電動牙刷是瑞士醫生Philippe-Guy Woog在1954年發明的，由電機、刷頭、電源構成。通過電動機芯的快速旋轉或震動，使刷頭產生高頻震動，將牙膏分解成細微泡沫對牙縫進行清潔，同時以刷毛的顫動促進口腔的血液循環、按摩牙齦組織。電動牙刷擁有比手動牙刷更強的口腔潔凈力。

    目前電動牙刷在國內的普及率不足10%，相比美國42%、日本40%的普及率來看，電動牙刷沒有得到市場認可，普及度較低的原因主要在于：口腔護理意識弱、消費水平低、同時加之電動牙刷價格昂貴、性能沒有突出優勢。

我國電動牙刷市場滲透率低原因

資料來源：智研咨詢整理

    電動牙刷在國內市場的起步是從2012年開始的，之前一直屬于空白市場，國內只有在非常高端的商場才能買到。自2012年起步，到2015年市場規模達到31.98億元，2018年達到93.00億元，其量級增長十分驚人。

2014-2018年中國電動牙刷產業市場規模情況

資料來源：智研咨詢整理

    智研咨詢發布的《2019-2025年中國電動牙刷行業現狀深度調研及發展格局預測報告》指出：2018年我國電動牙刷銷量約3220萬臺，同比2017年的2406萬臺增長了33.84%。2018年我國刷頭銷量約9468萬臺，同比2017年的7698萬臺增長了22.99%。近幾年我國電動牙刷產品和刷頭銷量情況如下圖所示：

2014-2018年中國電動牙刷產品和刷頭銷量情況

資料來源：智研咨詢整理

    目前,國內電動牙刷市場主要呈現出三個梯隊的競爭格局。第一梯隊由國際知名行業巨頭構成,在市場上占主導地位,實力強勁;第二梯隊是由本土領軍品牌組成,品牌知名度低于上述跨國企業,第三梯隊則是由眾多區域性品牌組成。

    外資品牌仍在我國電動牙刷消費市場占據絕對優勢,主要包括飛利浦、歐樂B、松下、高露潔、獅王等。本土企業主要包括力博得、海爾、舒客、舒可士、倍加潔等，市場主要集中于國內,部分企業雖然有外銷業務,但多數從事于貼牌加工，對自身的品牌開發、宣傳力度不夠,市場拓展力度有待提升。

中國電動牙刷行業企業銷售收入十強企業（調研企業）

資料來源：公司財務公報

    21世紀，健康成了全球的主題，更成為中國消費者最關注的問題。口腔健康更是消費者們關注的焦點。據調查，60%以上的人患有不同程度的口腔疾病。牙齒護理已經成為消費熱點。電動牙刷是近幾年出現的新產品，在國外已掀起了口腔保健領域的一場革命。雖然電動牙刷在我國的應用尚不普及，但它將成為大眾保健品中的重要一員。電動牙刷與普通牙刷相比，更為科學有效。可以更徹底清除牙菌斑、減少牙齦炎和牙齦出血，也是目前歐美許多國家普遍流行的日用品。所以，電動牙刷的市場前景是不可限量的。預計到2025年，我國電動牙刷市場規模將達到447.38億元。消費觀念的升級，以及消費者口腔護理意識的提升，將推動我國電動牙刷市場進入快速成長期。

2019-2025年中國電動牙刷市場規模預測

資料來源：智研咨詢整理