1、育齡婦女人數和生育率均出現下滑，出生人數開始下降

    自2007年寶寶樹成立以來，我國出生人口基本處于1600萬以上水平，隨著2011年11月開始實施的“雙獨二孩”政策，2013年12月實施的“單獨二孩”政策，2015年10月十八屆五中全會公報提出實施“全面二孩”政策，2016年我國出生人口數量和出生率達到近年來的峰值，隨著2016年和2017年二孩的需求釋放完畢，我國出生人口數量和出生率不斷下降，2018年出生人口僅為1523萬人，較2017年減少200萬人，出生率從17年的12.43‰降至10.94‰。

2017年和2018年的出生人口和出生率持續下滑

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    相關報告：智研咨詢發布的《2019-2025年中國母嬰行業市場運行態勢及投資戰略咨詢報告》

    2、線上母嬰持續滲透，消費需求依然強勁

    互聯網母嬰活躍人數持續增加，滲透率不斷提升。2018年1月我國互聯網母嬰活躍人數已達5684.5萬人，互聯網母嬰活躍人數全網滲透率在2018年1月達到5.8%，同比提升1pct。

互聯網母嬰活躍人數增加，滲透率提升

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    在出生人口減少的大背景下母嬰群體的線上消費力依然強勁，2017年我國母嬰商品網絡零售交易規模達到3877.5億元，同比增長32.3%，未來幾年仍將維持15%以上的增長，預計2020年可達到6637.2億規模。

我國母嬰商品網絡零售交易規模持續擴大

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    同時母嬰類消費在家庭消費中的比重持續擴大，2013年-2017年我國居民母嬰消費在家庭消費中的占比從15.8%升至18.2%，預計2022年該比例將繼續擴大20.0%。另一方面，80后及90后女性成為主要生育群體，這些新媽媽除了關注嬰兒以外也十分關注自身需求（如美容塑性、健康等）。

中國年輕家庭消費結構中母嬰占比持續擴大

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    3、知識付費市場迅猛發展，或成母嬰平臺新的增長點

    當前，我國知識付費市場處于初步發展階段，增速迅猛。2018年知識付費用戶規模達2.92億人，預計2019年知識付費用戶規模將達3.87億人。2017年我國知識付費產業規模約為49.1億，同比增長近三倍。隨著市場接受度的不斷提高，我國居民對知識服務付費的意愿不斷加強，預計2020年該產業規模可以達到235.1億，CAGR達到68.6%。

我國知識付費用戶規模不斷增長

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知識付費市場規模（億元）增長迅猛

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