隨著物聯網對文學行業滲透率的不斷提高，以及政策進一步推動，中國數字閱讀規模持續擴大。根據相關統計，到2018年行業整體規模突破254.5億元。數字閱讀自2011年進入快速發展時期，近幾年更是有爆發性的增長。除了行業總體規模的增長，其用戶結構和成熟度也發生了較大的變化。

    根據數字閱讀內容的不同，作品可以分為大眾閱讀作品與專業閱讀作品。其中大眾閱讀主要集中在通俗類文學作品，其用戶規模從2011年的2.03億，到2018年4.32億，增長了112.8%。

2011-2018年數字閱讀大眾閱讀用戶規模

資料來源：中國互聯網絡發展狀況統計報告

    專業閱讀用戶指閱讀期刊、文獻等專業類作品的活躍客戶。相較大眾閱讀用戶，專業閱讀用戶規模很小，2018年用戶規模為1417.9萬人，僅占同期大眾閱讀用戶3.28%。因為此類用戶多集中于高校學生、老師、科研工作者，數量較少。

2011-2018年數字閱讀專業閱讀用戶規模

資料來源：數字閱讀白皮書

    從數字化作品的首次出版渠道，可以分為出版物數字化作品和網絡原創作品。

    出版物數字化作品多集中于科普讀物，專業書籍、嚴肅文學等傳統出版物內容。因此此類作品中，用戶的偏好現實主義類、經濟管理類、運動健身類作品，其中三者的受歡迎程度分別為35.3%、31.3%、30.6%。

出版物數字化作品用戶閱讀偏好

資料來源：數字閱讀白皮書

    網絡原創類多集中于網絡類小說。其閱讀用戶多偏好于都市生活類（34.8%），職場商戰類（28.4%）作品。

網絡原創類作品用戶閱讀偏好

資料來源：數字閱讀白皮書

    相關報告：智研咨詢發布的《2019-2025年中國網絡文學行業市場潛力分析及投資機會研究報告》

    目前數字閱讀用戶最為活躍的地區，主要集中在北京、杭州、成都、太原、寧波等地。

數字閱讀用戶區域表現

資料來源：數字閱讀白皮書

    從數字閱讀用戶性別比例看，目前男性閱讀用戶占比55.9%，女性占比44.1%，相較數字閱讀行業發展初期，明顯變化是女性用戶比例顯著提高。

數字閱讀用戶性別比例

資料來源：數字閱讀白皮書

    從閱讀活躍階段看，一天中12-14點期間，數字閱讀用戶最為活躍，達到44.00%，其次分別為19-21點43.89%，7-9點42.89%。

數字用戶閱讀高峰時段

資料來源：數字閱讀白皮書

    依據年齡與人生階段，可以將所有數字閱讀用戶大致分為5類，分別為青少年、大學生、職場新人、職場精英、中老年人。

    其中學生類閱讀量較小，更為偏好青春校園題材作品，消費能力較低。而職場類用戶，偏好現實類題材作品，消費能力較強。而中老年人，偏好歷史軍事類，消費能力較低。

數字閱讀不同消費者特征

資料來源：數字閱讀白皮書