全球游戲市場保持10%以上增速，手游份額持續擴大。根據調查數據顯示，2018年全球游戲市場規模達到1379億美元，其中主機/PC/手游分別占比27%/27%/46%，預計2021年全球游戲市場規模有望突破1800億美元，其中手游增長迅速，占比有望進一步提升至59%。從游戲平臺來看，主機游戲發展歷史較長，產業鏈成熟，受益于DLC服務的快速變現，近年來市場重回增長，2019年市場規模有望回升至240億美元；手游市場發展迅速，主要靠亞洲市場拉動，預計2018年手游市場規模占全球游戲規模超過50%，2021年市場規模突破945億美元。

2012-2021年全球游戲市場規模及增長率預測

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2013-2021年全球游戲市場細分及預測

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    全球玩家數及游戲用戶滲透率穩步提升，主機用戶穩定，移動游戲用戶穩步提升。2016-2017年，以游戲用戶數/全球總人口數估測的游戲用戶滲透率分別為28%、29%，逐步提高，移動游戲用戶占比超過5成。分地區來看，亞太地區增長最為迅速，移動游戲用戶增長是最主要的驅動力。

2016-2021年全球游戲用戶及增長率預測

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全球游戲用戶地區分布及預測

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2017-2021年全球游戲用戶數（億人）及預測

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    一、北美地區

    2018年北美游戲市場規模為327億美元，其中美國游戲產業增速大幅領先GDP增速。其中主機游戲仍然占比最后達48.8%，手游市場穩步提升，2018年北美地區手游收入為90.10億美元，占比約30%。用戶方面，2012-2016年，美國游戲用戶滲透率提升到64%，全美玩家總數達到21億人，其中35歲以下人群占比接近60%，平均每個用戶10%以上的空閑時間用于游戲。根據調查數據顯示，2017年美國GDP增速為2%，同年，北美游戲市場規模增速為17%，是前者的8倍，北美的游戲市場展現出較強的增長動力。

北美游戲市場規模及增長

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2015-2020年游戲市場細分及預測

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北美地區游戲市場規模及增長

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    美國用戶對游戲態度溫和，對游戲產業持明確支持態度。據調查數顯示，平均每個正在玩游戲的家庭有1.7個玩家，且65%的美國家庭至少有一人每周花費3+小時玩主機游戲。54%的重度游戲玩家認為游戲能加深與朋友之間的感情。

    45%的玩家認為主機游戲增進了家人之間的感情。從父母的態度來看，超7成的美國父母認為視頻游戲對孩子的生活有積極的影響，且有67%的父母每周至少陪孩子玩一次游戲。美國本身對游戲產業持支持態度，2009年底白宮推出一項游戲教育推廣計劃，包括建立完善的“游戲圖書館”，對相應的游戲公司予以支持，并舉辦最高獎金達30萬美元的視頻游戲制作大賽。美國高校設有專門的游戲教學內容，涵蓋心理學、物理、IT等各個領域，較知名的有南加州大學的游戲設計和MIT與微軟合作成立“游戲-教學”項目計劃。

美國主機游戲玩家玩伴分布

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美國主機游戲玩家游偏好游戲類型占比

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美國游戲相關政策

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    二、歐洲地區

    2018年歐洲（包含中東及非洲地區）達游戲市場規模總計達287億美元，營收增長大幅高于GDP。。其中在線游戲、客戶端游戲、手游占比分別為27%/30%/43%。從國家來看，西歐市場中英國、德國、法國三國市場合計占比超過60%，西歐市場則以俄羅斯市場為主，占比超過5成。歐洲地區的游戲產業增速大幅高于GDP增速，約為GDP增速的8倍。

歐洲、中東和非洲市場規模及增長

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2015-2018年歐洲游戲行業和歐洲GDP的增速

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    用戶方面，2018年歐洲游戲市場用戶超過354百萬人（+22.1%）。根據調查數據顯示，預計2023年該數字接近38700萬人，手游用戶占比超過40%。從增速來看，在線游戲、客戶端游戲及手游的用戶均保持上升趨勢，預測，2023年手游用戶數增速將達到24.2%，在線及客戶端游戲用戶數增速分別為11.5%、21.7%。

2017-2023年歐洲游戲市場用戶數及預測（百萬人）

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歐洲游戲細分市場滲透率

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    三、亞太地區

    2018年，亞太地區游戲市場規模達611.30億美元（+16.8%），是全球最大的游戲市場，占全球游戲市場的52%。分地區來看，中國、日本、韓國是亞太地區最大的游戲市場，2017年營收分別達到335.70（其中，中國大陸325.4億美元，中國臺灣10.3億美元）/140.50/42億美元。在東南亞地區，泰國、印度尼西亞和馬來西亞市場占比最大，2017年分別占東南亞游戲市場的22/21/18%。分平臺來看，在東南亞地區，移動游戲（包括手機游戲和平板游戲）將會持續蠶食PC游戲、頁游和主機游戲份額，2018年其份額占比有望從2015年的52%進一步增長到66%。從用戶數來看，2018年亞太地區游戲用戶達12.3億人（+7.1%），其中，中國用戶達6.3億人（+6.2%），占總數的48.9%。

2013-2018年亞太地區游戲市場規模（億美元）

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2014-2018年亞太移動游戲市場規模

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    四、中外游戲市場的對比

    2018年，中國游戲市場規模為2144.40億元（+5.3%），CAGR5為20.9%，受版號政策影響，增速下滑。從用戶數來看，2018年，中國游戲用戶規模達6.3億人（+7.3%），互聯網用戶滲透率高達44.9%。

    通過對比中國、歐洲、美國的游戲市場發展可以發現，在游戲種類上，中國市場以手游為主，而歐美用戶更傾向于PC和主機游戲；在市場規模及增速上，中國2018年市場增速落后于美國及歐洲地區，雖然版號政策在2019年有一定放松，但中國游戲市場在全球來看已經不是一枝獨秀，美國有望在2019年重新成為全球最大游戲市場；在商業模式上，歐美地區主要以內容付費為主，而國內游戲市場則以免費為主通過道具收費。歐美地區游戲產業的商業模式的可持續性更強。

中國、北美、歐洲游戲市場對比

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2008-2018年中國移動游戲市場規模

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    相關報告：智研咨詢發布的《2019-2025年中國游戲機行業市場評估及投資前景評估報告》