一、旅游演藝的分類

    目前人們劃分旅游演藝的依據主要有三：一是演藝場所是否固定;二是演出場所類型;三是表演主體。國內旅游演藝分類主要依據演出場所。按照旅游演藝演出場所的類型可以分為主題公園演出、實景演出和獨立劇場演出(見表1)。

    其中，主題公園演出主要是為配合主題公園而開發，以表現主題公園的主題為內容，只在主題公園內演出的各種演藝，如杭州《宋城千古情》、開封《大宋•東京夢華》、上海迪士尼《獅子王》等。實景演出突破傳統舞臺演出的空間局限，把旅游目的地真實的自然環境轉變成巨型演出舞臺，以當地居民和居民的日常生活、風土民情、風俗習慣等轉化成藝術素材，具有獨一性和不可復制性。如桂林《印象•劉三姐》、西安《長恨歌》、張家界《天門狐仙•新劉海砍樵》等。獨立劇場演出是在旅游目的地的專業劇場和演藝餐廳、茶館內針對旅游人群所打造的旅游演出產品，以展示當地文化特色的歌舞、戲劇、曲藝、雜技等演出形式為主的綜合演藝，如昆明《云南映像》、平遙《又見平遙》、上海《時空之旅》等。

旅游演藝按場所分類及枚舉

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    相關報告：智研咨詢發布的《2019-2025年中國旅游行業市場供需預測及投資戰略研究報告》

    中國旅游演藝按照演出場所的類型細分為主題公園演出、實景演出和獨立劇場演出。主題公園演出市場表現優于其他細分市場，實景演出突破天花板再上新臺階。

    二、旅游演藝契合當下消費者需求，且異地復制性強

    對于消費者而言，觀光游向休閑游轉型背景下具有當地人文特色、地域特性和民俗特點的演藝項目更加迎合游客個性化消費需求。對投資者而言，旅游演藝相較傳統景區具有投資金額低、回收期短的特點，備受青睞。對當地政府而言，旅游演藝可以延長游客停留時間、增加游客消費、拉動當地經濟。另外，演藝旅游具有可復制性強的特點，在客流相對合適的地方可以不斷開設新項目，短期來看仍將保持高速增長。

    小市場&大空間。根據中國演出行業協會報告，演出行業分為音樂類、舞蹈類、戲劇類、曲藝雜技類、旅游演出和娛樂演出類，其中旅游演出票房收入占到國內演出總票房收入20%比重。2017年我國旅游演出票房收入為51.46億元/+19.6%，觀眾人數6,821萬人次/+26.5%，演出場次85,753場/+19%，演出劇目268臺/+16%。國內旅游演藝滲透率極低，2017年整體滲透率僅1.4%，對標百老匯所在地紐約23%的滲透率，國內旅游演藝市場仍有巨大開發空間。

    旅游演藝票房占國內演出行業總票房20%比重

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    旅游演藝市場票房收入（億）及增速

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    旅游演藝市場觀眾人數（萬）情況

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    旅游演藝市場演出場次及增速

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    旅游演出劇目數量及增速

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    主題公園類演出效益最高。按演出場所不同，旅游演出市場可分為劇場演出、實景演出和主題公園演出：劇場演出起步最早、數量最多，如上海馬戲城的《ERA—時空之旅》、楊麗萍公司的《云南映象》等；實景演出依托特定山水資源、感染力更強、有一定壁壘，如印象系列的《印象〃麗江》、陜西旅游集團的《長恨歌》、山水盛典的《天門狐仙〃新劉海砍樵》等；主題公園類演出是高附加值復合型旅游演藝產品，如宋城演藝的《宋城千古情》、華僑城的《金面王朝》等。2017年主題公園類旅游演出劇目數量共26臺，僅占總臺數的9.6%，而票房收入卻占到旅游演出總票房的45.3%。

    主題公園類演出以19%場次貢獻45%票房

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    二八分化明顯。據統計，國內200余臺旅游演藝劇目中僅9%實現盈利、11%實現收支平衡。旅游演藝市場呈現“1+3+N”競爭格局：千古情系列依托“主題公園+旅游演藝”模式增長迅速，2015年反超又見/印象系列成為行業第一；2017年千古情系列收入占行業總收入的27.8%，宋城演藝龍頭地位顯著。

    旅游演藝市場競爭格局“1+3+N”

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    三、旅游演藝的發展土壤和特性

    那么為什么旅游演藝這一獨有的演出形式會在中國誕生，并發展壯大?

    我覺得起源是市場因素。

    眾所周知，我國旅游產業發展相較國外發達國家是嚴重滯后的。由于經濟起飛晚、人口基數大，旅游資源又多集中在國有體制內，旅游景區發展緩慢，所以大多數國內旅游還是以觀光游為主。而觀光游的特性又決定了游客走馬觀花、爬完山就走。天色一暗，景區也沒有任何可看的東西。所以在當時，如何留客過夜，爭取更多的二次消費，成了各家景區的一大課題。

    而旅游演藝恰好部分解決了這一難題。大多在晚上演出(特別是山水實景演藝)，改善了過去“白天觀光，晚上睡覺”旅游消費舊模式，為旅游發展注入新的活力，讓觀光客在夜晚也有一道獨特的風景可看。延長了旅游時間，拓展了旅游業態，直接拉動晚上住宿及各種相關需求。

    目前各家旅游演藝有80%~90%的客群為團客，這個比例是業內公認的，所以從旅游演藝的主要客群也可以看出，這類產品實質上是傳統觀光旅游的延伸。它的源頭是旅游景區本來的游客量，是對游客的一種轉化，而不是增量。極少有人會專門為了看一臺旅游演藝而專程去某景區游玩。

    而國外旅游產業更發達，夜生活更豐富，游客更分散，且個性化需求更強，所以大型演藝秀大多只有人口集中的城市有，屬于城市的劇目演出。旅游演藝在國外度假目的地反而沒有像中國這么好的發展土壤。

    但主要推動力在政府因素。

    旅游演藝在項目制作前、制作中、制作后，都離不開地方政府的支持，包括規劃、審批、選址、資金、建設、環保、宣傳、市場等等。

    在過去很多年中，不少地方為了官員政績，不管是有條件的，還是沒條件的，盲目攀比、競相上馬旅游演藝的現象很常見。目前大部分旅游演藝項目投資方都以政府或國有主體為主。地方政府的強大推動力確實促進了行業的快速發展，但同時也使中國旅游演藝的發展環境從一開始就并不那么市場化，后來的很多問題也由之產生。

    比如，立項和選址都以“政績”為重，忽視市場規律，在一些本不適宜的地方興建，最后當然是以失敗告終。

    又如，由于投資方官僚習氣重，花的又不是自己的錢，所以都傾向于大投入大制作，看重編導的“大牌”效應，對于項目的成本控制和投資回報并不太在意。這使得不少項目從開始立項就決定了長年虧損的結局。

    再如，主管官員和投資方專業性較差，很多同質化、創意陳舊、粗制濫造的旅游演藝項目盲目上馬，在《旅游法》取締旅游捆綁消費后，這些項目沒有了觀眾和市場，在市場競爭中逐漸被擠了出去。

    綜上，可以說旅游演藝因市場需求而誕生，但由于中國的諸多國情，它的誕生、成長、發展更多會受到地方政府的影響。但是最終買單的是買票的游客，演藝項目最終要接受市場的檢驗。近年來越來越多的社會資本進入旅游開發，相信未來旅游演藝行業會越來越向市場化方向發展。

    四、旅游演藝的未來發展預測

    1.沉浸式旅游演藝將在未來快速普及并日益成為主流演出

    未來沉浸式旅游將快速普及，中國旅游消費升級從觀光消費轉型休閑消費，對文化的體驗和互動需求大幅度增加，都促使了旅游演藝不在停留在舞臺上，而是要走下舞臺，走到觀眾中間。而國外傳來的沉浸式演出形式奇妙地和旅游演藝發生了化學反應，誕生了全新的沉浸式旅游演藝，極大地滿足了消費對文化的體驗和互動的兩大需求，這將促使大部分旅游演藝轉型為沉浸式演出形式，以爭奪口味升級的觀眾群體。

    2.旅游演藝產品加速差異化，針對各自擁有的旅游資源定制化

    沉浸式旅游演藝的特點是觀眾體驗是唯一的，與眾不同的，每一次互動都會有不同的結果，造就了千萬個不同的內容。隨著觀眾越來越需求互動和精神上的自我追求，旅游演藝也將越來越差異化。同時，在旅游資源上也將針對不同特色和情況，定制針對性內容與表演形式，創造產品獨特性，以此對抗產品同質化壓力。

    3.旅游演藝將與人工智能融合，創造全新的自動化演出形式

    隨著人工智能新技術的開發和實用，旅游演藝的表演也逐步自動化，體現在人工智能能針對不同觀眾的不同動作做出不同回應，并控制一些機械設備與觀眾進行互動，這大大拓展了旅游演藝的范圍，比如可以同時對多個觀眾進行協同互動表演等以前人力無法做到的事情，針對這個新特性將誕生許多無法想象的新表演形式。