一、廣告從行業到公司，在線視頻廣告收入復合增速25%左

    廣告收入占比下降，但仍為主要收入構成；但仍快速增長，2018-2019年CAGR23.9%；愛奇藝2018前三季度收入71.25億，占比40%預計全年增速23%左右；快樂陽光2018年預計廣告收入22.47億，增速約69%；2018Q3騰訊視頻廣告增速34%。

2015-2018前三季度愛奇藝廣告收入及占比

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    相關報告：智研咨詢發布的《2019-2025年中國在線視頻廣告行業市場競爭現狀及投資方向研究報告》

2015-2020E快樂陽光(芒果TV)的廣告收入和增速

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2013-2020E我國在線視頻行業收入結構

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    根據預測2018年創意中插市場規模有所下降，但其單條價格仍在增長，仍是重要的在線視頻廣告方式；

    《如懿傳》《延禧攻略》創意中插2億+；中插＋創可貼送蘑菇街上微博熱搜；

    AI信息流＋創可貼＋創意中插＋貼片仍為王道；

    電視劇ROI>60%才算購買成功！

2016-2018E我國創意中插市場規模及單條價格情況

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    精品劇龍頭，出品了《武媚娘傳奇》等多部精品電視劇，后續儲備多個項目《武》收視率2.53%，14年排名第一《那年花開》收視率2.56%，17年第二解決歷史遺留問題等，輕裝上陣；

2015-2018前三季度公司營收、凈利潤、毛利率情況

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    2018年9月，芒果TVMAU5.1億，同比增長59%；DAU3582萬，同比增長25%；付費會員819萬，僅Q3會員增加218萬；強大的內容基礎是芒果超媒的壁壘與基石。

    6大綜藝節目帶：懸疑智力、芒果系、酷文

2017-2020年芒果超媒收購標的業績承諾和完成情況(億)

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2018年芒果TV線上獨家播放綜藝及其總體排名情況

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2015M6-2018M6芒果TV線上注冊用戶和付費會員人數(萬)

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    二、從美國市場透視在線廣告未來發展趨勢

    1、關于在線廣告的市場份額
2018年在線廣告占據的總體廣告收入的49.7%。其中移動占比34.1%，PC占比15.6%。我相信在線市場占總份額不到一半，可能比大家想象中相比要相對低一些。

2018年美國廣告占比情況

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    對生活在數字時代的新一代人而言，現代廣告基本上都已經數字化，在他們的印象中，數字廣告應該已占據絕大多數份額，而現實是電視依然占據了國民生活娛樂時間很重要的一部分。事實上，直到2017年，在線廣告的的市場份額才真正第一次超越電視。

    當然，不能只看現狀，也應該看未來的趨勢，電視歸根結底是一個存量市場，而在線廣告才是真正的星辰大海。看到2020年，在線廣告的市場份額飆升到64.9%，電視的份額下降到23.5%。

    隨著時間的推移，這一趨勢會更加明顯，而在在線廣告內，移動和PC的占比，也呈現了同樣的趨勢，到2020年，移動的市場份額會從34.1%增長到百分之48.8%，而PC的市場份額會從15.6%到16.1%。

2020年美國廣告占比情況

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    2、APP內廣告和Web端廣告的趨勢

    接下來看另一個重要趨勢——在線廣告在APP里市場份額和Web端相比在不斷上升。這背后的原因是在目前的移動生態下，原生應用的確比移動瀏覽器能提供更好的用戶體驗。

美國APP內廣告和Web端廣告收入走勢

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美國APP內廣告和Web端廣告收入占比走勢

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    在PC時代，人們和互聯網的聯系更多的是信息獲取，而在移動時代，手機已經變成了人類的一個器官。

    在PC時代，行為是看新聞（門戶時代）、找信息（搜索時代）、溝通交流（社交時代），但到了移動時代，手機有了攝像頭、GPS，人類利用互聯網的方式從層級上進行了根本的擴充。

    3、在線廣告視頻化趨勢明顯

    在移動內容整體視頻化的大背景下，視頻廣告的增長趨勢明顯，特別是和電視廣告的對比更加明顯。

    在2018年，視頻廣告在整體中占比為12.4%，到2022視頻廣告上升到了17.5%，金額也從278.2億美元上升到了506.3億美元，而與之對比，電視廣告的份額從31.2%下降到23.5%，收入絕對值也在下降。

美國視頻廣告和電視廣告收入走勢預測

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    美國視頻廣告和電視廣告收入占比走勢預測

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    4、美國廣告份額在媒體上的分布

    美國的在線廣告到底花在了哪些媒體上？谷歌毫無疑問占據了市場份額第一的位置，市場占比達到37.1%，而Facebook緊隨其后，拿下20.6%。

2018年美國廣告份額在媒體上的分布

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    二、2019年視頻廣告行業的4個重要趨勢

    面對如今分散的終端環境，廣告商希望通過信息透明度和操作簡潔性來重塑行業環境，不少技術公司都在致力于讓受眾在黃金時段感受到“個性化的視頻廣告”。以下這些問題有望在未來成為關注焦點，廣告媒體在制定2019年的視頻傳播策略時應牢記這四大趨勢：

    1.OTT將成為覆蓋目標受眾的必備工具

    考慮到美國有線電視服務的高成本，用戶正在追尋更加實惠的數字服務。近三分之一的成年人選擇了無線的服務方式，他們通過新的OTT服務觀看傳統電視內容。對于廣告媒體來說，這一趨勢意味著，對于任何視頻內容的營銷活動，有線電視播出后的內容分發對擴大傳播覆蓋面來說都是必不可少的。在這些環境中，目標定位仍然是一個挑戰。在沒有個人身份識別信息的狀態下，可以有成千上百種的OTT服務和連接。幸運的是，內容供應方正在進行創新，以更好地規劃內容并提高目標受眾覆蓋面。

    2.傳統付費電視將繼續影響視頻行業

    盡管OTT服務在不斷地增長，但有線電視服務仍然是行業的主導力量。付費電視每天的平均收視時間接近5個小時，而長篇CTV節目內容只有46分鐘。有線電視供應商還通過投資許多熱門的數字平臺，從流失的用戶手中獲得價值，這些平臺包括Hulu(Comcast投資)、SlingTV(Dish投資)、fuboTV(AMCNetworks和21stCenturyFox投資)。當下越來越明顯的趨勢是，傳統電視遠未消亡，而是正在經歷一個重大的轉折點。預計2019年將會有更多的廣播節目制作人在不同的設備和平臺上重新打包他們的資源以簡化購買者的操作流程。這些傳統媒體公司也將更加精明地與廣告技術伙伴合作，促進更大規模數據的激活，使品牌能夠針對不同的受眾特點個性化視頻內容。

    3.用戶的期望變化將驅使廣告交易和投放方式的創新

    電視上有無數的視頻可供選擇，消費者越來越不能容忍無關緊要或破壞性的廣告占用時間。事實上，有近30%的美國消費者正在使用廣告攔截器。在未來幾個月，媒體可能將付諸更積極的行動來應對用戶對廣告的消極疲勞情緒，比如美國全國廣播公司和福克斯公司決定在2019年削減廣告總時長，轉而使用侵入性更低、價值更高的廣告產品。盡管傳統上電視廣告商關注更多的是被投放廣告的節目規模，但現代廣告媒體必須更加精打細算，優先考慮廣告的相關性而不再是其覆蓋范圍。但執行這種個性化的廣告活動所需要的第一手數據目前仍然難以激活。廣告業內人士將可能看到技術同行推出的解決方案，讓買家和賣家利用第三方數據，同時保持這些信息的匿名性和安全性。

    4.監管力度的加強將激發數據管理方面的投資

    毫無疑問，視頻行業的繁榮必定也導致了一些不良現象的產生。考慮到視頻的廣告投放率較高，這種形式下發生的廣告欺詐頻率幾乎是其他格式的兩倍。IAB最近通過ads.txt和ads.cert等協議發起的行動，一定程度上幫助打擊了欺詐活動，它可以向買家發送由賣方授權的內存信息，從而防止域名欺騙現象的發生。許多買家和賣家都要求通過供應路徑優化(SPO)提高透明度。SPO工具使用算法過濾欺詐性投標請求，簡化庫存路徑，消除了中間商的高昂成本。隨著買家開始越來越多地尋求能夠提供最高效并確保品牌安全的合作伙伴，在接下來的一年里，供應方平臺之間可能會有一場激烈的較量。