保健茶(healthytea)以茶為主，配有適量中藥，既有茶味，又有輕微藥味，并有保健治療作用的飲料。對預防動脈硬化、調節人體新陳代謝、降低血壓血脂、保護肝臟、促進發育，抗老防衰、益智健腦，健美減肥、預防三高、明目增視等有特殊的保健效果。特別對當今時代人們用心，用腦過度，過度疲勞，體力透支等出現亞健康狀態有一定的保健作用。

    1、保健茶市場規模分析

    近年來，隨著人們生活水平和養生意識的提高，對保健茶的認識與需求不斷增加。智研咨詢發布的《2019-2025年中國中藥保健品市場全景調查及發展前景預測報告》數據顯示，2017年我國保健茶市場規模為230.2億元，2018年達到263.7億元，同比增長14.5%。近幾年我國保健茶市場規模情況如下圖所示：

2012-2018年我國保健茶行業市場規模

資料來源：智研咨詢整理

    2、保健茶供需情況分析

    目前，我國保健茶雖然仍處于起步階段，市場份額較小，但發展空間巨大。近年來，隨著保健茶消費市場的不斷擴大，眾多飲料企業和制藥企業紛紛涉足保健茶領域，使保健茶產銷量不斷攀升。數據顯示，2018年中國保健茶產量達到16.85萬噸，消費量為16.34萬噸。

2012-2018年我國保健茶供需情況

資料來源：智研咨詢整理

    3、保健茶消費者關注因素分析

    最近幾年，我國保健茶市場發展十分迅速，消費者對保健茶的認知和需求也在不斷變化。調查顯示，保健茶消費者對價格關注度最高，達到42.4%；對功效關注度緊隨其后，達到29.8%；藥理成分和品牌關注度一般，分別為9.5%和6.2%。

2018年中國保健茶市場消費者關注因素

資料來源：智研咨詢整理

    4、保健茶熱點品種-羅布麻茶市場分析

    羅布麻茶又名野麻、野茶、茶葉花、紅花草、紅柳子、澤漆麻、茶葉棵子等。羅布麻屬野生草本多年宿根植物，它因在新疆尉犁縣羅布平原生長極盛而得名。羅布麻茶主要分布于南疆巴州尉犁縣、喀什巴楚縣以及阿勒泰部分地區，年產量5萬噸。近年來，羅布麻茶市場售價約0.3元/克。2018年羅布麻茶銷售市場規模約63.0億元。

2014-2018年羅布麻茶市場規模

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