2018年動漫與小說改編手游市場增長明顯。動漫IP改編手游市場規模為92.7億元，同比增長92.72%；小說IP改編手游市場規模為63.1億元，同比增長168.51%。而端游IP改編手游的市場規模為527.5億元，與去年的514.7億元基本持平。

中國動漫、小說IP改編手游市場規模

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    動漫與小說有較大成長潛力，動漫與小說的代入感較強；動漫與小說一般能夠較長時間進行連載，可以與作品進一步聯動，拓寬游戲深度；動漫與小說改編游戲在品類上的選擇更為自由。

    中國本土動漫與網文小說的市場規模成長迅速。作為內容產業而言，比客戶端游戲市場增速更高，具備其作為IP輸出上游產業的核心競爭力。2018年中國動漫產業總產值達到1765.6億元，同比增長16.30%；另一方面，2017年中國廣義網絡文學市場規模為129.2億元同比增長35.15%。

2014-2018年中國動漫產業總產值

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中國廣義和狹義網絡文學市場規模和同比增速

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    游戲頭部公司的動漫以及小說的IP儲備較為充足。動漫IP主要以日本動漫為主，國產動漫有所增加；小說IP主要以經典武俠小說和流行網絡小說為主。在國產動漫和網絡流行小說的持續增長下，未來IP的潛在價值有望得到進一步釋放。

    一、二次元游戲市場

    2018年二次元手游市場規模為190.9億元，同比增長19.5%，占整個手游市場的比重為14.3%，增速超過整體手游市場；此外，收入前50的手游中，二次元品類占據了9款。目前二次元游戲市場潛力尚未完全釋放，考慮其增速優勢，未來有望繼續拉動整體手游市場增長。

2016-2018年國內二次元市場游戲規模

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2017-2018年二次元手游市場較整體手游市場增長率對比

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    國內二次元用戶人數近年來有顯著增加，2018年泛二次元用戶總規模達到3.7億人，同比增長15.63%

2016-2018年國內二次元用戶規模

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    二次元用戶具有“年輕化+強付費意愿”的特征。游戲、動漫等新文化產業在年輕群體中的滲透率普遍更高，鑒于二次元游戲同時包含了這兩種特征，目前其主要受眾和目標群體定位在95后等年輕用戶群。此外，二次元用戶的付費意識強，ARPU普遍較高。

動漫和游戲在95后與95前用戶中的滲透率

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    二次元游戲具有較強的延展性，與其他品類游戲的差異在于：相對于傳統的玩法，玩家更傾向于根據畫風等外在因素選擇游戲。

二次元游戲用戶偏好的產品要素

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    在二次元游戲的發展歷程中，多以男性為主要目標受眾。但近年來女性游戲用戶消費規模和用戶數量迅速增長，其消費潛力被逐漸重視。從2013年到2018年，女玩家數量不斷增長，從不足8千萬人到如今的2.9億人。

中國游戲女性玩家規模（億人）

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    基于二次元游戲和女性游戲市場交叉賽道的潛力，包括頭部公司在內的供給端先后調整了在二次元游戲方面的布局，從以往的以男性用戶為主的布局，改為男性女性有所區分的雙賽道布局。部分游戲以女性市場為前提，針對性地設計游戲玩法和故事情節，嘗試通過二次元游戲使女性用戶轉化為核心玩家。

    國家對于游戲行業實行總量控制，監管趨于收緊，版號發放進度可能不及預期，行業面臨較強的政策不確定性。國家設立道德委員會，嚴格控制未成年人游戲付費，用戶呈現年輕化的二次元細分領域可能受到影響。

    相關報告：智研咨詢發布的《2019-2025年中國游戲漫畫行業市場運營態勢及發展前景預測報告》