一、中國設計師品牌行業發展概況

    （1）設計師品牌定義

    設計師品牌沒有統一的定義。但是多數人認為設計師品牌更加偏向以創意和個性主導設計。與之相對應的則是以市場需求為主導的品牌。當然這并不意味者設計師品牌就不講究商業化，商業品牌就不講創意和個性，更多的只是一個偏重的問題。

設計師品牌與奢侈品牌、快時尚品牌及商業品牌有所不同

資料來源：智研咨詢整理

    2018年我國設計師品牌市場規模為823億元，其中服裝設計師品牌規模為575億元，首飾設計師品牌規模為90億元，家居及其他設計師品牌規模為158億元。

2018年我國設計師品牌市場分析

資料來源：智研咨詢整理

    （2）中國設計師品牌發展歷程

    中國獨立服裝設計師在20世紀90年代初露端倪，出現了以王新元、張肇達、郭培、吳海燕、馬可等為代表的中國第一代獨立服裝設計師。2000年以來，文創產業和中小微企業受到中國政府的關注和支持，集成店、買手店等為設計師提供了發展平臺，一些新銳設計師創建了自有品牌。這一時期，雖然大部分仍處于起步階段，但不可否認，中國本土設計師品牌正在崛起，無論是款式、風格還是品牌理念正受到年輕一代的追捧。2010年以后，我國獨立服裝設計師品牌進入快速發展階段，市場穩健增長。

服裝設計師品牌發展階段

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    （3）中國設計師品牌行業發展特點

我國設計師品牌特點

資料來源：智研咨詢整理

    1、獨立的自主經營權

    創立獨立設計師品牌意味著設計師肩負著重大的責任，品牌上下由設計到銷售到公司經營都由設計師自己掌控。這是一個完全屬于設計師本人的平臺，設計師不僅要負責設計，同時肩負著經營的重任。這種完全的自主性都給設計師帶去重大的壓力。每一位獨立設計師品牌的設計師都肩負品牌的使命，不僅設計水平需要提升，同時要兼顧銷售、市場、公司管理運營等多方面復雜的問題，品牌的成敗與否都由設計師本人承擔，對設計師來說是非常嚴峻的考驗。正因如此，中國目前成功的設計師品牌不多，許多的設計師品牌在品牌起步階段就遭遇失敗。

    2、獨創的設計風格

    獨立設計師品牌最注重產品設計的獨創性，追求自我發展道路，只做代表自己風格的作品。設計師可以將自己的設計理念完全展現在服裝之上，品牌產品有鮮明的個人風格，每一件作品都飽含設計師的創意思維。很多設計師利用獨立設計師品牌獨創性這一優勢，為顧客提供量身定制服務，這種定制服務能夠在了解顧客喜好、風格、身材特點、穿著場合等等因素之后，為顧客量體裁衣，給顧客提供最適合的服裝。僅此一件，并且獨具一格。優質的服務和鮮明的設計風格是提升顧客對于品牌忠誠度的重要因素。

    不少的中國獨立設計師品牌，善于將中國傳統文化與西方裁剪手法結合，設計作品往往中西結合，這種設計更加能夠凸顯中國消費的溫婉的氣質，傳達出與國際大牌不同的東方美。中國的獨立設計師們熟悉我國的民俗民生，了解國內消費者的生活習慣以及穿著習慣，熟知中國人的身材特點，因此中國獨立設計師品牌的作品往往更加具有針對性，更加適合中國消費者。在中國市場服裝品牌的同質化競爭中帶入一股原創風的清流。這種設計風格的獨創性，在市場同質化競爭中能突出重圍，拉攏小部分的忠實消費者，在市場中占領自己的一席之地。

    3、消費人群的小眾定位

    獨立設計師品牌的設計作品風格鮮明，有著獨特的審美方式，且設計師往往將品牌定位于消費水平較高，有一定的審美追求的消費者，因此受眾范圍小，有著相對固定的消費群體。這樣的消費群體有利于設計師與消費者接觸更加密切，為消費者提供更加個性化，附有人情味的購物體驗。有利于設計師品牌與大眾品牌在同質化競爭中跳出來，擁有自己的忠實的消費者。有利于設計師維系顧客，給顧客提供個性化的量身定做服務，設計師根據顧客穿著場合、身材形體、風格氣質等等，為消費者定制獨一無二的服飾。有利于設計師為消費者提供搭配方案，顧客能夠在一家店完成全身搭配，實現一站式消費。

    雖然單看獨立設計師品牌本身，受眾范圍小，但是從社會大環境來看，設計師品牌的發展壯大，有利于提高消費者的審美品位，引導消費時尚，使服裝市場更加多樣化。將這越來越多的小眾群體集合起來，將匯聚成一個風格多樣的社會時尚，能讓消費者找到自己的風格定位，不再出現滿大街撞衫的尷尬「30]

    4、靈活的市場適應性

    獨立設計師品牌經營靈活，可以很快的根據當季市場需求做出相應調整。設計師為消費者量身定制服務的同時設計師能近距離與消費者接觸，在此過程中充分了解消費者的喜好、需求等，有利于設計師通過消費者直接的了解到市場動向，把握消費者心理，進而明確品牌前進的方向，作出相應的調整從而更好的適應市場環境，這是是獨立設計師品牌的主要優勢。因為中國獨立設計師品牌起步晚，發展相對較慢，所以并不能像國際頂端設計師品牌一樣主導世界流行趨勢，中國設計師品牌現在更需要做的是順應市場需求。中國的獨立設計師品牌與市場聯系緊密，只有將自身的設計思維與市場需求完美結合，才能在國內市場長久生存發展。

    5、精細的服務水平

    獨立服裝設計師在品牌成立初期孤軍奮戰沒有任何依靠，設計師不僅需要有良好的設計能力同時也要具備一定的管理能力，而獨立設計師品牌要與企業品牌競爭就必須提供更加精細的服務，注重服務質量。因此設計師會更加認真用心的對待每一位消費者，誠信對待每一位供貨商，事事親力親為認真對待，這樣不僅能保證品牌產品質量，同時又能為顧客提供更加優質的服務，這種優質的服務水平，提升產品質量的同時也提升了品牌價值。由于設計師經營自主，有了更大的自由決定自己的產品設計，所以設計師更能根據消費者需求進行設計，提供個性化的優質服務，消費者從而獲得更人性的化的服務，感受到更好的購物體驗，買到最適合自己且獨一無二的產品，由此設計師品牌就能累積越來越多的忠實顧客，提升品牌的美譽度。

    二、中國設計師品牌行業市場現狀

    （1）市場規模大幅提升，增速逼近30%

    2011年我國設計師品牌行業產值144億元，到2018年國內設計師品牌行業產值達到了835億元，近幾年我國設計師品牌行業產值情況如下圖所示：

2011-2018年中國設計師品牌行業產值情況

資料來源：智研咨詢整理

    根據智研咨詢發布的《2020-2026年中國設計師品牌行業市場深度調研及投資前景分析報告》數據顯示：目前，我國設計師品牌市場保持快速發展的態勢，2018年市場規模達823億元，較2017年的634億元增長29.81%。近幾年我國設計師品牌及增速如下圖所示：

2011-2018年我國設計師品牌市場規模及增速

資料來源：智研咨詢整理

    （2）服裝領域占據設計師品牌僅70%

    按品類分，設計師品牌可以涵蓋服裝、鞋履配飾，生活家居、首飾、文創等等主要領域，還包括數碼、運動戶外、美妝、動漫、食品、小家電、花鳥農資、母嬰用品等行業，可謂是遍地開花。

    隨著年輕一代對生活質感的要求提升，品質、個性、細分、中產、小眾......面對消費者排山倒海式的消費需求變革，從商品設計到品牌營銷都進入了全新的時代，對于本土原創設計師品牌而言是一個機遇，亦是一個挑戰。其中生產成本高、受眾長尾、供應鏈難以把控等是不可規避的難題。

    目前，我國設計師品牌發展主要集中在服裝、首飾、家居及其他市場領域，主要領域設計師品牌規模如下圖所示：

2018年我國設計師品牌市場格局

資料來源：智研咨詢整理

    發展至今，我國誕生了較多設計師品牌，服裝領域尤為突出，目前我國服裝領域設計師品牌主要包括BABYGHOST、ji cheng、上官喆SANKUANZ、Ms MIN、Chicto pia、例外等。

    三、中國設計師品牌市場發展潛力

    中國的創意產業市場還未完全成熟，中產階級的崛起對設計師品牌的需求矛盾已經日漸顯現。國家領導人曾明確提出了要實施創新驅動發展，這一指示也為設計師品牌送來了一陣春風，創業產業的發展離不開整個社會大環境的支持，這種環境促進了設計師品牌的生根發芽，促進了設計師能沉下心來做設計，使整個行業內創新情緒高漲。

    （一）消費結構的調整

    人均的收入水平也逐漸的水漲船高，支撐著居民家庭的消費結構也在不斷的優化，人們從以前的吃不飽、穿不暖發展到現在已實現了總體小康，經濟實力的增強全世界都有目共睹。在改革開放初期，傳統設計也僅僅是由消費者做主，設計師根據消費者的描述加以修飾就成了設計，人們對這樣的設計只能無奈接受。而在如今，市場的調節下供求關系早已發生了改變，供不應求的時代也一去不復返了。隨著人們的財富慢慢聚攏機制，人們追求個性化的元素，能與自身的社會地位和精神層面更為匹配的產品，消費者也不滿足于現狀開始主動的參與設計之中，自己的喜好就有可能促使設計師對產品的優化。這樣的情況對設計師來說意味著需要不斷的調整自己去適應消費者，只有通過這樣的渠道，更好的為消費者解決問題，才能全面的立足的自身的優勢打造別人認可的設計師品牌。

    （二）創意產業的扎堆

    我國在改革開放之后，及時抓住了經濟全球化的機遇，主動承擔了發達國家和地區的產業轉移，正由于這樣的淵源，“中國制造”遍布全球使我國成為有名的加工廠，經濟確實成長了很多,但是在成為加工廠的同時，環境問題日益嚴峻，加上勞動力已不再廉價。加工制造在全球價值鏈上處于中低端，制造業大而不強的問題突出，因此面對日益激勵的競爭，迫切需要我們從中國制造轉型到中國創造。因此開始了全民創新的風潮，傳統產業、文化產業都面臨著產業結構調整的大洗禮，漸漸的有了創意產業新生命的誕生。創意產業的共同特征是具有極高的附加值、常以產業具有產業集群的特征、從需求上來看，創業產業具有不確定性，從供給上來看，創意產品具有多樣性和差異性。近些年來，中國的創意產業的發展是飛躍的，并且各地興起了很多創意產業園和基地，而設計師品牌屬于典型的創意產業的衍生，設計師品牌的創立需要創始人具有強烈的創新意識，秉承的信念是創意性的解決問題，代表了行業內的發展方向。設計師品牌的興起，也標志著中國從傳統制造業的格局得到了轉變。

    （三）設計人才的創業

    從上個世紀末，我國各大高校受到了世界范圍內先進思想的影響，設計類專業的時尚性受到了新興人類的青睞，高校的教育輸送了眾多優秀的人才進入社會，從學生到職業設計師的轉變，也為我國創意產業的發展奠定了結實的基礎。除此之外，一些接受國外良好教育的學生帶著西方的潮流思想回到國內，看到了國內設計師品牌市場的缺乏，會持有一腔熱血創業實現自己的夢想。優秀的人才充實了各個行業，設計師努力的走出一條自己標簽的路線，克服同質化的現象，我國的設計師品牌進入國際市場指日可待。