2018年新出生嬰兒1523萬人，新生嬰兒數量增長，玩具行業需求有望復蘇[圖]

玩具文爭 2019-08-09 05:50 來源：智研咨詢

玩具制造“大”國vs玩具消費“小”國。我國是全球最大的玩具生產國和出口國，全球約75%的玩具在中國生產。2018年，我國玩具行業實現對外出口250.8億美元，主要出口市場是美國、英國、菲律賓等國。而我國居民玩具消費水平相對較低。根據數據統計，我國家庭平均玩具消費支出為268.5元，這一水平不僅與歐美發達國家動輒1000-2000元的消費水平對比懸殊，即便與巴西、俄羅斯等國也存在不小差距，我國玩具需求市場仍存在較大發展空間。

家庭平均玩具消費支出

數據來源：公共資料整理

集群優勢明顯，行業集中度較低。我國玩具行業集聚效應顯著，主要集中在“五省一市”，即廣東、浙江、江蘇、山東、福建以及上海市。國內玩具廠商數量眾多，但規模較小，行業集中度低。但隨著行業洗牌的持續進行，行業集中度不斷提高。國內玩具廠商大多為出口代工型企業，普遍存在創新乏力、品種單一、缺少自主品牌等問題，僅憑借低廉的價格占據中低端市場，而國內高端玩具市場則被國外品牌主導。

2015年玩具行業出口額分省占比

數據來源：公共資料整理

二胎政策、第四次嬰兒潮打開市場空間。玩具行業的消費用戶群體為0-14歲兒童，由于計劃生育國策的實施，我國該年齡段人口數不斷下降，在2011年達到最低點2.22億人，自2012年起，我國0-14歲人口數量逐步增加，2018年達到2.35億。

2006年以來我國0-14歲人口數及增速

數據來源：公共資料整理

自2013年局部放開二胎政策之后，我國新生嬰兒數量快速增長。我國2016年1月1日正式實施二胎政策，新生嬰兒將直接拉動嬰幼兒玩具的銷售。2018年，新出生嬰兒為1523萬人，近三年累計出生人口為5032萬人。雖然2018年的出生人數較上年有所減少，但是總體人口仍然呈上升趨勢的。隨著適齡兒童數量的增加以及二胎政策的落實，玩具行業需求有望復蘇。

1950年以來我國出人生口數