2018年中國快消品行業市場規模達12萬億，快消品領域將成為電商爭奪的戰場[圖]

快消品文爭 2019-09-26 05:53 來源：智研咨詢

消費已經成為中國經濟增長的中流砥柱。自2004年以來，社會消費品零售總額名義同比增速已經連續14年超越GDP同比增速。雖然社零增速呈現出逐步下降的態勢，但是截至2018年仍然處于9%以上的較高水平。與社零增長相對應的，中國居民人均消費支出也保持著穩定的增長。

中國社零增速始終高于GDP增速

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相關報告：智研咨詢發布的《2019-2025年中國快消品行業市場潛力分析及投資機會研究報告》

居民人均消費支出持續增長（元）

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2018年，全國居民人均消費支出結構中，食品煙酒為最大支出項目，占據人均消費支出的28%;將食品煙酒和生活用品計入快消品品類，2018年快消品消費在居民消費的比重約為34%，是居民消費金額最大的項目。

2018年居民人均消費支出結構

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快消品由于具有高頻、重復的消費特征，在居民消費中占有很大的比重。快速消費品從產品屬性來講快消品是使用壽命短、儲藏要求高、消費速度快、且持續消費的非耐用性消費品；從消費方式來看快消品具有消費頻率高、重復使用的特征；從使用場景來講快消品主要用于滿足消費的日常飲食、個人護理、家居清潔、日用雜貨等食住需求；從采購決策上來講快消品屬于沖動購買產品消費者在快消品選購過程中對他人建議不敏感重視個人偏好產品的外觀、價格、購買場景等起重要作用消費者注重購買的便利性。

快速消費品簡介

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中國快消品市場總規模超過10萬億。根據對于軟飲料、生鮮、包裝食品等9大類快消品市場空間的加總，中國快消品市場規模2018年起已經突破12萬億。在過去的10年中，市場規模復合增速為7.7%。2018年快消品在經歷連續多年的下滑之后迎來反彈。

快速消費品市場規模

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2018中國類別快消品銷售額增長速率

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非快消品線上滲透率提升面臨瓶頸，快消領域將成為電商后續爭奪的戰場。與大部分行業的發展規律一樣，非快消品線上滲透率已經顯示出明顯的S型走勢。消費電子、服飾鞋類、家電等品類，滲透率已經呈現出增速放緩的趨勢。由于線下渠道具有實物體驗這一暫時不可動搖的本質優勢，這些品類的線上滲透率提升將面臨明顯瓶頸。反觀部分快消類產品（生鮮、軟飲料），目前滲透率處于較低的水平是由于核心的商業模式或盈利模式還未完全建立。

2014-2020年中國實物商品網上零售額