移動閱讀，是指使用移動終端設備進行的所有閱讀行為，包含電子書、有聲讀物、新聞、雜志等的閱讀。本文移動閱讀主要指移動電子書閱讀。移動閱讀主要有在移動終端（如手機、平板電腦等）上安裝閱讀軟件以及使用專用的電子書閱讀器（比如Kindle）進行閱讀兩種模式。由于生活節奏的加快，碎片時間的增多，移動閱讀正在改變傳統的閱讀方式。

    隨著移動互聯網以及智能終端的高速發展，移動閱讀作為用戶主流需求之一，近年來取得了爆發式的增長。根據CNNIC《第43次中國互聯網統計報告》，截至2018年12月，我國手機網絡文學用戶規模達到4.10億，較2017年的3.44億增長了19.4%，2013年以來，手機網絡文學用戶規模增長保持了10%以上的增速。

2013-2018年手機網絡文學用戶規模統計

資料來源：CNNIC

    各類廠商紛紛高調進入數字閱讀市場，移動閱讀一度成為互聯網應用領域中最被看好的細分領域之一。電信運營商基于數字閱讀作出了一系列戰略部署；較具競爭實力且內容資源豐富的互聯網數字閱讀廠商也開始深度拓展，力圖搶占先機；電子商務網站轉戰電子圖書領域，也可謂是火熱的行業話題之一，Kindle進入中國，當當網與京東商城試圖攪局……移動閱讀APP開始了飛速發展的步伐，經過幾年耕耘，市場已經具有一定規模。

2019年移動閱讀APPTOP20月活統計

資料來源：智研咨詢整理

    相關報告：智研咨詢發布的《2019-2025年中國移動閱讀行業市場運行態勢及投資方向研究報告》

    當前，移動閱讀已經形成了較為清晰的盈利模式：一是直接向讀者收費，二是免費閱讀加廣告模式。受早期互聯網盜版影響，免費閱讀模式來勢洶洶，對行業造成了很大的沖擊。在上述前二十的移動閱讀APP中，就有8個是免費閱讀軟件。

移動閱讀發展歷程

資料來源：智研咨詢整理

    免費模式主要針對價格敏感的的消費者，這類用戶大多是為了消磨時間，對精品文學內容的要求度較低，接受高頻廣告給閱讀體驗帶來的不好影響。這種模式推出以來受到了部分讀者的歡迎，用戶規模持續上升，給行業帶來了一波新流量。

付費閱讀和免費閱讀用戶規模對比

資料來源：智研咨詢整理