一、短視頻行業現狀發展：短視頻流量仍高增長，抖音快手雙強爭霸

    2018年以來短視頻行業持續火熱，用戶規模的增長和廣告主的關注帶動了整體市場規模提升，憑借著短視頻產品的碎片化、高傳播、低門檻特性，并且目前短視頻整體移動互聯網用戶滲透率較低，用戶紅利仍在，有較大的用戶發展空間。預計2019年這一規模將達近5億人。

2016-2020年中國短視頻用戶規模及預測

數據來源：公共資料整理

    相關報告：智研咨詢發布的《2019-2025年中國短視頻行業市場潛力分析及投資方向研究報告》

    伴隨著短視頻行業監管力度加大,規范行業生態,促進中國短視頻市場的良性發展,短視頻市場規模將進一步增長，2018年中國短視頻市場規模突破100億元大關,達到113.25億元。預計到2019年我國短視頻市場規模將進一步突破200億元。

2016-2020年中國短視頻市場規模及預測

數據來源：公共資料整理

    短視頻用戶時長占移動互聯網比例持續增加，短視頻成為移動互聯網時長增長的絕對高速引擎。從2019年6月移動互聯網用戶總使用時長同比增量來看，娛樂化內容消費依然是時間增量的主要來源，尤其是短視頻行業，貢獻了六成以上的整體市場增量，成為移動互聯網時長增長的主要拉動力。

2019年6月用戶總使用時長同比增量占比TOP10細分行業

數據來源：公共資料整理

    同時，短視頻人均時長穩居泛娛樂首位，正在擠占其他泛娛樂行業時長。2019年6月，短視頻月人均時長超過22小時，位居泛娛樂領域時長首位，且同比上漲8.6%，成為泛娛樂行業唯一月人均時長同比增長的細分行業，而在線視頻、手機游戲、在線音樂、在線閱讀的月人均時長則受短視頻行業的侵蝕均呈現同比下降趨勢。

    從活躍用戶規模來看，短視頻月活躍用戶規模已超越手游躍居第二，向泛娛樂行業中MAU第一的長視頻發起沖擊。2019年6月，短視頻行業總體月活躍用戶數達到8.21億，憑借高速的增長，短視頻在超越手機游戲成為泛娛樂活躍用戶規模第二的細分行業后，正在縮小與龍頭長視頻的差距，向第一發起沖擊（在線視頻總月活躍用戶數9.64億，同比增長2.4%）。

泛娛樂典型行業月人均使用時長（小時）及增速

數據來源：公共資料整理

泛娛樂典型行業月活躍用戶數（億）及同比增速

數據來源：公共資料整理

    以抖音、快手為代表的短視頻行業地位提升。從2019半年度中國移動互聯網實力價值榜可以看出，短視頻APP抖音、快手分別排名全類別的第7、第15；其中就移動視頻類別而言，抖音已超越在線視頻優酷視頻，僅次于愛藝奇、騰訊視頻，行業地位日益提升。

2019半年度中國移動互聯網實力價值榜TOP20

數據來源：公共資料整理

    二、短視頻行業競爭格局：多方布局短視頻賽道，抖音快手迎終極一戰

    1.抖音、快手雙強格局穩固

    抖音、快手仍為行業雙龍頭，活躍用戶規模和活躍率均位居前列。從各短視頻APP的月活躍用戶數來看，2019年6月抖音、快手的月活躍用戶數分別達4.86億和3.41億，遠高于其他短視頻APP，穩居第一梯隊。同時，從APP活躍率來看，抖音和快手也分別位居第一和第二，活躍率均在50%左右。

規模過億的短視頻APP火山、西瓜增速放緩明顯；百度、騰訊布局的千萬級短視頻APP則呈現高速增長，微視已躋身億級俱樂部。

短視頻行業典型APP月活躍用戶數（億）

數據來源：公共資料整理

短視頻行業典型APP活躍率

數據來源：公共資料整理

    2.抖音快手迎終極一戰：抖音用戶規模優勢不斷擴大，快手粘性更強

    抖音、快手雙強格局穩固，但重合用戶數大幅提升，雙方競爭加劇。從抖音與快手的重合用戶來看，2019年6月抖音、快手的重合用戶數已經達到1.59億，是去年同期7270萬的兩倍，重合用戶數在抖音、快手的比例分別為32.7%和46.6%（重合數/月活）。不斷提升的用戶重合也表明著行業龍頭競爭的加劇。

    對比長視頻，抖音快手重合率基本與三大視頻網站相當。根據數據，2018年9月騰訊、愛奇藝、優酷三大長視頻APP的重合活躍用戶數為1.46億，重合用戶在騰訊、愛奇藝、優酷的比例分別是31.63%、26.45%和35.98%；而兩兩組合來看，兩個視頻APP重合用戶數在單個APP的比例在42%-62%之間，其中騰訊與愛奇藝重合活躍用戶數占愛奇藝總活躍用戶比例最高（61.42%），而騰訊與優酷重合活躍用戶數占騰訊總活躍用戶比例最低（42.29%）。從重合度來看，抖音快手的競爭程度基本與三大視頻網站相當。

抖音短視頻&快手重合用戶規模（萬人）

數據來源：公共資料整理