一、2018-2019年中國網綜的發展概況分析

    網綜的試水要從《奇葩說》開始，這檔節目開始于2015年，不僅有蔡康永、高曉松、金星、羅振宇、張泉靈加盟擔任導師，而且其不同一般節目的形式也讓它得到了廣大觀眾的喜愛。《奇葩說》雖然是一檔說話達人秀，但是觀點新穎立意巧妙，所討論的話題與現實生活的都市男女面臨各種困難和窘境息息相關，再加上辯手往往語出驚人，這檔節目吸引了很大一批年輕觀眾。

    2018年，是網綜全面超越臺綜的一年。

    這一年，《偶像練習生》、《創造101》、《明日之子》像黑洞一樣，把流量和資金源源不斷吸到視頻平臺，五大衛視季播綜藝收視率集體縮水。最高平均收視率從2.8跌至1.9，平均收視破2的綜藝節目不復存在，“帶頭大哥”湖南衛視只有《向往的生活2》和《歌手2018》平均收視成功突破1，其他綜藝幾乎全面淪陷。

    2017年，愛奇藝《中國有嘻哈》橫空出世，推動行業進入“超級網綜”時代。同年網綜進入第二個快速增長階段，三大視頻網站產量均突破20檔，總產量達72檔。

    2018年，偶像選秀、街舞、機器人成為頭部競爭題材，S級、S+級項目頻現，網綜無論是體量還是數量都有了新的增長。愛奇藝自制綜藝37檔，騰訊視頻35檔，優酷則稍有下降至24檔，三大視頻網站總量達90檔。

三大視頻網站自制綜藝產量

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    相關報告：智研咨詢發布的《2019-2025年中國綜藝節目行業市場全景調查及投資方向研究報告》

    愛奇藝較早在自制綜藝領域發力，2010年至2016年保持小幅穩定增長，2017年、2018年分別增長至27檔和34檔。即便近年來走“超級網綜”路線，自制綜藝的平均投資體量明顯增加，但在數量上仍一直保持優勢。

    優酷緊隨其后，從2014年開始發力“泛文化”領域，3年間產量保持在15檔左右，2017年迎來快速增長期，增至25檔。2018年推出“這！就是”“吧！”兩大系列后，資源投入更加集中，整體產量稍有下降至24檔。

    騰訊視頻雖入局最晚，但在騰訊強大的平臺優勢下，產量穩步上升。自2014年以來，其自制綜藝產量一直保持著小幅穩定增長趨勢，2017年達20檔，2018年迎來較大幅度的增長，以32檔的產量排在第二，且憑借《創造101》《明日之子》《心動的信號》等大熱節目和《吐槽大會》《拜托了，冰箱》等成功的“綜N代”節目，整體表現最為突出。

三大視頻網站自制綜藝產量增長趨勢

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    從三大視頻網站目前公布的綜藝招商片單來看，愛奇藝、優酷、騰訊視頻2019年的預估年產量分別為33、30和34檔，而最后真正上檔的節目可能還會低于這些數字。從2018年開始，綜藝節目的招商受經濟不景氣的影響，陷入了比較困難的境地。視頻網站在網綜投入方面也更加謹慎，有平臺已要求節目的招商金額至少與節目成本持平，才能立項。

    經統計，三大視頻網站2016年至2018年的自制綜藝中，脫口秀一直都是產量最高的類型，以《奇葩說》、《吐槽大會》、《火星情報局》為代表的脫口秀節目都已播出三季以上。2016年及2017年，輕體量操作的脫口秀占比均超過五分之一，且有些許上升趨勢。2018年占比雖下降至13.7%，但依然位居榜首。

2016年至2018年三大視頻網站自制綜藝類型前五

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    2017年及2018年綜藝版面上的親子節目很多，能否播出卻存在極大的不確定性，順利播出的《小手牽小狗》、《萌寵小大人》、《放開我北鼻》等節目都以素人萌娃為主角且放大了教育元素，而主打明星親子的《想想辦法吧！爸爸》和《爸爸去哪兒6》兩檔節目都沒能如期與觀眾見面。

    青年文化類在2018年首次進入榜單前四。2017年，以《中國有嘻哈》為代表的嘻哈、二次元等青年文化題材成為網綜新寵。2018年，青年文化題材持續增多，街舞、機器人、電音、籃球等題材相繼上線，已然成為各大網站重點發力的部分。

2018年三大視頻網站自制綜藝節目類型

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    新一輪戰爭已經拉開了序幕，2019年四大視頻平臺（優酷、愛奇藝、騰訊、芒果TV）計劃在年內推出超過110檔網綜，臺綜的逆襲難度越來越大。

    縱觀2018年愛奇藝、騰訊、優酷、芒果TV四大網絡平臺綜藝表現，各自打出了特色，也各有優勢。其中，愛奇藝、騰訊去年成績最為突出，都拿出了現象級網綜，進一步拉開了和優酷、芒果TV的距離。2019年，各平臺陸續發布了全年的節目片單，綜合各方信息來看，四大平臺都是在去年迭代立項基礎上加以延展創新。

2016-2018年視頻平臺上線綜藝數量

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2017vs2018年電視劇、網劇、綜藝播放量TOP10總計(億)

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2018年網絡綜藝播放量TOP10情況

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2019年五大視頻平臺綜藝預計上線情況

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2018年愛奇藝新安裝用戶分布占比

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《偶像練習生》《創造101》粉絲公開募資

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粉絲的明星消費力不斷提升

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公共應援占粉絲消費意愿8成以上

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    隨著視頻網站對自制綜藝投入力度的加大，網綜的品質和影響力得到了大幅提升，頭部內容的招商金額一路上漲。從視頻網站對外公布的招商金額來看，2014年的《奇葩說》拿下5000萬，創下了當時的記錄。

    2016年《奇葩說》第三季漲至3億，《火星情報局》一、二季也分別取得了1.5億和2.5億的成績，頭部網綜的招商金額進入以“億”為單位的時代。2017年、2018年金額繼續增長，《這！就是街舞》、《創造101》6億，《熱血街舞團》、《中國新說唱》6.5億，《明日之子》高達7億。超級網綜公布的招商額一浪高過一浪。

    經統計，三大平臺的頭部自制綜藝最受酒水飲品品牌的青睞，調制酒、果汁、可樂等飲品在自制網綜市場的投入遠超其他品類，占據總贊助數量的五分之一。日化、電子產品、電商、食品調味產品也是網綜的贊助主力，投放節目均超過20檔。電器、醫療保健、母嬰、服飾及培訓類品牌，則多選擇與品牌高度契合的垂直類節目投入。

三大平臺的頭部自制綜藝最受青睞的行業品牌

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    二、2019年網綜內容趨勢：扎堆婚戀交友，深耕青年文化、偶像養成

    從愛奇藝、優酷、騰訊視頻目前已公布的2019年綜藝片單來看，婚戀成為今年最熱門的題材；三大平臺繼續深耕青年文化；偶像養成，音樂綜藝有了新的類別細分；親子類回暖；在2016年占比位居前三大類型的旅行類節目如今卷土重來；演技、體育類節目數量也有所增加。

從愛奇藝、優酷、騰訊視頻目前已公布的2019年綜藝片單最熱門的題材

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    .婚戀題材+觀察模式集中爆發，同質化嚴重

    2019年至少有10檔婚戀情感類節目播出，且大多為演播室觀察加真人秀的形式。《心動的信號2》、《戀愛捕手》、《想談個偶像劇一樣的戀愛》等為素人交友，《做家務的男人們》、《幸福三重奏2》、《女兒們的男朋友》等聚焦明星婚戀。

    三大視頻網站婚戀交友類節目

    2.繼續深耕偶像養成、青年文化

    開年以來，偶像養成類節目的戰爭已經打響，優酷《以團之名》和愛奇藝《青春有你》皆播出過半，接下來備受關注的當屬騰訊視頻打造男團的《創造營2019》和迎來女生季的《明日之子》。青年文化題材方面，《中國新說唱》、《這！就是街舞》、《這！就是灌籃》都將推出第二季，電音、電競、二次元等題材也有新作品推出。

    3.音樂類再度細分，創作、樂隊成新切口

    一直都占據綜藝市場重要位置的音樂類節目2019年依然不會缺席，除了配套偶像養成類節目誕生的打歌節目《中國音樂公告牌》、《音樂之上MUSICON》之外，優酷《這！就是原創》和愛奇藝《我是唱作人》都以創作為切口，愛奇藝《樂隊的夏天》則把人物主體對準了樂隊這一尚未被消耗的對象，有望讓音樂綜藝呈現出新的亮點。

    4.親子、旅行類回暖

    親子、旅行這兩個早年熱門的題材今年都有所回暖，去年多次延播的《想想辦法吧！爸爸》再次出現在優酷2019年的片單中，騰訊視頻《放開我北鼻4》、《爸媽學前班2》預計回歸，新節目《超時空育兒》、《大手牽小手》也將與觀眾見面。

    旅行類節目方面，則有愛奇藝《青春的花路》，騰訊視頻《橫沖直撞20歲》、《奇遇人生2》、《姐姐的少女時代》、《我們的畢業旅行》從不同角度入手，吸引不同圈層的受眾。

    5.演技、體育類數量有所增加

    基于冬奧將至及體育經濟的蓬勃發展，三大視頻網站2019年的自制綜藝中體育類有所增加，《超新星運動會2》、《籃球大唱片》、《極限青春》、《燃燒的拳頭》均為體育相關題材。

    近兩年來，才藝競技類節目從早期的歌唱、舞蹈拓展至演技這一新的類別，《我就是演員》、《聲臨其境》等衛視綜藝取得了較高的聲量，演技類節目也成為了視頻網站2019年新的發力方向。愛奇藝2018年底率先播出《演員的品格》，優酷《想吃麻花先給你擰》、騰訊視頻《全憑演技》也在籌備中。