電子商務是以信息網絡技術為手段，以商品交換為中心的商務活動；也可理解為在互聯網（Internet）、企業內部網（Intranet）和增值網（VAN，Value Added Network）上以電子交易方式進行交易活動和相關服務的活動，是傳統商業活動各環節的電子化、網絡化、信息化。

    在我國，隨著互聯網的不斷發展，互聯網與各行各業的關聯越來越密切。早在2012年11月，我國政府首次提出“互聯網+”理念。“互聯網+”是互聯網與服務業兩化融合的升級版，它是將互聯網作為當前信息化發展的核心特征，將之與工業、商業、金融業等服務業的全面融合。隨著我國“互聯網+”的逐步深入，“互聯網+”被認為是創新2.0下的互聯網發展新形態、新業態，是目前我國社會創新2.0推動下的經濟社會發展新形態演進，“互聯網+”的發展與我國互聯網的發展息息相關。截至2018年12月，我國網民規模為8.29億，全年新增網民5653萬，互聯網普及率達59.6%，較2017年底提升3.8個百分點。

2012-2018年中國網民規模及互聯網普及率

資料來源：CNNIC

    盆栽系由中國傳統的園林藝術變化而來，對于觀賞植物的栽培來說，起源于我國古代園林造景，以摹仿自然山水景色營造園林。盆栽產業鏈主要是由盆栽產品和生產技術研發、肥料和農藥提供、盆栽種植、盆栽產品加工、盆栽產品銷售等環節組成。上游包括花卉苗木產品和生產技術的研發企業，土壤介質、花卉苗木資材、花卉苗木肥料和花卉苗木農藥廠商等；下游包括盆栽經銷商、代理商、花卉市場、園林綠化公司、終端消費者等。

盆栽行業產業鏈示意圖

資料來源：公開資料整理

    盆栽容易抑制花卉的營養生長，促進植物的發育，在適當水肥管理條件下常矮化，節間短而枝葉繁密，并促其多花。2016年我國盆栽植物種植面積為10.58萬公頃，2017年我國盆栽植物種植面積約為10.68萬公頃，2018年我國盆栽植物種植面積在10.85萬公頃左右。

2008-2018年我國盆栽植物種植面積走勢

資料來源：農業部、智研咨詢整理

    相關報告：智研咨詢發布的《2019-2025年中國互聯網+綠植盆栽行業市場監測及未來前景預測報告》

    2016年我國盆栽植物銷售數量為70.84億盆，2017年我國盆栽植物銷售總量為71.70億盆，2018年我國盆栽植物銷售總量在72.05億盆左右。

2008-2018年我國盆栽植物銷售總量走勢

資料來源：農業部、智研咨詢整理

    2016年我國盆栽植物銷售金額為341.58億元，2017年我國盆栽植物銷售金額為345.92億元，2018年我國盆栽植物銷售金額約為351.99億元。

2008-2018年我國盆栽植物銷售金額走勢

資料來源：農業部、智研咨詢整理

    2016年我國盆栽植物出口金額為1.26億元，2017年我國盆栽植物出口金額約為1.32億元，2018年我國盆栽植物出口金額約為1.42億元；

2008-2018年我國盆栽植物出口金額走勢

資料來源：農業部、智研咨詢整理

    2018年我國花卉電商總體規模達到了180.2億元，其中綠植盆栽電商交易規模33.65億元，占比18.67%。

2013-2018年中國綠植盆栽電商交易規模

資料來源：智研咨詢整理

    2013年我國綠植盆栽電商渠道滲透率只有0.41%，到2018年達到了9.56%。如下圖所示：

2013-2018年中國綠植盆栽電商渠道滲透率

資料來源：智研咨詢整理