2018-2019年一季度中國圖書銷售情況及用戶規模分析[圖]

圖書李玲玲 2019-09-09 06:55 來源：智研咨詢

圖書銷售碼洋保持10%左右成長，上市公司占圖書零售榜六成左右名額。近年來圖書整體銷售碼洋增速均維持在10%左右，其中線上均保持20%以上的增速成長，線下銷售碼洋相對減少；同時從圖書零售榜來看，約6成上榜名單為上市圖書出版發行商，精品圖書集中度較高，且有加速集中的趨勢；從細分類型圖書市場來看，少兒、社科、教輔為銷售碼洋占比最多的3類圖書，且19Q1銷售碼洋占比同比18Q1均有提升。

圖書零售渠道碼洋增速情況

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圖書零售榜上市公司上榜情況

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2019年Q1各類型圖書銷售碼洋變動情況

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少兒、社科、教輔以及文學類為圖書銷售的四大主賽道。目前我國圖書銷售的品種主要為少兒、社科、教輔以及文學四大類，合計占比達到77%。在各個品類的增速上，相較于2017年年度數據，2018年H1圖書市場主要品類增速有所下滑。主要的暢銷品類少兒圖書、文學圖書的增速分別下滑了7個百分點、14百分點，但相對于2017H1整體下滑的態勢仍舊有所好轉。

少兒等品類貢獻了圖書銷售的主要碼洋

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相對于2017H1，行業增速有所回升

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電子書市場快速發展，逐步成為文學類作品的重要市場。智能手機、平板電腦以及電子閱讀器的普及推動了人們閱讀習慣的改變，中國網絡文學的用戶規模從2011年的2億增長至2017年的3.8億。市場上兩大主流電子圖書產品掌閱以及QQ閱讀的MUA合計超過了2億，相對于2017年10月增長了4500萬，漲幅32.22%。

而電子圖書的用戶，主要為文學類作品讀者。其暢銷書排行榜前10中，有80%以上的產品集中在文學類作品。我們認為，越來越多的文學類作品正以電子圖書的形式面對其讀者。

中國網絡文學用戶持續增長