目前中藥保健品（純中藥及含中藥成分）中，中藥為主組方保健品占比超過50%，且有增長趨勢；可用于保健食品生產的中藥材超過200種，其中枸杞和蜂膠在中藥保健品中使用占比最高。隨著我國居民健康意識的提升和收入與消費能力的提高，中藥保健品高端產品增多，整體價格走高。

    老齡人口占比不斷提升。受我國長期以來“計劃生育”政策的影響，我國整體保持著較低的人口出生率，老齡人口數量不斷增長下，在全國人口中的占比不斷提高。雖然“全面放開二胎”政策帶來我國2016、2017年出生潮，但是2018年嬰兒出生數量大幅下降，我國老齡化的局勢越來越嚴峻。

    2010-2018年中國65歲及以上人口數量及占比逐年上升。2017年65歲及以上人口數量合計1.58億人次，占總人口的11.4%。2018年65歲及以上人口數量合計1.67億人次，占總人口的11.9%。根據國際通行標準，65歲以上人口占總人口的比重達到7%作為國家或地區進入老齡化社會的標準，據此來看，中國老齡化已經發展到較深程度。

2010-2018年我國65歲以上人口數及比重

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    居民收入與消費水平不斷提升。隨著居民收入的提升，居民可以有更多的金錢同于日常消費，這對屬于非生活必需品的中藥保健品而言，是一個重要的發展機遇，也是行業發展壯大的基礎。新中國成立70年來，中國城鄉居民經過了從脫離貧困，解決溫飽，到邁向小康的曲折歷程，人民生活發生天翻地覆的變化，消費水平和質量明顯提高。

2010-2018年中國居民人均可支配收入

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    一、競爭格局

    保健食品允許使用的中藥原料主要包括“既是食品又是藥品”和“可用于保健食品”的原料。按照產品組方中所用中藥原料占原料總數的比例，可將中藥保健品分為純中藥組方、中藥為主組方和少量中藥組方三種類型。

中藥保健品行業細分產品格局

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    從中藥保健品的藥材成分來看，目前我國可用于中藥保健品的中藥材超過200種，其中食藥兩用中藥110余種，可用于保健食品的中藥80余種。根據國家食藥監管總局數據顯示，目前在我國注冊的中藥保健品中，成分包含枸杞的中藥保健品有1651個，其次是蜂膠、西洋參、靈芝與黃芪，其作為產品成分的中藥保健品數量均超過1000個。整體來看，我國目前中藥保健品中對枸杞和蜂膠的使用明顯高于其他中藥材。

中藥保健品主要成分TOP10

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    各區域中藥保健品的需求與當地經濟發展水平、養生意識有著較高關聯，經濟發達地區，居民收入和消費水平較高，在養生保健的意識增強下，有著更強的消費意愿與消費能力。我國華北地區，尤其是天津、北京兩地，具有較為悠久的中藥養生歷史，同時經濟發展較為迅速，在當地對中藥保健品有著較高的需求，約占全國比重的34%；華南地區較為注重膳食，我國中藥入膳歷史悠久，近年來隨著華南地區經濟的快速發展，尤其是廣東省經濟的巨大帶動作用下，對中藥保健品的需求明顯提高，占全國比重約為23%。

中國中藥保健品區域需求分布

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    我國中藥保健食品最早是從直銷做起，同時，直銷初入期，保健品被冠以“高檔消費品”的設定。2017年末以來，高端進口保健品牌銷售額明顯增長，促銷活動的激勵疊加保健意識的增長拉動了高端中藥保健品消費需求。前瞻觀測發現，2018年我國中藥保健食品行業價格區間：400元以上占比攀升，200元以下壓縮，高端化趨勢顯現。以阿膠類保健食品為例，目前東阿阿膠一盒240克裝的“藍帽子”阿膠片售價已經達到了1400元以上。

2018年中國中藥保健品銷售價位對比

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    二、行業發展趨勢

    我國老齡化程度正在逐步加深，老年人對健康養生和疾病預防的需求增加；同時，在快節奏的社會環境下，中青年工作強度提升，對抗疲勞等需求也越加明顯，對保健品的需求擴大。中藥保健品采用中醫藥理念，利用符合中藥配伍規律的中藥配方進行保健品的研發和生產，符合我國居民養生保健需求，近年來在我國的市場規模逐步擴大。

2013-2018年中國中藥保健品行業市場規模

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    近兩年，國家出臺了許多政策，支持中藥類保健食品的發展。其中《“健康中國2030”規劃綱要》是由中共中央、國務院印發的綱領性文件，為整個大健康產業的發展提供政策指導；而《中醫藥發展戰略規劃綱要(2016-2030年)》、《中醫藥發展“十三五”規劃》、《中醫藥“一帶一路”發展規劃(2016-2020年)》、《“十三五”健康老齡化規劃重點任務分工》則包含中藥類保健食品產業的具體發展內容。其中《“十三五”健康老齡化規劃重點任務分工》明確提出：大力提升藥品、醫療器械、康復輔助器具、保健用品、保健食品、老年健身產品等研發制造技術水平，擴大健康服務相關產業規模。
在國家政策、市場需求等因素驅動下，預測我國中藥保健品行業市場規模未來五年CAGR為9%，維持穩健增長，到2024年達到1493億元。

2019-2024年中國中藥保健品行業市場規模預測

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    目前我國城市居民是中藥保健品的消費主體，隨著農村居民收入水平的提高，農村對保健品的需求將逐步擴大，中藥保健品在農村市場將有著廣闊的發展空間，廠商的競爭將從城市逐步向農村轉移。我國對保健食品監管加深下，中藥保健品企業想獲取更大的市場份額，取得消費者的信任，必須加大研發投入，實現中藥保健核心技術水平的提升和產品的創新。

    相關報告：智研咨詢發布的《2019-2025年中國中藥保健品市場全景調查及發展前景預測報告》