一、中國圖書出版發展環境

    2018年我國圖書出版印刷數量達到95億冊，同比增長2.77%，2012-2018年全國圖書出版印刷數復合增長率3.08%。

2012-2018年中國圖書出版印刷數統計

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    截至2018年年底，全國共有出版社585家（包括副牌社24家），其中中央級出版社219家（包括副牌社13家），地方出版社366家（包括副牌社11家）。

2013-2018年中國出版社數量情況統計

資料來源：國家新聞出版廣電總局、智研咨詢整理

資料來源：、智研咨詢整理

    我國成年國民綜合閱讀率保持增長勢頭，各類數字化閱讀方式的接觸率持續增長。近十年，國民綜合閱讀率持續提升，2018年達到80.8%，其中圖書閱讀率59%，目前閱讀率已進入平穩期，數字化閱讀率仍有提升空間。

2012-2018年中國國民閱讀情況走勢圖

資料來源：中國新聞出版研究院、智研咨詢整理

    二、中國圖書出版市場發展現狀

    （1）版權保護力度加強，圖書版權整體提升

    隨著我國版權保護力度加強，國內版權合同登記量明顯增長。2016年至今，我國圖書版權合同登記量穩定在16.5萬份以上，2018年全國圖書版權登記量16.6萬份，相比2017年增加了74份。

2013-2018年中國圖書版權合同登記量

資料來源：國家版權局、智研咨詢整理

    2017年我國圖書引進版權數達到近些年高峰為17154項，2018年國內圖書引進版權數繼續保持在16萬項以上，為16071項。

2013-2018年中國圖書引進版權數統計

資料來源：國家版權局、智研咨詢整理

    （2）新版書籍出版量下降，書價漲幅突出

    根據智研咨詢發布的《2020-2026年中國圖書出版發行行業市場發展規劃及投資趨勢分析報告》數據顯示：2018年，全國出版書籍新版225940種、重印210111種，合計436051種，總印數65.05億冊，總印張606.98億印張，定價總金額1610.61億元。與上年相比，新版品種降低2.26%，重印品種增長8.06%，品種合計增長2.45%，總印數增長8.98%，總印張增長10.56%，定價總金額增長17.55%。

2013-2018年全國出版新版書籍情況

資料來源：國家新聞出版廣電總局、智研咨詢整理

    近些年國內書籍定價呈現持續上升態勢，并且在近兩年增速有明顯提升。2018年國內書籍平均定價24.76元/冊（張），相比2017年增長了7.85%，2012-2018年全國書籍平均定價價格復合增長率4.29%。

2013-2018年中國書籍平均定價價格走勢圖

資料來源：國家新聞出版廣電總局、智研咨詢整理

    （3）圖書出口乏力，進口市場增速近50%

    2018年，全國累計出口圖書、報紙、期刊1696.07萬冊（份）、7194.75萬美元。與上年相比，數量降低21.91%，金額降低8.13%。其中：全國出版物進出口經營單位累計出口1478.09萬冊（份）、5723.00萬美元；與2017年相比，數量降低20.99%，金額降低5.01%。其中，圖書出口1067.17萬冊、5084.06萬美元。與上年相比，數量降低13.43%，金額降低6.89%。

2013-2018年中國圖書出口量及出口金額統計

資料來源：國家新聞出版廣電總局、智研咨詢整理

    2018年，全國出版物進出口經營單位累計進口圖書、報紙、期刊4088.02萬冊（份）、36202.19萬美元。與上年相比，數量增長25.57%，金額增長13.21%。其中：圖書進口2995.39萬冊、21577.06萬美元。與2017年相比，數量增長47.30%，金額增長26.65%。

2013-2018年中國圖書進口量及進口金額統計

資料來源：國家新聞出版廣電總局、智研咨詢整理

    三、中國圖書出版行業銷售新趨勢

    1、重視戰略布局，建設技術性頂層設計

    新零售是頂層設計，需要一整套零售體系的重構，即以門店數據化的形式打通從商品規劃、服務與體驗、物流、支付到信息系統的線上線下一體化運營，從而實現真正意義上的統一會員、統一庫存、統一價格、統一營銷。目前大部分書店都已基本開設了支持購買、推送的線上APP，但線上線下信息脫節嚴重，仍未能有效地打通供應鏈與ERP端，利用大數據實現B2C模式。

    移動互聯環境下的圖書電商為供應鏈效率的提升提供了借鑒。一是采取智能分倉方式，例如當當在不同區域建立倉庫，針對各地區讀者的需求分配圖書種類和數量，及時補充暢銷書和長銷書，保障物流的快速高效。二是采取前店后廠的方式，將門店作為倉庫的入口。

    2、運用場景思維，開展體驗式品牌營銷

    實體書店的魅力在于故事、情懷和場景。體驗作為底層邏輯，主導著書店轉型升級的發生、發展、演化和變遷。圖書零售業與其他零售業有本質上的不同，作為一種文化產品，實體書店應更多地作為一種文化空間存在，以文化生產為基礎，以文化體驗為特色。一方面，新零售背景下的書店要從賣場模式向文化消費體驗模式轉型。體驗式商業空間意在創造一種人性化的開放式和互動式的綜合性空間，通過商業空間環境的建筑形體、空間形態、陳設造型和光影色彩進行設計，注重消費者在消費過程中對消費環境產生的立體感官享受和心理體驗，進而巧妙地控制消費者的購物心理。實體書店最重要的是閱讀體驗，因而還需兼有社交體驗和文化感知。舉辦與閱讀相關的活動、以品種換空間、增高墻邊書架擴大閱讀空間都是注重閱讀體驗感的措施。

    3、構建技術生態，探索科技賦能的新藍海

    隨著大數據、人工智能等新技術的快速普及，支持自助購書科學選書的皖新智慧書城、創新融合無人技術理念的志達書店、數據驅動營銷的文軒云圖智能書店等新技術、新模式支持下新型書店相繼涌現，為未來新零售書店智慧升級提供了更多思路。與傳統書店簡單地開展“線上銷售”不同，新零售書店的最終目標是構建一整套智慧生態系統，服務于讀者書店體驗的全環節。