一、現狀

    2019H1中國移動游戲市場規模達到了856.43億元人民幣，同比增長率為18.87%。移動游戲市場在進入2019年后開始逐漸回暖，不僅是因為版號審批開放促進了產品供應的增加，也得益于以H5/小游戲等新興市場的刺激，更重要的是經歷了2018年的優勝劣汰之后，市場的精品化程度正在不斷加深，直接表現為主流發行產品質量不斷提升，爆款頻出。市場回暖預示著產業升級的到來，以研發發行驅動的產品思維將逐漸代替以粗放運營驅動的流量思維。

2016H1-2019H1中國移動游戲市場規模

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    2019年上半年，騰訊游戲占據53.38%的市場份額，網易游戲占據15.23%，三七互娛則是10.02%。騰訊游戲作為市場領頭羊，不僅擁有充足的研發儲備，還在2019年上半年通過精品發行為完美世界、西山居等眾多主流廠商的重點產品助力；相對而言，網易游戲在境內市場主要以長線產品運營為主；三七互娛則繼續發揮研運一體優勢，發行了眾多高流水產品，整體業績增長明顯。

2019H1中國移動游戲發行競爭格局

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    2019年上半年，中國主要移動游戲產品數除了在2月春節檔短暫突破900款外，其余5個月均保持在900款以下，與2018年上半年及以前基本保持在1000款以上的情況相比有較為明顯的下滑，體現的是市場存量化和精品化特征的進一步增強。長尾市場仍存在一定的產品問題，難以出現更多的大用戶量新品，更多的用戶均進入到了頭部及精品產品中，并被H5/小游戲分流。

2017H2-2019H1中國存量移動游戲產品數

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2018H1-2019H1中國移動游戲新產品數

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2018H1-2019H1中國移動游戲新產品品類

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    二、競爭格局

    1、 騰訊游戲

    騰訊游戲作為國內最大的綜合移動游戲廠商，在豐富的用戶、研發和生態資源的基礎上，持續保持市場統治力。在2019年上半年，騰訊游戲不僅打造了多款自研精品，還發行了大量產品。而從產品儲備方面看，騰訊游戲仍有大量精品儲備，能夠為其市場統治力的維持提供充分的支撐。

    2、 三七互娛

    三七互娛作為國內領先的研運一體廠商， 堅持精品路線，不僅在ARPG品類中積累了強大的研發發行與運營經驗，還在產業升級的過程中不斷豐富產品矩陣。2019年上半年，三七互娛在堅持長線運營的基礎上，依靠研運創新打造了多款爆款產品。隨著新品的推出和產品的長線運營，三七互娛將繼續保持業績的增長。

2019H1造三款爆款

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豐富產品矩陣奠定業績基礎

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    3、 中手游

    中手游作為全球化IP游戲生態運營商，通過自研和代理不斷輸出精品IP游戲。中手游的產品策略與市場趨勢深度吻合，在產業升級的大背景下打造了龐大的IP和CP生態，厚積薄發，在堅持精品發行的基礎上，不斷拓展二次元、女乙等細分品類和H5、小游戲等增量市場。

2019H1持續輸出精品產品

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    4、 英雄互娛

    英雄互娛作為全球化互動娛樂品牌，在移動游戲方面擁有多元的產品矩陣，不僅在國內多個市場發行了眾多精品產品，還擁有出色的海外發行成績。2019年上半年，英雄互娛實現了快速反應市場的產品迭代，并發行了多款精品產品，持續對細分市場進行發力。

2019H1產品矩陣持續豐富

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    5、 FunPlus

    FunPlus（點點互動）作為國產游戲出海的領先大廠，不僅擁有《火槍紀元》、《阿瓦隆之王》等長期穩定高收入產品，還在不斷進行著產品和內容的創新。隨著盛趣游戲注入世紀華通的完成，FunPlus和盛趣游戲將有望在產品和市場方面實現優勢互補，共同推動國產文化產品的海外傳播。

2019H1出海收入排名第一

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    相關報告：智研咨詢發布的《2020-2026年中國移動終端游戲行業競爭戰略分析及市場需求預測報告》