一、文學IP發展概述

    文學IP概念定義:IP（Intellectual Property）,即知識產權。隨著IP產業不斷發展，在市場化的運作過程中又衍生出了許多新的涵義。就目前行業發展來看，文學IP的實質就是指文字內容為基礎，擁有一定價值基礎并且有能力超越媒體平臺進行多種形式開發的優質內容版權，其中開發形式包含影視、游戲、動漫、周邊衍生品等。

    文學IP核心要素：1)粉絲黏性積累2.粉絲口碑傳播3.粉絲規模化4.參與感及互動性;2) 1.故事情節生動完整2.體現某種積極精神3.題材豐富、可塑性強;3) 衍生體現價值:1. 可開發性2.易變現3.具備品牌化潛力

文學IP開發歷程

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    文學IP發展促因——產業

    近年來，我國文化產業及其相關產業蓬勃發展，催生很多新的發展機遇，也帶來諸多業態融合發展，呈現一片欣欣向榮之勢。從以IP為重要發展要素的文娛產業來說，多年的發展積累了豐富的內容資源，成為IP開發變現的重要基石。逐漸完善且體系化的泛娛樂產業模式將整個IP開發串聯起來，再加上企業自身不斷優化的IP開發合作模式，所有這些都極大推動了IP開發的深入發展，上下游產業的互利合作將創造更多衍生價值。

2014-2020年中國文化及相關產業增加值

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    文學IP發展促因——用戶

    隨著經濟水平的不斷發展，人們在滿足自身物質需求的同時也更加注重在精神層面的深入供給。從近年來我國居民人均教育文化娛樂消費占比不斷增加，消費需求處于升級換代中，人們需要更多的文化娛樂產品來滿足自身的需求。此外，從泛娛樂產業來看，各個細分領域的用戶規模都比較高，多元化的娛樂方式豐富了人們的閑暇時間，也為整個IP內容的衍生開發提供多重消費入口。

2013-2018年中國居民人均教育文化娛樂消費支出及點比

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2018年中國泛娛樂產業主要細分領域用戶規模統計

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    文學IP發展促因——技術

    作為以內容呈現為主的產業，所有的打造開發都需要清晰的策略支持，才能更精準的滿足用戶需求。隨著信息技術的發展，大數據、人工智能等也被應運在IP開發中，提供更加科學有效的變現方案。VR、AR、MR等技術能夠更加豐富內容產品的呈現方式，優化用戶的產品體驗，增加吸引力。此外，區塊鏈、公鑰加密等技術能夠從源頭為IP提供確權保障，嚴格版權認證，從而為IP開發提供健康有序的交易環境。

文學IP開發相關技術發展

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    二、文學IP泛娛樂開發現狀

    以文學、游戲、動漫、視頻、音樂等組成的泛娛樂市場，每一個細分領域都為IP的開發變現提供著機遇，同時IP的長鏈開發也為行業之間的融合發展提供著內容支撐，從而推動著版權相關業務的深入發展。持續增長的泛娛樂市場規模呈現的是IP 開發更加廣闊的開發前景，也是更加豐厚的經濟回報。

2014-2020年中國在線泛娛樂市場規模及預測

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    網絡文學營收占比

    2018年，中國網絡文學行業收入中版權運營收入占比達到11.1%，同比增長70.8%，版權運營業務取得長足發展。版權運營收入是指企業向閱讀服務提供商、影視制作公司、游戲研發公司以買斷或分成方式提供文學作品的版權或改編權等從而獲取的收入。近年來，隨著整個泛娛樂市場的火熱帶動IP改編蓬勃發展，多部文學作品被成功改編并取得相當不錯的市場反饋，成功拓寬IP衍生價值。未來，隨著相關文學企業IP開發布局的進一步深化和完善，版權運營業務還將為整個市場規模的增長帶來更多的增長空間。

2014-2018年中國網絡文學行業各業務營收占比

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    IP交易情況

    從全國版權合同登記情況來看，自2011年我國每年相關合同登記數量近兩萬件，其中文學內容占據大部分。這從一定程度上說明我國文學IP交易市場一直呈現較高熱度，整個市場對于文學IP還是存在強烈需求的，除了IP自身所攜帶的影響力，其能夠進行全產業鏈屬性能夠將單一的內容產品創造出更多衍生價值，自然會備受市場青睞。

    網絡文學IP累計改編數量

    網絡文學處在整個泛娛樂產業的最上游，憑借著其豐富的內容儲備資源無時不在為整個產業鏈輸送內容和故事，網絡文學IP開發是其影響力、輻射力增強的重要途徑。以網絡文學乃至整個文學為核心，影視、游戲、動漫等多業態聯動發展模式逐步成熟，通過學IP將影視、游戲、動漫等不同內容形式串聯起來，以多元化的表現形式及開發方式滿足不同用戶的個性化需求，促使泛娛樂生態鏈上各環節產生聯動效應，讓文學IP的價值發揮到最大。文學作為重要的IP源頭，在整個文化娛樂產業中發揮的延展力與影響力日益凸顯。

    國外文學IP與中國文學IP開發對比

    美國雖然沒有所謂的泛娛樂概念，但是卻十分注重單一內容產品的IP化和IP全產業鏈運營，迪士尼主營業務涵蓋動漫、影視、游戲、圖書、主題公園等各種文化領域，而好萊塢巨頭打造的IP續集電影無論在粉絲基礎、觀眾接受度、品牌內容影響力上，都取得巨大成功。日本文化產業主要以動漫為起點，通過融合影視、游戲、圖書、雜志及與動漫有關的衍生品等文化領域。在日本，一個IP往往由多個版權方共同擁有，通過談判聯合成立授權委員會，提升變現效率。反觀中國，整個泛娛樂概念提出也就五年的時間，以IP為核心的全產鏈運營仍在不停磨合發展過程中，并未對IP開發進行統一規劃管理及形成成熟的工業化開發體系，整個IP開發生態圈還需未來進一步打造和完善。

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    網絡文學IP價值潛力榜單

IPTracker-2018年12月網絡文學IP價值潛力榜單TOP20

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    文學IP改編電視劇

    文學IP豐富的作品數量和多元化的題材能夠充分滿足影視公司內容開發的需求。2018年，視頻網站自制劇創意來源中文學改編占比高達58.3%。此外，在電視劇網絡覆蓋人數榜單中，5成的影視熱播劇均改編自在數字閱讀平臺上廣受歡迎的作品。文學IP現已成為影視劇本的主要創意來源。

2016-2018年中國視頻網站自制劇創意來源

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mVideoTracker-2018年中國電視劇播放量TOP10

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    文學IP改編電影

    好的內容永遠充滿著吸引力，也經得起時間的檢驗。從文學IP改編電影來看，優質的內容自身已經積淀了深厚的讀者基礎，也產生一定的社會影響力，當被開發制作成內容產品搬上熒屏的時候，自然會吸引眾多用戶一解粉絲熱情，貢獻眾多票房，從而能夠一定程度上節約電影自身的營銷成本，提升回報率。

    文學IP改編動漫

    近年來，文學IP改編動畫風生水起，多部動畫產品在收獲高播放量的同時也收獲了好口碑。擁有IP的內容平臺與頂尖制作公司合作開發，通過一系列先進制作技術打造精益求精的場景人物，力求深度還原小說畫面。從播放榜單來看，熱門IP還是備受市場青睞，擁有高人氣的同時也被持續開發。

mVideoTracker-2018年文學IP改編動畫TOP10

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    文學IP改編游戲

    文學IP尤其是網絡文學IP能夠以曲折生動的故事情節為整個游戲開發提供創意支撐，帶來不錯的流水反饋。此外，游戲、影視、小說實現同一IP入口，能夠實現多產業渠道互利共贏。目前在2018年新發行手游中，文學IP占比僅為11.1%，對于IP與整個游戲市場的有效利用和深度融合未來還存在廣闊的發展空間。

2018年中國發行手游IP來源分布

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    三、核心運作企業分析

    1、閱文集團

    閱文作為數字閱讀行業的領軍人物，在在線閱讀業務取得穩步增長的同時，也在積極拓展自身多元化的盈利模式，其中版權運營業務成為近年來公司發展的重中之重。借助自身儲備的雄厚內容資源，閱文積極探討IP開發各方互利共贏的合作模式，力求高效開發，此外，還積極布局泛娛樂產業鏈，投資收購影視、動畫等公司，打造自身IP內容生產完整體系。在這種發展模式下，2018年閱文版權運營收入打造10.0億元，同比增長159.8%，IP開發取得長足發展。

2015-2018年閱文集團版權運營收入

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    2、咪咕閱讀

    咪咕閱讀一直發力于全IP運營，在產業鏈布局上，深化探索“互聯網+數字內容”運營創新，將內容孵化與渠道合作結合，著力開展跨領域 IP 運營，積極打造新媒體融合、數字內容聚合、版權交易、內容創業創新四大平臺。通過作者扶持計劃及相關比賽，充實自身優質內容儲備，深化產業合作，整合資源發揮最大優勢。此外，通過一系列大會及悅讀咖等活動，密切與讀者交流，積極探討產業未來發展方向。

    3、磨鐵集團

    從2007年成立至今，磨鐵集團現已形成磨鐵圖書、磨鐵文學、磨鐵娛樂三大基石業務板塊，并通過構建內容生態，建立起內容生產運營和IP資產管理兩大平臺。.因看好IP開發的前景，磨鐵圖書成為國內較早轉型升級的出版公司之一，以三大基石業務板塊為支撐，依托五大IP體系和四大戰略產品線，為市場提供圖書、網文、電影、電視劇、網大、網劇等各類內容產品，在不斷發展中建構起自身跨產品、跨產業、跨組織，覆蓋全IP生命周期的運營能力。

    四、熱門文學IP案例分析

    1、西游記

    作為四大名著之一的《西游記》，一直以來都是我國文化瑰寶，因其而衍生的各類文化產品不勝枚舉，并且持續推陳出新，從早期的連環畫、動畫到后來的電視劇、游戲、電影等，眾多圍繞《西游記》這一IP進行衍生開發的作品取得了相當不錯的成績，而且創意形式和內容表現更加多樣，生動展示經典IP所蘊含的持續衍生價值。

    2、流浪地球

    《流浪地球》以近50億的票房成功問鼎2019年賀歲片票房冠軍，成為中國電影總票房第二名。改編自劉慈欣著名文學小說的《流浪地球》，采用突破以往我國科幻片的制作水準，從科學設定、劇本、表演和價值觀等角度層層考量，收獲了眾多好評，也引發網絡超高關注度，各類衍生品火熱開發，銷售額達數億元，從而成功掀起一場科幻題材熱，未來期待更多優質科幻作品問世。

    3、斗羅大陸

    2018年是小說《斗羅大陸》正式問世的第十年，也終將是為其開啟新篇章的一年。十年前，唐家三少在起點中文網開始連載《斗羅大陸》，期間多次拿下月榜第一，并成為網文界第一部被改編為漫畫的小說，單本銷量過百萬冊。憑借著自身積聚的高人氣和高期待，《斗羅大陸》IP開發火熱進行，從游戲到動畫再到衍生品，未來還有電影、電視劇會推出，從而形成全產鏈IP運營模式，深度挖掘內在價值。

    4、香蜜沉沉燼如霜

    在題材限制和內容審查較為嚴格的情況下，香蜜沉沉燼如霜作為2018年唯一一部上星黃金檔古裝片，抵擋住了來自《延禧攻略》和《如懿傳》的雙重夾擊，成功脫穎而出，在播放量和口碑層面都收獲滿滿。在電視劇收獲熱度的同時，更是與《誅仙》游戲進行影游聯動，并在衍生品方面進行相關跨界合作，從而不斷提升自身IP影響力。

    五、文學IP發展趨勢

    整個IP產業目前處于成長期，正向著更深層次方向發展，伴之而生的是產業精細化、專業化程度的加深，文化IP的開發向著立體化的方向發展。整個文學IP產業需要的是強運營、強供應鏈需求的行業，是需要建立在科學合理的開發標準及專業化分工的基礎上，從而提供規模化、標準化、專業化高品質的內容產品。與國外成熟的文化產業工業化開發體系相比，未來我國文學IP產業會逐漸深化建構自身高效運行的供應鏈體系，從而為文學IP版權成功開發提供保障。

    文化產業的版權保護一直是近年來政府關注的重中之重，出臺了一系列政策以加強知識產權保護，并連續13年開展“劍網行動”，顯著提升了打擊侵權盜版的專業性和針對性，并關閉了一大批專業化的大型盜版平臺。未來，在政策的積極引導下，文學IP相關企業將繼續創新版權保護手段，利用先進技術，提高版權保護水平，切實維護行業版權治理環境，為IP開發營造健康可持續的發展空間。

    文學IP開發從上游的內容層到中游的變現，目前已經逐步在深入發展后續衍生層面的開發，整體發展方向更加多元化。以往多是以影視、游戲、動畫等為主的開發方式，現在的主題公園、線下密室逃脫、旅游、虛擬人物等開發方式也在逐步興起，通過更加契合的方式進行產業聯動，試圖撬動更多IP潛能，充分挖掘IP價值。

    相關報告：智研咨詢發布的《2019-2025年中國網絡文學IP市場調查分析及投資前景預測報告》