隨著智能手機、平板電腦等移動互聯(lián)網(wǎng)設備的普及，移動網(wǎng)絡的改善和WiFi覆蓋的增大，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的訪問量近年來呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。2018年中國網(wǎng)民規(guī)模達到82851萬人，手機網(wǎng)民81698萬人，較2013年規(guī)模分別增長34.2%與63.4%。

2013-2018年網(wǎng)民用戶規(guī)模變化趨勢

資料來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告

    快速增長的互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模，改變許多行業(yè)的傳統(tǒng)發(fā)展模式。其中傳統(tǒng)文學行業(yè)迎來新的發(fā)展機遇，目前“文學+互聯(lián)網(wǎng)”模式正大行其道。
2018年網(wǎng)文用戶規(guī)模達到43201萬人，手機網(wǎng)文用戶規(guī)模41017萬人。

2013-2018年網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模變化

資料來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告

    從滲透率數(shù)據(jù)看，2018年兩種渠道網(wǎng)絡文學滲透率水平相當。網(wǎng)民使用率為52.1%，手機網(wǎng)民使用率為50.2%。

2013-2018年網(wǎng)絡文學用戶滲透率變化

資料來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國網(wǎng)絡文學行業(yè)市場潛力分析及投資機會研究報告》

    雖然規(guī)模與滲透率數(shù)據(jù)接近，但兩種渠道增長率卻有較大的差異性。數(shù)據(jù)顯示，2014-2018年手機網(wǎng)文用戶增長率顯著高于網(wǎng)文用戶增長率。這也體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)移動化的行業(yè)大趨勢。

2014-2018年網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模增長情況

資料來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告

    數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)快速增長。伴隨著用戶規(guī)模的快速增長，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模近三年增長52.7%。其中大眾閱讀增長56.5%，專業(yè)閱讀增長21.1%。

2016-2018年中國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模

資料來源：數(shù)字閱讀白皮書

    原創(chuàng)作品占比高，是網(wǎng)絡文學另一個顯著特點。雖然近四年，原創(chuàng)眾作品占比有些起伏，但整體維持較高的水平。2018年原創(chuàng)作品占比79.8%，移植作品占比20.2%。

2015-2018年數(shù)字閱讀原創(chuàng)作品比例變化

資料來源：數(shù)字閱讀白皮書

    網(wǎng)絡文學用戶付費意愿提高。2016年電子書付費意愿60.3%，到2018年該比例提高到66.4%。下游消費能力的增長，有效的推動了網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2016-2018年電子書消費者付費意愿變化

資料來源：數(shù)字閱讀白皮書

    從潛在消費與實際消費數(shù)據(jù)來看，雖然18-35歲年齡段的消費水平最高，但與其他年齡段消費差距不大。也就是說，中國網(wǎng)絡文學消費市場，并不會隨著中國人口結構的變化，出現(xiàn)較大的波動，仍將維持上漲的趨勢。

電子書用戶潛在消費與實際消費特征

資料來源：數(shù)字閱讀白皮書