運動服是指專用于體育運動競賽的服裝，廣義上還包括從事戶外體育活動所穿用的服裝，運動服裝一般可分為運動便裝和競技運動服裝。

運動服裝分類

資料來源：公開資料整理

    我國的運動鞋服市場發展起源于上世紀80年代，以OEM代工為主，內資鞋服品牌大都通過代工起家，2015年之后伴隨著運動鞋服企業庫存調整的初步完成以及新一波體育運動風潮的興起，龍頭企業開始逐步走出困境，行業開始逐漸回暖。

我國運動鞋服行業發展歷程

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    近年來隨著我國人民生活水平的提高，人們對健康的關注和重視使得參加運動健身的人數日益增加，這種趨勢導致運動類服裝的暢銷和流行。我國人民體育消費意識逐年增強，每年用于運動服消費的支出占體育消費總支出的50%以上，運動休閑服的需求量更是大幅度上升。2017年我國運動服裝需求數量為49980.1萬套，2018年我國運動服裝需求數量增長至52810.1萬套。

2011-2018年我國運動服裝需求量走勢圖

資料來源：智研咨詢整理

    2018年我國運動鞋需求數量為9.39億雙，2018年我國運動鞋需求數量增長至9.96億雙。

2011-2018年我國運動鞋需求量走勢圖

資料來源：智研咨詢整理

    智研咨詢發布的《2019-2025年中國運動服裝行業競爭格局及投資前景預測報告》數據顯示：隨著經濟發展水平的不斷提高和居民可支配收入的增長，居民的消費能力也在增加，我國推動全民運動的政策以及消費升級，促進了我國運動服飾需求的快速增長，助推了運動服行業規模的擴大。2013-2018年，我國運動服裝行業市場規模不斷擴大，2018年我國運動服裝行業市場規模1125億元，同比2017年增長11.17%。

2011-2018年中國運動服裝行業市場規模走勢

資料來源：智研咨詢整理

    目前，國內一些走在前列的企業已經開始意識到運動服裝產品的潛在市場，并著手進行相關運動服裝產品開發。但縱觀國內目前企業現狀及其產品的整體情況，依然存在產品定位模糊、科技含量不高、產業鏈不連續、缺乏檢測標準等問題。在經濟全球化的背景下，企業應該抓住機遇，找準自身存在的問題，根據新時期運動服裝的發展趨勢和廣大消費者的需求，開發大眾喜愛的運動服裝，豐富運動服裝市場，促進我國運動服裝產業的繁榮與發展。

我國運動服裝產品存在的問題

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    目前國內具有影響力的運動服裝品牌主要有20余家，運動服裝市場基本形成了國際品牌與國內品牌兩分天下的局面。以耐克和阿迪達斯為代表的國際知名運動品牌憑借其雄厚的資金實力、前沿的設計理念和強大的品牌推廣與市場營銷能力，占據了一線城市運動服裝市場的領導地位。安踏、361度、特步和貴人鳥等近年迅速崛起的民族品牌已經逐步建立起完善的營銷網絡，在二、三、四線城市運動服裝市場優勢尤為突出。

    2018年我國運動服裝銷售收入達到1145.25億元，其中安踏運動服銷售收入為147.09億元，收入占比為12.84%；李寧運動服銷售收入為53.16億元，收入占比為4.64%。

2014-2018年我國主要運動服裝品牌銷售收入走勢圖

資料來源：智研咨詢整理、公司公告

    隨著政策不斷刺激，國民健康意識不斷提升，運動服裝將持續高速增長，行業龍頭品牌力凸顯、市占率不斷提升。Adidas占比排名第一；Nike第二;國內品牌中安踏、李寧、特步、361等企業市場占比較高。本土運動行業龍頭研發投入多（契合運動產品功能性強的特點）、渠道布局廣（契合運動人群廣泛的特點），未來有望不斷鞏固領先地位，強者恒強。

2014-2018年我國主要運動服裝品牌市場份額走勢圖（按銷售收入）

資料來源：智研咨詢整理、公司公告

    今后運動服裝的發展方向，一是要實用，不斷提高科技投入讓運動服裝更適于體育鍛煉的人群；二是與時尚潮流相結合，盡快贏得大眾消費群體，面對體育比賽服裝強大的科技化趨勢和我國在這方面的落后局面，重視和加大競技服裝的研制力度是十分必要的。

運動服裝產品的發展趨勢

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