假發，又被譽為“頭上時裝”，主要用于發型妝飾、美容美發教學及彌補缺發、脫發等生理缺陷，也可滿足特種職業（如演藝、律師等行業）需求等。

假發產品主要分類

資料來源：智研咨詢整理

    全球市場上，歐美及非洲是全球主要的發制品消費地區。其中，北美州地區是最大的發制品消費市場，消費能力較高，傾向于選擇化纖類、人發類中高檔假發產品；非洲是全球第二大發制品消費市場，消費較傾向于中低檔化纖類發制品；歐洲市場及發展較為成熟，以美容、時尚消費為主，對于檔次較高的人發制品有較大需求。亞洲地區對于發制品則主要是用來掩飾脫發，特別是日本地區，一半以上的發飾品消費者使用發飾品掩飾禿頭或脫發。

熱門假發款式以及價格分布

資料來源：BING、智研咨詢整理

    中國是全球最大的假發加工制造業基地，主要集中在河南、山東、安徽、廣東等省份。一直以來，我國發制品產業一度以貼牌生產和仿造為主，許多假發制品企業屬于家庭作坊式企業。雖然也有自己的品牌，但企業自身品牌出口額遠不能和國外OEM訂單相比，尤其是高端產品市場，長期被美日韓等企業壟斷。

中國假發產業聚集地

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    假發附加值較高，是我國傳統對外貿易的中堅力量。中國是世界上最大假發生產和出口國，占據全球約80%的份額，假發產品大多都出口國外。從歷年數據來看，我國假發及相關發制品對外出口量持續增長。受國際市場疲軟、國際訂單減少、訂單小額化等因素影響，近三年雖然較之前有所減少，但總體仍然向好。2018年假發及相關發制品（HS：6704）出口達到31.49億美元，同比增長19.5%。

2009-2018年中國假發制品出口分析

資料來源：中國海關

2009-2018年假發細分產品出口結構

資料來源：中國海關

    相關報告：智研咨詢發布的《2019-2025年中國假發行業市場專項調研及投資戰略研究報告》

    美國是我國假發對外出口的最大貿易國，2018年出口金額占比為42.26%，出口數量占比為40.57%。但值得注意的是，對貝寧、尼日利亞和加納等非洲國家的出口正逐年上升，美國、英國、日本等市場持續下降。

2018年中國假發產品主要出口國家結構

資料來源：中國海關

2016-2018年中國假發出口非洲國家銷售額增長

資料來源：中國海關

    隨著非洲國家消費能力的上升，區域電商的崛起，“一帶一路”政策以及美國針對假發設置的高額關稅，這將進一步促進中國對非假發出口。非洲將成為我國假發出口的新興市場。