一、親子游定義及發展階段

    親子游普遍意義上指家長帶著小孩一起旅行，具有增進親子感情、增進家庭關系的作用。本質上是以親緣關系為基礎，以親子互動為主要特征。隨著居民可支配收入的提升，以家庭為單位的出行變得越來越普遍，而親子游的形式也較為多樣，可以包含出境游和境內游，長線游和周邊游，觀光游和休閑游等不同的形式。其核心內容為更加突出親子互動的內涵，以旅游作為載體，促進家庭關系緊密，親子互動通暢。

    從我國親子的發展階段來看，主要經歷了四大階段：

    第一階段為1998-2004年左右，該階段為我國親子游市場的萌芽期，主要表現為旅行社與各類院校合作帶動親子游發展，主要的親子游目的為進行英語培訓等；

    第二階段為2006-2012年，國內主題樂園業態開始迅速發展，而主題樂園天然具備親子游的屬性，成為親子旅游的重要載體形式，隨著主題樂園行業規模的擴大、數量的迅速增長，親子游市場也迎來一波快速增長；

    第三階段集中在2012-2014年，隨著火爆的親子游主題綜藝節目的播出，親子游獲得指數級的宣傳效應，市場對于親子游的關注度不斷提升，且優質的親子游目的地和產品開始更多被推介；

    第四階段為2014年至今，隨著消費水平的提升，對于親子游細分賽道、優質差異化產品和優質服務的要求越來越高，隨著二胎政策的放開，市場望迎來新的增量和新的需求變化，親子游市場預計仍將維持快增速，且形式不斷創新。

我國親子游發展的主要階段

資料來源：公開資料整理

    親子游產業鏈的上游，交通端、住宿及配套設施端，總體與其他旅行的方式相類似，同時也具備一定親子游的特色屬性。親子游產業鏈的下游主要為親子游用戶及消費者，以及其對于親子游產品的需求。需求端的趨勢表現在，不僅總需求量快速增長，且需求的差異化也逐漸明顯。不同背景的家庭、不同的消費能力、不同年齡段的孩子以及家長對于孩子不同的發展思路、不同的旅游認知，都會導致對于親子游產品需求的差異化。

親子游行業產業鏈

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    二、選擇親子游的意義

    1、游客群選擇產品的三大維度

    帶孩子增長見識是大多數父母選擇親子游的主要目的，親子游群體首先追求的是親子交流，闔家歡樂，產品及活動選擇也多由此為出發點。

    內容新穎有趣的周邊游產品一直是親子游最受歡迎產品之一。而伴隨著國人家庭收入水平提高，能有效提升孩子能力的營地式產品也開始逐步升溫，如夏令營。

親子游客群選擇產品的三大維度

資料來源：公開資料整理

    2、家長對陪伴孩子的重視

    就國內親子陪伴的現狀而言，大多數的父母對親子陪伴的關注度高并且愿意花時間和精力與孩子一同學習和成長，因此，如何更好尋找到有效陪伴孩子并且產生高質量的情感交流的方式是新時代父母較為關心的問題。同時，高質量的親子陪伴并不是指單純花時間待在孩子身邊，而是指父母真正在孩子需要的層面進行陪伴，根據總結，父母需要在五個層面對孩子進行高質量陪伴：目標層面、參與層面、效果層面、心理層面、情緒層面。父母需要耐心地傾聽孩子說的每一句話并且進行適當地引導，全身心地投入，享受與孩子一起度過的這一段時光，理解、尊重孩子的心理，可以站在孩子的角度進行換位思考、感同身受。簡而言之，高質量育兒就是和孩子成為朋友，互相尊重，互相理解，共同成長。

    3、家長對孩子性格塑造的重視

    對孩子的性格培育和綜合品質的培養成為家長較為關注的方面。隨著社會競爭壓力的加大，新晉父母普遍面臨工作壓力較大、陪伴孩子時間較少、難以產生有效陪伴等問題。而在成長階段，孩子若缺乏家長的陪同，則會產生性格上的錯位或性格發展方向的偏離，而越來越多的家長相信孩子性格和品格的養成，是其今后成長和發展的最重要決定因素，所以在孩童時期，越來越多的家長開始注重對孩子性格的培養和塑造。而通過陪伴、開拓視野、探索與實踐、親子互動等方式來培育孩子的親子游產品越來越成為家長與孩子增進感情的選擇，以及塑造孩子積極性格的重要途徑。

    三、國內親子游市場現狀

    1、二胎政策的放開帶來親子游增長的預期

    2018年我國新生兒數量達到了1523萬人，從2018年的數據看，新生兒數量出現一定程度的下降，但絕對數量仍然巨大。且預計后期為應對人口老齡化等問題，國家在“全面二孩”的基礎上或仍有鼓勵生育的政策，新生兒數量有望在未來企穩回升。相較于上一代的父母，以80、90后為代表的新生代父母對于科學育兒觀念的塑造和正確育兒方式的培養更加關注，并且他們更愿意投入時間和金錢對孩子進行生活照料、早期教育，以及社會交往、情感需求等方面的教育。

2011-2018年我國出生人口數量統計

資料來源：國家統計局

    智研咨詢發布的《2019-2025年中國親子游市場專項調查及發展趨勢分析報告》顯示：我國親子游市場目前相比于整體旅游市場，規模仍然非常小，滲透率較低，按照2018年的數據，我國國內旅游收入5.13萬億元，而親子游市場滲透率僅約1%,2018年我國親子游市場規模約為514億元。

2014年~2018年中國親子游市場規模走勢圖

資料來源：公開資料整理

    四、親子游行業地域分布及不同年齡階段的選擇

    1、親子游人群主要集中在東部南部沿海發達省份等地區

    地域分布上，中國親子游人群主要集中在東部和南部沿海發達省份，以及河北、河南等人口密集省份。

中國親子游人群地域分布

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    2、親子游客群隨著孩子年齡增長改變出游特征

    隨著兒童年齡的增長，親子游的出游時間也由幼兒階段的一天以內增長為少年階段的一周以上，旅游景點也由短途的休閑景點豐富為歷史名勝、自然美景等，旅行深度逐漸增加。同時，出游頻率隨著寶寶的成長逐漸減少，而單次消費金額持續上升。

孩子不同年齡段子游客群出游特征

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    近兩年，傳統的機械游樂園以及動物園等形式仍然占比最高，親近大自然等以自然景觀游覽為主的親子游形式也比較常見。從具體的游玩內容和形式看，游樂園因其特殊的親子游屬性而一枝獨秀，自然觀光、城市觀光、農家體驗等市場較常見的產品，游玩比例仍然較大。

親子游近兩年仍以游樂園、動物園等為主

資料來源：公開資料整理

游樂園、農家樂等親子游方式最受歡迎

資料來源：公開資料整理

    五、2018年暑期出行趨勢，參團游仍為主

    隨著暑期的臨近，炎炎夏日的到來，旅游市場逐步呈現旺季敁應。暑期是親子游的熱點時段，暑期親子游人群、目的地選擇、消費觀念等維度均反映出暑期旅行趨勢。有數據顯示，70%以上的人群選擇參團游的出行方式。且選擇海島游、長線研學游、樂園游的游客人數，均會有較大幅度增長。

    綜合數據顯示，暑期出行的兒童多數集中在7-18歲，他們的精力和體力都有一定基礎。親子游客的出行天數一般在4-7天之內，該部分人群占比最高達到了68%。同時數據中發現，兒童年齡段越大，8天以上的出行天數占比越高；8天以下的出行天數占比越少。其中12-18歲兒童出于假期和學習的目的，更傾向在暑假期間選擇歐洲、美國等長線目的地。