內(nèi)衣行業(yè)在中國(guó)興起不過幾十年，內(nèi)衣消費(fèi)呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)，市場(chǎng)逐漸細(xì)分。內(nèi)衣按照需求主要分為六大品類：文胸、內(nèi)褲、家居服、保暖內(nèi)衣、塑身內(nèi)衣、情趣內(nèi)衣。中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)2018年銷售額已達(dá)4000億元，且每年仍以近7%的速度增長(zhǎng)，被稱為服裝行業(yè)最后一塊黃金市場(chǎng)。

2011-2018年中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模情況

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    我國(guó)城鄉(xiāng)居民可支配收入不斷增加，為居民衣著類商品消費(fèi)能力和水平的提高提供了良好的基礎(chǔ)。2018年，全國(guó)居民人均可支配收入28228元，比上年名義增長(zhǎng)8.7%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)6.5%。在收入增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，我國(guó)居民衣著類消費(fèi)支出持續(xù)增加，城鎮(zhèn)高收入群體的收入水平帶動(dòng)了我國(guó)品牌內(nèi)衣消費(fèi)的增長(zhǎng)。2018年我國(guó)內(nèi)衣需求量為112.8億件，較2017年的107億件增長(zhǎng)5.42%。

2011-2018年我國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)消費(fèi)情況

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    內(nèi)衣行業(yè)因其超高的毛利水平吸引了服裝業(yè)內(nèi)眾多企業(yè)家以及投資者的關(guān)注。隨著我國(guó)內(nèi)衣需求市場(chǎng)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，我國(guó)內(nèi)衣行業(yè)投資呈上升趨勢(shì)。目前，內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)近萬(wàn)家，主要集中在珠三角、長(zhǎng)三角等產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)域。

2011-2018年中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)產(chǎn)量增長(zhǎng)情況

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    內(nèi)衣市場(chǎng)電銷規(guī)模迅速發(fā)展

    近年來(lái)中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)電子商務(wù)市場(chǎng)取得了高速的增長(zhǎng)，網(wǎng)購(gòu)規(guī)模2018年達(dá)到1142億，同比增長(zhǎng)20.50%，網(wǎng)絡(luò)渠道成為新興渠道增長(zhǎng)最快的明星之一。可以發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的企業(yè)，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統(tǒng)的品牌企業(yè)，對(duì)于B2C電子商務(wù)的關(guān)注和重視程度不斷加大，各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)涌現(xiàn)出無(wú)數(shù)的新進(jìn)者。目前行業(yè)發(fā)展較快的有芬騰、愛慕、夢(mèng)露、新一系等品牌，也已經(jīng)涌現(xiàn)出夢(mèng)芭莎、歌瑞爾等多個(gè)明星網(wǎng)絡(luò)品牌企業(yè)。一些企業(yè)通過電子商務(wù)，快速提升品牌效益，在短期內(nèi)達(dá)到了高規(guī)模，高品牌價(jià)值。

2011-2018年中國(guó)內(nèi)衣網(wǎng)購(gòu)規(guī)模

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    智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資可行性研究報(bào)告》顯示內(nèi)衣銷售渠道主要包括品牌專賣店、百貨商場(chǎng)、購(gòu)物中心、超市以及電子商務(wù)等，其中品牌專賣店占比接近50%，近40%是在百貨商場(chǎng)或購(gòu)物中心購(gòu)買；超市是購(gòu)買低價(jià)內(nèi)衣品類的主要場(chǎng)所，對(duì)品牌要求低，購(gòu)買隨意性強(qiáng)；部分消費(fèi)者會(huì)選擇在電商渠道購(gòu)買，但由于文胸等內(nèi)衣對(duì)材質(zhì)、尺碼、穿著舒適度要求較高，線下試穿不可或缺，保暖內(nèi)衣等相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化的類別更適合線上銷售，而文胸等品類線上銷售的難度較大，整體而言內(nèi)衣電商占比相對(duì)偏低。

    女性內(nèi)衣仍占細(xì)分市場(chǎng)主導(dǎo)

    目前女性仍是我國(guó)內(nèi)衣最大的消費(fèi)群體，2018年女性內(nèi)衣市場(chǎng)占整體市場(chǎng)的59.66%。

2018年我國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)客戶結(jié)構(gòu)

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    隨著女性內(nèi)衣需求數(shù)量的擴(kuò)大以及消費(fèi)品質(zhì)的提升，未來(lái)都會(huì)推動(dòng)女性內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)。2017年我國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模為2277.4億元，2018年我國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至2434.2億元。

2011-2018年我國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)圖

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女士?jī)?nèi)衣品牌及所屬企業(yè)分析

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    男性高檔內(nèi)衣主要以國(guó)外品牌舒雅、百富、丹巴度為首。國(guó)產(chǎn)男士?jī)?nèi)衣品牌是從塔基做起。我國(guó)男性內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模從2011年的498.6億元增長(zhǎng)至2018年的1646.2億元。

2011-2018年我國(guó)男性內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模

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    國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的內(nèi)衣品牌繁多，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。雖然內(nèi)衣的消費(fèi)市場(chǎng)非常龐大，但我國(guó)強(qiáng)勢(shì)品牌并不多，占有市場(chǎng)份額十分分散，隨著生活水平的提高，人們品牌意識(shí)的提高，我國(guó)內(nèi)衣只有采取有效措施提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度，提高顧客忠誠(chéng)度，使內(nèi)衣品牌知名化才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求得生存和發(fā)展。