2018年電影票房突破600億元，增長放緩或將觸頂

    根據原廣電總局電影局的數據，2009年，我國電影市場總票房僅有62.06億元，2010年電影票房破百億后，行業一直呈現高速增長，2018年已經達到609.76億元。2019年上半年電影市場表現不佳，票房較2018年同期下降2.7%，預計全年票房將保持平穩，整體在600億元上下浮動。可以看到，2009年到2015年這段時間，得益于人均收入的提高、互聯網、3D等新興技術的應用等因素，電影行業呈放量式增長，2016年以來行業增速開始放緩，票房“人口紅利”逐漸結束，預計行業將到達“天花板”。

2009-2019年上半年我國電影總票房及增速統計

資料來源：原廣電總局、國家電影局

    電影價格需求彈性敏感，深耕內容才是突破口

    2014年-2018年，電影平均票價圍繞35元上下浮動，且均沒有超過36元；2019年上半年，電影平均票價漲到38.6元，這對觀影需求造成了一定的沖擊，電影市場觀影人數較2018年同期減少了約9400萬，同比下跌10.45%。

2014-2019年上半年觀影人次及平均票價分析

資料來源：公開資料整理

    電影是一個價格需求彈性敏感的行業，其價格的上漲必須要有優秀的質量以對應，否則觀影成本的上升，只會直接導致需求的下降，進而阻礙行業發展。當前，觀眾的欣賞水平不斷升級，從前期注重IP和卡司開始轉向內容本身，好口碑成為驅動好票房的根本性因素。《戰狼2》、《我不是藥神》、《流浪地球》等現象級作品無一不是說明了好的內容和當期社會輿論痛點匹配，直擊觀眾內心需求才是決定爆款的關鍵。

    相關報告：智研咨詢整理的《2019-2025年中國電影行業市場運營模式分析及發展趨勢預測研究報告》

    男性成電影市場主力

    分析發現，在2019年上半年票房前十的影片中，有7部影片男性受眾想看超過50%，其中除《流浪地球》外大多都是好萊塢大片。《復仇者聯盟》系列，《蜘蛛俠》《驚奇隊長》《金剛：骷髏島》《海王》《毒液》《哥斯拉2》等影片強勢擠占中國市場，另外《大黃蜂》《變形金剛5》《阿麗塔：戰斗天使》等大制作影片持續刺激著男性觀眾觀影欲望。

2019年票房前十電影想看受眾性別占比

資料來源：公開資料整理