如維生素、礦物質、及草本(草藥)等食物成分。其次為滋養類保健品，占比達到33.45%，體重管理、兒童及運動類占比分別為6.51%、4.8%和0.02%。

營養保健品行業產業鏈示意圖

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    健康產業是具有巨大市場潛力的新興產業，包括醫療產品、保健用品、營養食品、醫療器械、保健器具、休閑健身、健康管理、健康咨詢等多個與人類健康緊密相關的生產和服務等領域。從健康產業占GDP的比重來看，目前中國僅占5.3%左右，美國等發達國家已經占到17.8%，中國占比還未達到美國的三分之一。按照這樣的發展趨勢倆看，中國健康產業發展仍具有較大的潛力，受益于大行業的發展趨勢，營養保健品行業具有同等發展空間。

目前中國保健品行業發展前景（單位：%）

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    二、2019保健品市場發展趨勢預測

    2016年我國保健食品行業市場規模達到2613.3億元，2017年市場規模為2938.9億元，同比增長12.46%。根據我國經濟發展狀況，以及行業發展趨勢，預計到2019年我國保健食品行業市場規模將突破3500億元。

2015-2019年中國保健品市場規模走勢預測

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    截至2019我國共有保健食品14212種，其中國產13493種，進口719種。按產品功能來劃分，主要有增強免疫力類、緩解體力疲勞類、輔助降血脂類、營養毒補充劑類、輔助降血糖類及其他類保健品，其中以增強免疫力類為主，所占比重大約為27%。在中國，最受歡迎的是鈣類，蛋白粉次之。此外，中國還有著規模龐大的其他類別的產品，包括靈芝類和阿膠類等。雖然進入這一市場的門檻較高，但考慮到保健品所面向的中產階級人群眾多，其商業機會相當大。

    近日，中國醫藥保健品進出口商會日前發布《中國膳食營養補充劑行業發展報告(2019)》，對當下國內膳食營養補充劑行業進行了全景式展示。目前亞洲地區膳食營養補充劑市場已經超過歐洲，成為全球第二大膳食營養補充劑消費市場，而中國則已成為亞洲第一大膳食營養補充劑消費市場。

    具體來看，2018年中國膳食營養補充劑總體市場規模超過了4600億元，如再加上膳食營養補充劑類食品(QS/SC)、特殊醫學用途食品等特殊食品，2018年中國營養保健市場總額已超過7500億元。

    2018年中國膳食營養補充劑進出口額達到46.8億美元，同比增長31.5%，創歷史新高。其中，出口金額為16.7億美元，比2017年同比增長21.8%;出口的主要市場是美國、香港、日本、印度尼西亞等國家，出口額較大的省市分別是江蘇、廣東、上海、山東及浙江。2018年膳食營養補充劑的進口額為30.1億美元，同比增長37.7%。

    與藥品行業類似的是，在膳食營養補充劑上中國也同樣上原料的生產與出口大國。美國則是最大的原料出口市場。從品種上看，維生素類、氨基酸類、植物提取物類是中國保健品原料出口的主要類別，三者合集出口金額在85億美元左右，其中維生素類為原料出口的第一大類別，其次為氨基酸類。

    從進口情況看，由于出色的市場推廣，澳大利亞以22.3%的市場份額，首次超越美國成為國內保健品進口的第一大進口市場，美國以20.4%位居第二。氨基酸類、植物提取物類、維生素類也是進口相對大的類別。

    國內市場上，湯臣倍健、澳佳寶、雀巢、Swisse、健安喜、健美生、澳紐之窗、雅誠、澳琳達、Maplife、利潔時、潤美、由蕊福、同仁堂國際為目前國內市場上主要企業。除了這些以藥店、電商等為主要渠道的品牌外，如無限極、安利、完美、如新、新時代等也占據了相當一部分市場。

    巨大的消費市場為保健食品行業展現出了良好的發展前景。隨著生產水平的提高，社會對健康生活質量的要求越來越高，對保健食品的需求也在不斷增加?，F在老百姓對健康的需求愿望越來越強，老年人希望更長壽、更健康，年輕人隨著生產壓力的提高，也想通過保健食品緩解體力疲勞，增加免疫力等等，可以看出保健食品使用量越來越大。預計到**年，中國保健品需求規模將超過1萬億元。另一方面，我國市場大筆資金對營養保健品的投資也會促使行業產量的增長，所以未來我國的供需將會同比增長，供需差距依然會存在，但隨著時間的推移這一差距會逐漸縮小，供需趨于平衡。

    從產業發展階段來看，中國膳食營養補充劑產業仍處于起步階段，從發達國家行業發展的歷程看，促進行業增長的核心因素是需求快速提升。但以虛假宣傳為主的現象依然存在，在年初一系列保健品直銷事件后，相關部門開展“百日行動”，中國醫藥保健品進出口商會健康事業部主任張中朋認為，由于行業規范缺失導致對產品信任度下降，監管趨嚴會造成很多企業退出市場，但強勁的健康需求仍將推動行業在短期內迅速調整后崛起。需求拉動產業發展的趨勢未變。健康素養的提升助推行業發展。政策趨嚴將有利于行業長期發展。

    從趨勢上看，未來保健品品類將更加多元化，當前益生菌產品、骨關節健康、運動營養美容相關產品、眼健康產品是市場熱銷產品，單品類魚油膠囊、蛋白粉、維生素類產品、膳食纖維等產品屬于暢銷產品。從零售藥店的渠道來說，維生素類產品、通便、增加骨密度、增強免疫力類產品銷售良好。張中朋認為未來維生素礦物質仍將是最大的消費品類。功能食品及飲料將更加普及，細分領域膳食營養補充劑產品需求旺盛，而精準營養(個性化)會是行業發展的大勢所趨，電子商務銷售將持續上升。