數字閱讀指的是閱讀的數字化，主要有兩層含義：一是閱讀對象的數字化，也就是閱讀的內容是以數字化的方式呈現的，如網絡小說、電子地圖、數碼照片、博客、網頁等等；二是閱讀方式的數字化，就是閱讀的載體、終端不是平面的紙張，而是帶屏幕顯示的電子儀器，如PC電腦、PDA、MP3、MP4、筆記本電腦、手機、閱讀器等。

    廣義的數字閱讀包括以數字文件為內容載體的公開出版物，電子書、漫畫、數字報刊雜志以及有聲讀物文件。

    狹義的數字閱讀指通過PC、手機、平板電腦等互聯網設備進行文學作品的在線或離線閱讀，僅包含網絡文學與出版物的電子版。

    一、行業發展歷程

    以文學小說內容呈現為代表的數字閱讀行業借助互聯網產業的東風，通過不斷探索形成了一套成熟的商業模式。在此過程中完成了由單一內容向多元化內容，由PC網絡文學平臺閱讀向移動端閱讀發展的飛躍，產業鏈運作模式不斷深化，向下游跨界延伸，推動數字閱讀走向泛娛樂時代。在現今政策引導下，網絡文學與傳統文學融合的趨勢顯現，數字閱讀行業開始邁入融合期。

    萌芽期：互聯網發展伊始，“水木清華”、“西陸BBS”、 “榕樹下”等網站相繼建立，《第一次親密接觸》開始連載，開啟網絡文學的先河。此時的網絡文學并沒有清晰的商業模式，大多免費發表于網絡，通過獲得轟動效應，謀求出版以獲利。類型比較單一，幻想類較少。

    探索期：互聯網開始普及，網絡小說平臺迎來快速發展期。起點中文網的成立及VIP付費模式的提出，讓付費閱讀模式開始興起，網絡文學平臺實現盈利。小說類型開始增多，長度也從幾十萬字變成幾百萬字。

    成熟期：智能手機普及與移動網絡出現，網絡小說運營平臺從PC端延伸至移動互聯網端。移動閱讀帶來用戶量攀升，移動閱讀的便利性也使用戶粘性不斷提升。網文走向受眾面更廣的大眾娛樂文學，文學性降低。

    發展期：以IP為核心的泛娛樂概念開始火熱，網絡文學商業化程度加深，內容價值迎來變現良機，網絡巨頭紛紛出手建立自己的生態鏈。

    融合期：網絡文學與傳統文學融合的趨勢開始顯現。在政策引導下，各網站開始重視現實題材創作，作品從玄幻回歸現實。類型融合進一步深化，垂直細分類型不斷出現。

    二、背景分析

    政府對數字閱讀行業陸續出臺一系列政策進行引導，逐漸強化渠道和內容的監管力度，進一步強化作品精品意識，加強作品版權保護，凈化產業環境以及居民在教育文娛方面消費的持續升級、國民互聯網普及率數字閱化閱讀接觸率的上升，AI、5G等新技術的商業化進程加快，都使數字閱讀行業日新月盛。

    國家陸續出臺了《國家“十三五”時期文化發展改革規劃綱要》、《關于開展2018年全民閱讀工作的通知》等重大戰略規劃，并開展優秀網絡文學原創作品推介等一系列活動。

    2018年全年居民消費價格比上年上漲2.1%，其中教育文化娛樂方面增幅為2.2%。此外，全國居民人均在教育文化娛樂方面消費支出2226元，較2017年的2086元增長6.7%。

    國家信息化建設腳步加快，隨著5G、人工智能（AI）、增強現實（AR）、虛擬現實（VR）、云計算、區塊鏈等新技術商業進程的加快，也將進一步滿足用戶需求，提升用戶體驗。

    截至2018年12月，我國網民規模為8.29億，全年新增網民5653萬，互聯網普及率達59.6%，較2017年底提升3.8%。此外，2018年我國成年國民圖書閱讀率為59.0%，數字化閱讀方式的接觸率為76.2%。

    三、現狀

    2018年中國網絡文學市場規模總計達153.5億元，同比增長20.3%，保持穩步增長狀態。這主要是由于2015年作為IP元年，數字閱讀衍生市場爆發出了強大的實力，優質的IP提高了用戶的付費意愿；而國家出臺了一系列打擊網絡侵權盜版的政策，數字閱讀版權得到極大保護，更進一步促進了數字閱讀市場規模的快速增長；從2018年開始往后幾年，優質內容又開始處于一個新的積累時期，市場增長量也逐漸放緩。

2012-2020年中國數字閱讀行業市場規模及預測

數據來源：公開資料整理

    網絡文學作者數量一直保持高速增長，2018年，作者數量達到875萬，較2017年增加91萬，增長率為11.6%。作者數量的不斷增長為網絡文學行業內容供給奠定了堅實基礎。

2015-2018年中國網絡文學作者數量及增長率

數據來源：公開資料整理

    四、產業鏈

    網絡文學產業作為泛娛樂產業鏈的上游，行業日益成熟。作者工作室、版權中介及交易平臺等專業服務的出現也讓網絡文學產業鏈的內容分工更加細化與完善，推動了整個行業的發展邁進新時代。隨著信息技術的迅猛發展，網絡文學領域的內容分發渠道日漸多元。

    移動互聯網方便快捷，充分利用碎片化時間的優勢，越來越受到用戶青睞。無論在服務覆蓋廣度還是在用戶使用黏性深度上，移動端閱讀均大幅領先PC端，PC端閱讀空間正在逐漸被擠占。

    在互聯網發展伊始，數字閱讀行業并沒有清晰的商業模式，2003年隨著起點中文網的成立及2003年10月起點正式推出的VIP閱讀服務，以千字為單位收費的付費閱讀模式后來也成為了業內主流的商業模式。此外還有出版圖書、平臺廣告收入、用戶打賞、出售硬件等盈利模式。而隨著IP市場的火熱，數字閱讀行業也出現了版權增值的變現方式，通過文學IP改編影視、動漫、游戲等的形式將文學IP價值最大化。

    2018年，版權業務營收占比高速增長，且在整體營收結構中的比重明顯提升，占比達到11.1%，未來將成為大型網絡文學企業的主要營收增長動力。

    這主要得益于國家相繼出臺了一系列打擊網絡侵權盜版的政策，使數字閱讀版權得到極大保護，此外，行業進一步的兼并整合及各網絡文學核心企業對自身豐富內容庫的進一步開發和變現，也推動了版權運營的收入增長。

    自2018年8月開始，在移動端TOP10數字閱讀APP月度覆蓋中，一些免費閱讀類APP開始嶄露頭角，之后幾個月的用戶規模增長也呈現出波動上升的態勢。

    不過，免費模式并未對付費模式產生沖擊，在免費閱讀與付費閱讀APP中，兩者用戶重合度較低，側面印證兩類產品間存在較大的用戶差異。這也表明，免費閱讀APP所吸引的用戶大多是增量，而非存量。

    在2018年，數字閱讀行業共完成融資57筆，融資金額達70.3億元。雖然融資數量較2017年略有下降，但融資金額同比增長了21.6%。行業的高價值、高能量、高潛力吸引了資本市場的持續關注。

    而在2018年，數字閱讀的幾家核心企業重點投資的方向，也以跨界整合， 延展自身業務為主，投資多家IP產業鏈中下游影視。動漫、游戲公司，追求強力變現。

2017-2018年中國數字閱讀行業融資情況

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    隨著文化“走出去”政策的不斷完善，“一帶一路”提議的落實，以及網文海外翻譯的熱潮，數字閱讀出海步伐加快，目前已覆蓋40個“一帶一路”沿線國家和地區。此外數字閱讀出海還得到了大型國企的支持，中國圖書進出口總公司也分別與數字閱讀核心企業掌閱、閱文簽訂合作，持續推動中國文化內容“走出去”。

    五、行業發展趨勢

    2018年，網絡文學行業持續健康發展，用戶規模穩中有增。較2017年增加5427萬達4.3億，同比增長14.3%。

    付費用戶快速增長將成為驅動網絡文學市場需求端的原動力文學和影視同屬內容產業，在新用戶獲取紅利逐漸消退背景下，隨著優質內容不斷推出和用戶付費習慣不斷形成，用戶為內容付費成為內容產業增長的核心動力，在付費用戶增長的大趨勢下，網絡文學市場有望隨著ARPU值提升從而繼續保持高速增長的態勢。隨著數字內容版權制度的不斷完善，未來，網絡文學用戶規模將進一步增長。

2011-2020年中國網絡文學行業用戶規模及預測

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    在性別方面，男女比例相差無幾，男性用戶占比為54.9%，女性用戶占比為44.1%。而在讀者年齡方面，24歲以下的95后占比最高，達到31.4%，30歲以下的讀者占比近六成，35歲以下的讀者覆蓋更是高達85.8%。網絡文學因其自由及個性鮮明的特質，受眾普遍年輕化，泛90后人群為閱讀主流。

2018年中國數字閱讀用戶性別/年齡情況

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    在移動互聯網時代，用戶的時間更加碎片化，對內容消費的需求也更大。2018年，移動端數字閱讀月獨立設備數大體呈現增長趨勢，月平均獨立設備數達到3.6億臺，較2017年的2.7億臺同比增長33.3%。網民數量的持續增長與政府及數字閱讀核心企業推動數字內容正版化也進一步推動了覆蓋人數的增長。

    在2018年，數字閱讀移動端月度平均有效使用時長為28.5小時，與2017年的月度平均有效使用時長21.1億小時相比，同比增長35.1%。用戶使用時長的穩步上升也與閱讀本身所具有的沉浸式特點密不可分。網絡文學APP的用戶黏性較好，用戶在養成閱讀習慣后，也會相對投入更長的時間。此外各閱讀平臺對內容、用戶活動等各方面的精細化運營及福利，也有效推動了用戶的閱讀時長增加。

2018年移動端數字閱讀月度使用時長

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    政府對數字閱讀地位給與了肯定與追認，陸續出臺一系列政策進行引導，扶持產業向良性發展。進一步加大力度實施優秀網絡文學作品推薦等活動，傳播推廣內容優質、主題健康、審美精良的文化精品。在“2018年優秀網絡文學原創作品”推介名單中，《網絡英雄傳Ⅱ：引力場》《擁抱謊言擁抱你》等24部作品入選，反映創業、支教、緝毒等生活領域的現實題材網絡文學作品較前兩年明顯增多。唐家三少等玄幻作家也開始將視角投向現實領域，開始嘗試現實題材創作。

    網文出海持續前進，網文出海的模式也從原來的內容輸出向文化輸出升級。由最初的出版授權為主，升級為以線上互動閱讀為核心，集合版權授權、開放平臺等舉措于一體。此外，核心企業閱文集團發布的2018年財報中顯示，其推出的海外英文網站及移動平臺起點國際截至2018年底，英文內容庫已上線了超過13000部海外作家的原創作品，越來越多的外國人從讀者走向了網絡文學創作之路。

    未來在政府、數字閱讀企業、海內外網絡文學愛好者及創作者的集體推動下，網絡文學出海國家地區與語言翻譯種類也會逐步增加，網絡文學IP改編作品協同出海。內容的進一步輸出，也會讓中國網絡文學的國際化之路走得更遠。于此同時，隨著外國UGC的涌現，未來海外市場網絡文學的作品數量規模也將不可限量。

    相關報告：智研咨詢發布的《2019-2025年中國數字閱讀行業市場發展態勢及發展趨勢研究報告》