1.政策長期利好藝術教育，綜合素質測評及中考指揮棒下剛需加強

    國家政策引領主旋律，政策長期利好藝術教育。《教育部關于進一步推進高中階段學?？荚囌猩贫雀母锏闹笇б庖姟访鞔_提出“到2020年左右，要初步形成基于初中學業水平考試成績、結合綜合素質評價的高中階段學?？荚囌猩浫∧Ｊ?rdquo;，其中美術將納入綜合素質評價體系。

近2年藝術教育領域相關的政策

數據來源：公共資料整理

    相關報告：智研咨詢發布的《2019-2025年中國素質教育培訓市場運行態勢及戰略咨詢研究報告》

    地方性綜合素質評價體系建設政策逐步落實，部分省市中考指揮棒下美術教育基礎段剛性需求增加。

近2年地方政府發布的美術教育相關的政策

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    2.資本對藝術教育關注度較高，投融資金額占素質教育領域約36%

    藝術教育在素質教育領域表現僅次于STEAM教育，投資輪次集中于天使輪項目。從投融資數量和投融資金額來看，藝術教育投融資事件和金額均占比均分別為39.11%、36.04%，僅次于STEAM教育，相差不大，遠高于其他三個細分賽道。

截至2019年6月，素質教育各一級賽道投融資案例數量占比及投融資總額占比

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    從藝術教育細分賽道來看，音樂教育和美術教育賽道在融資數量和融資金額表現最為突出，美術教育領域整體復投率62.50%。

美術教育領域整體復投率64.86%

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    3.消費者培育充分，預計2019年美術教育市場規模約1260億元

    藝術教育位居家庭素質教育培訓選擇的首位，70%的家長會為孩子選擇藝術類素質教育，其中美術教育被選比例約45%。

家長為孩子選擇的各素質教育課程占比

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    預計2019年美術教育市場規模約1260億元，其中不以藝考為核心訴求的美術通識教育市場規模約1130億元，以藝考為核心訴求的美術藝考市場市場約130億元。人口方面，我國美術市場適齡人口基礎大，預計2019年適齡人口（3-18歲）約2.62億人，此外還有超40萬的專業美術聯考學生。平均支出方面，非藝考類學生年度客單價約2400元左右，藝考學生年度客單價約3萬。滲透率方面，我國美術教育滲透率相對較高約18%。

2019年美術教育市場規模約1260億元

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