2018中國旅游業收入5.97萬億，同比增長10.5%。雖然仍保持兩位數增長，但對比近5年，2018年增速最低。加之中國宏觀經濟放緩，中國旅游業已經換擋進入中高速增長期。但其綜合貢獻仍占GDP11.04%，凸顯出重要的經濟拉動作用。而互聯網用戶從2015年的總人口滲透率不到60%，到2018年超過70%，增速在逐漸回落。

2013-2018年中國旅游業收入情況

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    宏觀經濟以及旅游業增速放緩影響了在線旅游市場增速，而機票市場受到航司“提直降代”的競爭和捆綁銷售的監管，酒店市場受到衛生事件的沖擊，加劇了在線旅游市場交易規模增速的收窄，最終2018年同比增長9.3%。從細分市場來看，隨著人們對旅游體驗的重視，在線住宿和在線度假的交易規模占在線旅游市場的比例雙雙上升。其中，住宿作為核心體驗場景之一，占比19.3%，同比增加1.5個百分點。

2013-2018年中國在線旅游市場交易規模

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中國在線旅游市場細分市場結構變化情況

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    從需求來看，截至2017年，我國0-14歲人口數量超過2.3億，同比增長1.1%；考慮到中國每年新生兒1700萬以及二胎政策綜合作用下，兒童人口數量將持續增長。而在線旅游用戶主力人群中，31-40歲用戶占比高達43%，這部分用戶的親子需求較為強烈。從供給來看，攜程、驢媽媽、途牛、馬蜂窩等廠商洞察到用戶分層導致的需求差異，紛紛加強親子品牌建設、豐富親子產品形態以滿足親子家庭型用戶需求，為用戶制造家庭出游樂趣和旅行回憶的同時，增強用戶對品牌的好感度、提高粘性。

2018年中國在線旅游用戶年齡結構分布

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    從游客的消費來看，境內外消費中，購物消費額大幅下降，文化體育娛樂項目的消費額則高速增長。其中，境內消費額增長334.0%，境外增長83.6%。從旅游產品的選擇來看，不同年齡段的用戶都傾向于選擇4鉆、5鉆的高品質旅游產品。其中，00后更是有52%選擇了5鉆產品。因此，用戶體驗活動消費的增長和旅游產品的偏好顯示出旅游高品質、重體驗的升級趨勢。

2018年在線用戶旅游產品選擇偏好

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    近年來，中國線下旅行社數量增長但增速下降，營業收入占全國旅游收入比例走低，面臨著產品同質化、競爭無序化、線上線下戰略不清晰、績效差等經營困境。這當中，用戶消費行為的線上遷移時主要因素。這種行為的變遷令線上線下企業成為直接競爭對手，在互聯網化的大趨勢下，造成線下旅行社“消”而在線廠商“漲”的局面。2018年在線交通預訂市場交易規模達到6820.95億元人民幣，名義增幅6.7%，占在線旅游比重69.9%。同比減少1.7個百分點。經歷了高速增長的在線交通板塊，2018年出現增速回落，主要是因為機票市場的波動。這當中有邊際遞減效應的影響，更有提直降代和監管因素。

2013-2018年在線交通預訂市場交易規模

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    2018年攜程和去哪兒合計在線交通交易規模占據在線交通預訂市場總交易規模的54.6%，較去年同期略有下降。主要由于航司的競爭和捆綁銷售事件的影響，但由于出境需求穩定的釋放，出境機票憑借較高的客單價基本抵消不利因素的影響。飛豬則在幾次戰略調整后，提升了包含境外機票資源在內的出境產品供給能力，2018年市場份額提升至16.1%。

2016-2018年中國在線交通預訂市場廠商份額

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    在線交通市場在國內市場的競爭上持續豐富產品組合搭配品類，同時向用戶智能推薦臨近航線、高鐵、“飛機+火車”等低價型交通替換選項及鄰近目的地，通過快速計算和實時數據組合能力，降低用戶消費選擇門檻，旨在用更多樣、經濟型的交通出行方案吸引用戶，形成業務板塊間的相互導流，提升用戶在平臺端留存，最終完成預定。

    2018年在線住宿預訂交易規模達到1881.49億元人民幣，名義增幅達到18.6%，占在線旅游市場比重19.3%，同比增長1.5個百分點。顯示出住宿在旅游場景的重要性進一步提升。

2013-2018年在線住宿預訂市場交易規模

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    2018年美團點評憑借強大的平臺生態在酒店預訂方面增長迅速，市場份額13.2%，較去年提高1.1個百分點，并超過去哪兒的12.9%。而攜程憑借高星酒店的優勢，仍然占據近一半的市場份額。與去哪兒合計占比也達到59.9%，較去年微升0.4個百分點，仍然保持著明顯的競爭優勢。

2017-2018年中國在線住宿預訂市場廠商份額

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    2018年在線度假旅游預訂市場交易規模達到1051.81億元人民幣，名義增幅11.0%，增速放緩。主要是受宏觀經濟的影響，但度假需求的增長沖淡了宏觀經濟的影響，其占在線旅游市場比重提升0.2個百分點至10.8%。

2013-2018年在線度假旅游預訂市場交易規模

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    相關報告：智研咨詢發布的《2019-2025年中國在線旅游行業市場競爭現狀及投資方向研究報告》