一、 中國數字閱讀的現狀：繼續快速增長

    2018年我國數字閱讀的產業規模達到254.5億元，同比增長19.6%，其中數字閱讀產業主要包括電子化出版物、網絡文學作品和有聲作品。

    2018年12月我國數字閱讀的用戶規模為4.3億人、同比增長14.4%，在全體網民中的滲透率達到52.1%。2018年，數字閱讀用戶的人均閱讀量為12.4本，人均單次閱讀時長為71.3分鐘。

2016-2018年我國數字閱讀的產業規模

數據來源：公共資料整理

    相關報告：智研咨詢發布的《2019-2025年中國互聯網數字閱讀行業市場全景調研及投資前景預測報告》

2016-2018年我國數字閱讀的用戶規模

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    用戶付費意愿持續提升。我國數字閱讀用戶的付費意愿從2017年的63.8%提升至2018年的66.4%，其中68.7%的用戶愿意為電子書付費20元以上。

2016-2018年我國數字閱讀用戶的付費意愿

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2018年我國數字閱讀用戶的付費意愿和實際情況

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    數字閱讀市場主要由網絡原創作品構成。2018年我國數字閱讀作品的品種數量中80%是網絡原創作品、20%是電子化出版作品。根據數據統計，2018年我國有聲書的行業規模達到46.3億元，同比增長43%，是數字閱讀行業中增長潛力較大的細分市場。

2015-2018年我國數字閱讀作品的品種數量結構

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2016-2018年我國有聲書的市場規模

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    二、 免費閱讀模式帶來的增量盈利分析

    1.免費閱讀模式帶來增量移動閱讀用戶

    2019年3月全國移動閱讀的MAU達到3.25億人、同比增長26.2%，用戶的人均單日使用時長為8.76分鐘/天，同比基本持平；在線閱讀在移動互聯網端的活躍滲透率從2018年3月的23.5%增長至2019年3月的28.6%。

    2018年至2019年，移動閱讀MAU增長的主要動因來自新產品模式激活的移動互聯網存量用戶。從2018年3月至2019年3月，移動閱讀的MAU規模增長0.68億人、同比增量位列細分行業的第9位。

2018年3月-2019年3月我國移動互聯網和移動閱讀的MAU規模

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2018年3月-2019年3月我國移動互聯網和移動閱讀的月人均單日使用時長

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    免費閱讀APP打開移動閱讀的新增空間。免費閱讀APP在TOP10數字閱讀APP的月獨立設備數量的占比從2018年6月的0.0%迅速提升至2019年3月的11.7%。

2018-2019移動端TOP10數字閱讀APP的月獨立設備數占比

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    免費閱讀APP助推移動閱讀下沉。相比于移動互聯網的整體用戶畫像，免費閱讀APP的用戶呈現低消費能力的特點，偏好網賺、拼團購物等APP，對應的用戶城際分布結構相對更為下沉。2019年3月免費閱讀人群有56.6%位于三四線及以下城市。免費閱讀模式的迅速推廣幫助移動閱讀搶占不飽和的下沉市場空間，2018年3月至2019年3月的移動閱讀增量MAU有59.3%來自于下沉市場。

2019年3月免費閱讀人群的城際分布TGI

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2018年3月-2019年3月移動互聯網細分行業MAU同比增量TOP10

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    2.拆解移動閱讀的商業模式，網文與免費閱讀更般配

    2019年6月MAU大于300萬的在線閱讀APP共計21個，其中免費閱讀APP占61.9%、付費閱讀APP占38.1%。掌閱的MAU已達到8276萬人，約占同月移動閱讀用戶總數的17%。免。

2019年6月MAU>1000萬的在線閱讀APP的MAU（萬人）

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    3.免費模式的盈利拐點未至，信息流推薦或成破局關鍵

    以目前頭部免費閱讀APP與頭部付費閱讀APP的用戶規模情況分析，免費閱讀模式尚未走通拐點。2019年4月掌閱和QQ閱讀的MAU分別約為7000萬人和4000萬人，米讀小說和追書神器的MAU分別約為1800萬人和1300萬人，米讀小說和追書神器的人均使用天數約是掌閱和QQ閱讀的2.4倍，綜合來看掌閱和QQ閱讀的用戶使用時長均高于米讀小說和追書神器。

2019年4月移動閱讀APP的月人均使用次數（次）

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2019年4月移動閱讀APP的月人均使用天數（天）

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