隨著互聯網的快速發展，各行各業受到劇烈沖擊，與互聯網融合帶來了新業態，也引發了眾多傳統產業發生巨大變革，其中低迷的傳統零售由此重獲生機。

    2018年中國電子商務規模實現31.63萬億元，行業規模不斷擴大，較2011年行業增長4.19倍。

2011-2018年中國電子商務交易規模

資料來源：商務部

    同期全國網上零售額實現9.01萬億元，較2017年7.18萬億元，增長23.9%。

2011-2018年網上零售交易規模

資料來源：商務部

    相關報告：智研咨詢發布的《2019-2025年中國網絡零售行業市場供需預測及發展前景預測報告》

    網上零售行業作為電子商務行業的重要分支，近年來發展較快。通過比較兩者的增長情況，不難發現，網上零售行業增長率顯著高于同期電子商務行業總體增長率。

2011-2018年電子商務與網上零售規模增長情況

資料來源：商務部

    隨著零售行業的快速增長，行業占比也顯著提高。2011年網上零售交易站電子商務總體交易額12.8%，到2018年該比例提高至28.5%。

2011年VS2018年網上零售交易占比變化

資料來源：商務部

    網上零售行業內部B2C市場份額據需擴大，2018年B2C占比62.8%，較2017年增長4.4%。

2018年網上零售市場結構情況

資料來源：商務部

    2018年城鎮網絡零售規模7.64萬億元，農村網絡零售規模1.37億元。雖然城鎮網絡零售仍然占據絕對領先地位，但隨著電商農村滲透率的增加，農村網絡零售按可比口徑計算，2018年增長率30.4%，超出網絡零售平均增長速度，表現亮眼。

2014-2018年城鄉網絡零售對比情況

資料來源：商務部