生活用紙主要供人們生活日常衛生之用，是快速消費品中的生活必需品。2017年我國生活用紙市場規模為1106億元，2018年市場規模增長至1217億元。我國生活用紙市場快速發展，但與歐美等發達國家相比，人均生活用紙的消費量仍處于較低水平，國內生活用紙需求市場發展潛力巨大。

2012-2018年我國生活用紙市場規模情況

資料來源：智研咨詢整理

    隨著居民生活水平提高，生活用紙需求穩步提高，消費者對生活用紙品質要求越來越高，中國生活用紙市場保持快速增長勢頭。2018年生活用紙生產量970萬噸，消費量901萬噸。

2012-2018年我國生活用紙產銷量情況

資料來源：中國造紙協會、智研咨詢整理

    相關報告：智研咨詢發布的《2020-2026年中國生活用紙行業市場發展規模及投資前景趨勢報告》

    在生活用紙進出口貿易中，品牌價值高的產品更占優勢。2019年上半年，生活用紙總進口量15,670.66t，呈現量跌價升的整體趨勢。生活用紙總出口量35.38萬t，中美貿易摩擦導致的對美國出口減少是生活用紙出口量降低的主要因素。

2012-2018年我國生活用紙進出口情況

資料來源：中國海關、智研咨詢整理

    目前，我國生活用紙生產企業以中小企業為主，生產設備簡陋，衛生環境差，大部分企業年均產量不足4000噸。隨著市場競爭日趨激烈，環保要求逐步嚴格，行業呈現優勝劣汰，重新整合的局面。

    由于我國區域經濟發展不平衡，使得生活用紙消費水平產生地區差異。物流成本高、行業進入壁壘低等原因，造成我國生活用紙行業內區域性品牌眾多。中高檔生活用紙的消費主要集中在城市，價格較便宜的中低檔生活用紙在我國經濟落后的中西部地區和農村，占有很大的市場。地方出于經濟利益的保護，眾多的小紙廠得以繼續存在。隨著新零售的發展，終端市場對于生活用紙企業的重要性越來越明顯，生活用紙的消費需求將向中高檔產品發展。