一、七大類人群引領多元消費新趨勢

    1、職場人群：八成員工成為職場“焦郁碌”，身心健康受關注

心理健康和身體健康結伴侵襲職場精英

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    相關報告：智研咨詢發布的《2019-2025年中國社會消費品零售行業市場全景調查及投資方向研究報告》

    智能可穿戴設備和保健營養品成職場人群續命神器

可監測身體健康的智能可穿戴設備獲得快速增長

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    2、泛娛樂人群：熱愛表達自我，潮流個性的年輕女性是主力

    泛娛樂人群女性偏多，整體呈現年輕化。從對各領域內app的偏好來看，泛娛樂人群熱愛社交分享，樂于表達自我，追求潮流與個性化。

泛娛樂人群性別特征

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泛娛樂人群年齡特征

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娛樂人群各領域偏好TGI

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    3、精神中產：追求高品質生活，智能家居成其解放勞動力的標配

    2018年中國智能家居市場規模將近1680.3億元，智能家居領域活躍用戶規模在6000萬人左右，市場規模和用戶數量均呈現上升趨勢。其中，中高消費人群對于智能家居有著明顯偏好，消費能力強勁的精神中產們想要的不僅僅是舒適的居家環境，也需要通過科技手段來簡化生活，提高生活品質。

2015-2019年中國智能家居市場規模及增長走勢

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智能家居類APP在各人群中的滲透率TGI

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    新型家電助力精神中產擺脫生活煩惱，帶來更多的興趣時光

智能家居銷量同比增速勢頭強勁

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    4、美食人群：食力驚人，線上美食應用不斷俘獲吃貨們的心

2018年全國餐飲收入首破4萬億從3萬億到4萬億僅用時3年

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美食領域移動App活躍人數不斷提升

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    美食人群喜好足不出戶坐享美食，線上食品消費增速明顯

線上生鮮產品增長強勁

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食品增速TOP4

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酒水增速TOP4

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進口食品增速TOP4品類

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    5、運動人群：健身活動支出穩步增長，在線健身類應用逐漸普及

    我國居民人均體育健身活動支出穩步增長

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在線運動健康領域各細分市場活躍用戶量占比

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在線運動健康類APP日均活躍人數穩步增長

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    6、Z世代人群：自主獨立，但成長孤獨需要寵物陪伴

    90后、95后和00后已經占據了養寵人群的大半江山，他們的成長中或生活中缺少同齡人或伴侶，寵物是他們孤獨或平淡生活的調劑。

養寵領域App用戶年齡結構

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    擼狗吸貓的Z世代人群給寵物相關消費帶來明顯增長

增速最快的寵物用品品類

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增速最快的寵物用品單品

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    7、家庭人群：重視育兒，二胎放開為母嬰消費帶來新的機會

母嬰人群畫像

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母嬰電商男性用戶占比

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    上有老下有小，家庭人群線上消費圍繞老人與母嬰

    隨著人口老齡化以及老人健康意識的提升，老人保健相關產品獲得熱銷。隨著線上母嬰兒童相關商品與品牌加速滲透，線上相關消費增長強勁。

中老年保健產品獲得熱銷

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嬰童產品獲得較高增速

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    二、消費呈現五大發展新趨勢

    經過改革開放40多年的發展，中國已經成為世界第二大經濟體，2018年人均GDP突破1萬美元，社會消費品零售總額達到38萬億元，最終消費支出對經濟增長的貢獻率為76.2％。今年的政府工作報告提出，促進形成強大國內市場，持續釋放內需潛力。當前消費對經濟增長的動能進一步強化，呈現五大發展新趨勢，強大的國內市場正在加速形成。

    1、從消費到創費——

    “90后”、“95后”、“00后”消費個性明顯，“孤”而不“獨”，以小眾個性“求關注”，“自我覺醒”和“悅己”成為新標簽。消費已不是單純的消費，是一種創造，消費者從被動到主動，為創造自己獨有的生活方式、滿足自我啟蒙和充實內心而消費。消費個性化凸顯，商品設計和功能因人而異。年輕人追求個性，對自我探索需求強烈，品牌從大眾轉向了小眾。據阿里數據顯示，“00后”以189.8％的增速領跑消費增長，其次是“95后”，消費同比增速達33.6％。2018年雙11，“90后”消費者占46％。一年中“原創設計”在淘寶的搜索次數達10億次，入駐淘寶的原創設計師超5萬人。

    2、從商品到服務——

    2018年，服務消費占居民人均消費支出比重達44.2％，提高了1.6個百分點。旅游、醫療健康、文化等服務消費等熱度飛速上升，消費結構從商品向服務轉變，未來服務消費的占比將繼續上升。2018年，國內游客55.4億人次，比上年增長10.8％；國內旅游收入5.1萬億元，增長12.3％。截至2019年3月4日，《流浪地球》票房已破45億元。2018年大麥網服務現場觀演用戶3500萬人次。阿里健康近23000位執業醫師、執業藥師和營養師提供在線醫藥咨詢。

    3、從城市到農村——

    中國市場廣闊，有縱深，消費梯度升級。城市消費市場往中高端方向發展，農村消費市場正在崛起，潛力巨大。消費增長規模增速出現了從一二線到三四線再到農村的階梯式上升，消費市場下沉明顯。2018年，城鎮消費品零售額32.6萬億元，增長8.8％；鄉村消費品零售額5.5萬億元，增長10.1％，農村增速比城市高1.3個百分點；農村網絡零售額達1.37萬億元，同比增長30.4％。農村的消費增速為23.8％，四線、三線、二線和一線城市的增速分別為26.1％、24.9％、21.2％和19.3％。2018年雙11，農村淘寶當天成交額同比增長近100％，訂單超4000萬筆，同比翻了一番。

    4、從炫耀到樸素——

    中國目前消費還處在炫耀攀比階段，追求奢侈品、國際品牌，但是，消費者在經過物質的繁華后，將更愿意收獲精神層面的充實，返璞歸真，追求樸素、綠色，也符合人需求層面的升級，由物質向精神層面躍升，這種趨勢已經露出端倪。2018年，二手貨買賣平臺閑魚回收8438噸衣物，約等于減少1萬輛小汽車全年的碳排放量。餓了么“無需餐具”訂單累計4500萬單。菜鳥網絡引領物流行業減少過度包裝，提倡電子面單和膠帶減量，幫助物流行業一年節約紙質運單300多億張、封裝膠帶64億米。

    5、從西化到本土——

    中國消費正在經歷全球化，但是隨著中國制造的崛起，建立在傳統之上的現代化將慢慢回歸消費者的視野。蘊含深厚傳統文化元素的非遺和老字號正重新煥發青春，2018年，淘寶消費者人均購買非遺、老字號商品2件以上。故宮開設官方淘寶店，積累粉絲418萬，年營收超10億元。華為手機讓蘋果手機在中國市場份額逐漸縮小。中國的消費文化將走向世界，并最終在世界占有一席之地，消費從西化回歸本土化將成為未來的趨勢。

    政府工作報告充分肯定了消費對經濟平穩運行的重要作用，消費發展趨勢特征明顯。隨著政府促消費的政策安排陸續落地發酵，居民有錢能消費、有時間可消費、有商品和服務愿消費、有保障無后顧之憂敢消費，將促進形成國內強大市場。