自21世紀后，中國電影市場經歷了長期的高速發展歷程。2016年由于上映電影質量的下滑，我國電影市場經歷了短暫的調整，當年票房增速僅為約3.73%，主要原因在于觀眾迅速提升的審美和落后的電影質量之間出現了矛盾，而銀幕也已經在一定程度上達到了飽和，對票房的推動作用開始下降。電影業界認識到觀眾對于高質量內容的需求，經歷過一兩年的調整，整體產品質量有了迅速的提升，我國的電影市場重新步入上升通道，增速由2016年的個位數回到2017的兩位數。

2010年至2018年1-11月電影票房收入及增速

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2010年至2018年1-11月觀影人次及增速

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    至2017年我國總票房達到559.11億元（含服務費），觀影人次達16.20億人次；2018年1月至11月票房達到563.21億元，同比增長10.87%；觀影人次達15.94億，同比增長8.29%。相較2011年至2015年間約30%-50%間的增速，我國電影市場增速進入低速區間，我們預計未來幾年的年均增速均將在10%上下浮動，總體上依然保持景氣。

    國產片同比表現優秀，整體競爭力有提升。2018年1-11月已經上映的影片票房收入中國產電影占據TOP15的9席，相較于2017年全年的6席進步明顯；同時單片表現也更加均衡：本年度票房超過25億的國產片有4部，與去年一家獨大的《戰狼2》相比具有更強的整體活力；題材電影《我不是藥神》、《無名之輩》均呈現出非常具有亮眼的表現，顯示出國產題材已經具備了一定的市場競爭力。因此整體看國內電影票房市場被優質內容驅動增長的趨勢已經日漸明顯，國產片在喜劇、劇情片兩大題材方面也具備了很強的競爭力，但在科幻、動畫、動作等題材方面的制作能力還相對薄弱。

2018年1-11月TOP15國產片相較于2017年全年票房表現優異

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    預計2019年全年票房繼續保持平穩增長，進口片的相對競爭優勢更強。2019年將是進口電影的大年，多部美國科幻動作電影陸續上映將對國內電影票房市場形成有力的支撐；同時2019年春節檔的眾多國產賀歲電影也具備很強的競爭力，因此我們認為2019年國內電影票房市場將繼續保持平穩增速水平，增速相較于2018年有所提高。

2019年將要上映的主要影片

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    優質內容成為驅動行業發展的主要動力，進口片優勢突出。2017年后國內電影票房的補貼逐步降低，使市場已經基本擺脫了票補泡沫對行業發展的不健康影響，市場競爭重新回歸到優質內容方面，因此觀眾口碑對于票房的影響力顯著增加，部分小成本、文藝片獲得了超預期的票房成績。從影片類型來看，進口片成為了國內電影市場票房增速最快的類型，數據上2017年國內進口片票房市場258.1億元，同比增長35.5%，高于國產片12.9%的增速水平；同時票房占比由2015年的38%上升至2017年的46%，顯示出進口片整體的競爭力在持續提升。

進口電影票房增速開始回升（百億元）

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    中國電影和華夏電影發行公司是國內僅有兩家具備進口電影發行資質的公司，發行收入原則上兩家各占進口分賬影片配額的50%，按照扣除影院、院線和聯合發行方外之外的票房確認發行收入。由于大部分進口分賬片的市場競爭力往往都很強，因此這項業務的經營具有很好的穩定性，盈利能力強。

進口電影票房分配示意圖

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    相關報告：智研咨詢發布的《2019-2025年中國電影院線和電影院行業深度調研及投資前景分析報告》