游學，是旅游與學習融合的一種邊游邊學的學習模式，既跨旅游又跨教育，屬于兩個萬億市場之間的交叉產業。隨著人們收入水平的提升，對教育投入的增加，游學漸受歡迎，發展勢頭迅猛。在巨大學生存量和消費轉型升級的背景下，游學作為一種新型的教育方式為廣大家長所接受。

    有調查顯示2018年平均每個家庭在孩子身上的花銷，達到1.73萬元，其中一線城市已超過2萬元。在這樣的教育大背景下，游學市場規模快速擴大，其中國際游學是拉動行業快速增長的主要動因。2018年，國際游學市場規模約為268億元，預計到2020年將突破400億元。

2015-2020年中國國際游學市場規模統計及預測

資料來源：新東方、智研咨詢整理

    我國學生數量龐大，游學需求較大。在許多中產家庭，國際游學已成新風尚，游學人數日益增多。2018年參與人數預計已超過百萬，這一趨勢還將持續擴大。

2015-2020年中國國際游學用戶規模統計及預測

資料來源：新東方、智研咨詢整理

    國際游學項目的火熱吸引了越來越多機構進入到市場中，行業競爭日趨激烈。新東方、英孚等教育服務機構紛紛拓展國際游學業務，攜程、途牛等旅行企業以及各大旅行社，也爭相展開爭奪。然而游學行業的諸多限制，讓大多數公司呈現“小而美”的狀態，幾家平臺型企業和眾多小機構并存。隨著行業整合，頭部企業和上市公司將出現，對整個游學行業的發展有極大的帶動作用。

游學行業競爭格局

資料來源：智研咨詢整理

    相關報告：智研咨詢發布的《2019-2025年中國游學行業市場供需預測及投資戰略研究報告》

    據了解，在游學產品的價格方面，境內人均消費約為2300元，海外游學人均消費約15000元。根據途牛發布的數據來看，約四成家長接受2w以內的人均花費，兩成左右的家長選擇人均3w以上的游學產品。而大多數旅行平臺上線的也多是3w元以內游學產品。

游學產品價格接受度

資料來源：途牛、智研咨詢整理

    但值得注意的是，2019年暑假，常規的美國游學產品有所下降，國內以及日韓、東南亞國家游學產品熱度有一定的上升。此外，按照預訂出游人次來看，北上廣深是最熱門的客源地，但廣州人均花費最高，將近1.2w元。

2019年暑假全國主要出發城市游學人均消費分析

資料來源：攜程、智研咨詢整理