一、微信小程序總量突破120萬，百度小程序有望后來居上

    隨著BAT等互聯網巨頭的入局，小程序正被重新定義。數據顯示，2018年小程序保持了高速的發展趨勢，2019年全平臺小程序體量有望突破500萬，累計用戶規模預計將達9億。

    截至2018年11月，微信小程序總量超過120萬，與Q2階段的100萬相比較，增長了20%，小程序市場規模依然保持了高速增長趨勢。

微信小程序總量情況

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    相關報告：智研咨詢發布的《2019-2025年中國微信小程序電商行業市場現狀分析及投資前景預測報告》

即速應用上線小程序數量情況

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    與體量同步增長的還有小程序累計用戶數量。

支付寶：以錢、信任、服務為特色，聚焦商業和生活服務的小程序生態。

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    2018年11月7日，微信小程序獲得“世界互聯網領先科技成果”獎，這是多年來中國IT行業里一個真正能夠影響到普通程序員的創新成果。

    小程序數量超越蘋果APP。小程序目前數量已超過230萬個，不到兩年的時間就超越了蘋果10年的應用數量。

2017-2018年小程序數量對比

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微信小程序與蘋果應用數量對比

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    目前微信小程序的用戶數量已突破7億，占微信月活用戶的70%，用戶使用習慣形成。微信小程序向2.0運營時代邁進，發展側重點由原來的拉新進階轉向用戶的運營留存，日活用戶已達2億。與此同時，支付寶小程序與百度智能小程序的用戶累計速度加快，小程序整體生態獲得快速發展。

2017-2018年BAT三大小程序平臺累積用戶數量對比情況

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BAT三大平臺小程序日活對比

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    現階段而言，小程序市場依然是一個增量市場。隨著小程序生態的繁榮，用戶的個性化使用需求快速覺醒，而小程序在垂直細分場景的覆蓋上還有很大的發揮空間，流量的長尾價值有待進一步挖掘。

    二、微信小程序次日留存率提升3倍，商業價值全面顯露

    目前下拉任務欄、分享與公眾號依然是微信小程序的主要流量入口，共計占比58%。下拉任務欄作為小程序復用入口首次以27%的占比位居榜首，分享占比18%位居第二，用戶粘性極大提升。由于發展方向不同，支付寶小程序的流量主要來自線下，百度小程序的流量主要來自具有推薦性質的“大家都在用”。

小程序主要入口流量占比

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    張小龍在2018年的微信公開課補充了“用完即走”的下一句，那就是“走了還會回來”，而微信小程序這一年的留存率變化無疑印證了這一點。截至11月，微信小程序的次日留存率上升至44.55%，較Q2階段上漲3倍，日均留存率高達22.7%，用戶活躍度大幅提升，小程序的商業價值全面展露。入局較晚的百度小程序在用戶留存方面具有極大的想象空間。

2018年11月BAT小程序用戶留存率

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    小程序的場景覆蓋面邊界迅速拓寬，超過半數用戶的小程序使用頻次在4-6次。同時受到小游戲發展的影響，用戶的沉浸時長明顯提升，截止11月，微信小程序的用戶日均使用時長已超15分鐘。

    微信小程序通過一系列的能力釋放、入口打通、類目完善等舉措，培養起用戶的使用習慣，全面打通小程序生態產業鏈。在搶占用戶時長方面，微信小程序領先一步，用戶消費能力得以進一步釋放。

    三、微信小程序交易額提升13倍，進入高速變現階段

    2018年平臺微信小程序交易額較2017年全年增長近13倍。其中，受“618電商購物節”以及“雙十一狂歡節”影響，6月與11月的小程序交易額出現明顯增幅。

    對于小程序生態鏈而言，電商、餐飲與新零售是現階段變現路徑最短也最清晰的三類行業，小程序主可以依據官方規則低成本試錯，同時第三方營銷工具與插件助推加速變現。去中心化的小程序平臺將傳統電商從流量瓶頸的困境中解脫出來，依靠多樣化的營銷玩法打通社交關系鏈，尋找新的流量增長點；小程序線上線下場景融合的能力為餐飲與新零售行業重構消費與服務的關系，在提升運營效率的同時將線下流量匯集到線上統一管理，圈定品牌自有流量池，打造私域流量。

    小程序交易額的占比行業類目也有所增加，越來越多的行業找到了適配小程序生態的變現路徑，依托微信成熟開放的生態環境，未來小程序交易規模將繼續保持高速增長。

    四、小程序融資超80億

    據不完全統計，18年小程序融資累計金額超過80億，是17年的8倍。其中線下零售和網絡購物小程序是本年小程序融資最熱門的領域，兩者的合計融資比例近7成。

    五、小程序用戶畫像分析

    小程序覆蓋年齡段更廣；女性用戶比例明顯上升且超過男性；小程序用戶城市下沉明顯，普及范圍越來越廣；用戶在小程序的使用習慣已經養成；晚上8-9點之間是用戶使用小程序的高峰期。

小程序用戶性別占比

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小程序用戶使用時長及使用次數占比

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    四、2019年小程序發展趨勢預測

    1、小程序數量在2019年有望達到500萬。

2019年小程序數量預測

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    2、小程序日活用戶2019年將突破3.5億人

2019年小程序日活用戶預測

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    3、小程序廣告市場規模2019年達200億元。

    4、小程序將改變搜索引擎市場格局。

    5、2019年微信生態去中心化的零售交易額將突破3萬億。

    6、超級APP上演在小程序時代新格局的全面爭奪。

    7、小程序將打破APP生態的信息孤島。

    8、小程序開源戰略將成為小程序生態的制高點。

    9、“小程序員”成為新的職業工種。