奢侈品在國際上被定義為:“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品。”從經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，奢侈品為需求價(jià)格彈性指標(biāo)在1以上的非正常產(chǎn)品，指價(jià)值與質(zhì)量關(guān)系比值最高的產(chǎn)品，即奢侈品的質(zhì)量和價(jià)格都是同類產(chǎn)品中最高的，但價(jià)格超出普通消費(fèi)品的幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于質(zhì)量超出的幅度。消費(fèi)者在購買奢侈品時(shí)通常更加注重其為自身帶來的精神滿足，并不是商品自身屬性。

    根據(jù)奢侈品的價(jià)格和消費(fèi)者日于的相關(guān)性，奢侈品可分為三個(gè)層次:低端奢侈品，中端奢侈品和高端奢侈品。

    低端奢侈品首要用于日常消費(fèi)，如香水，名牌包，;高級(jí)服裝，;高級(jí)化妝品，個(gè)人護(hù)理用品等。但關(guān)于其他奢侈品來說，這些低端奢侈品的價(jià)格仍然相對(duì)廉價(jià)，一般不到100萬元。

    中檔奢侈品是指高端手表，高端汽車，機(jī)車等奢侈品價(jià)值在100萬元至1000萬元之間。一般來說，富人可以負(fù)擔(dān)得起。

    高端奢侈品價(jià)格昂貴且往往是負(fù)擔(dān)不起的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品售價(jià)超過1000萬，并有個(gè)人識(shí)別，如豪華別墅，私人飛機(jī)，豪華游艇等。

    智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國奢侈品行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營態(tài)勢(shì)及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：2018年我國奢侈品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約6630億元，其中消費(fèi)者境內(nèi)奢侈品消費(fèi)規(guī)模約1700億元，境外奢侈品消費(fèi)規(guī)模4930億元。如下圖所示：

2010-2018年中國奢侈品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及細(xì)分情況

資料來源：智研咨詢整理

    2018年國內(nèi)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約1700億元，其中，線上銷售規(guī)模約170億元，占比10%，線下奢侈品銷售規(guī)模約1530億元，占比90%。如下圖所示：

2015-2018年中國奢侈品境內(nèi)消費(fèi)規(guī)模及渠道情況

資料來源：公開資料整理

2018年中國線上渠道主要類別

資料來源：公開資料整理

    我國奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的日益發(fā)展與社會(huì)背景及全球市場(chǎng)發(fā)展緊密相關(guān)。目前，全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)銷售量增長持續(xù)加速，同時(shí)中國消費(fèi)者占全球奢侈品市場(chǎng)約三分之一的份額。隨著我國與歐關(guān)發(fā)達(dá)國家的消費(fèi)差距逐漸縮小，中產(chǎn)階級(jí)不斷壯大，民眾消費(fèi)收入持續(xù)增長，消費(fèi)觀念發(fā)生根本轉(zhuǎn)變，中國奢侈品消費(fèi)者規(guī)模和消費(fèi)水平不斷提高，奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

    中國奢侈品消費(fèi)增長的未來趨勢(shì)主要有五點(diǎn):第一，千禧一代成為奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的主力。第二，數(shù)字營銷將成為奢侈品銷售的主要渠道，同時(shí)B2C渠道將趕超C2C渠道。隨著近年來電子商務(wù)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)銷售渠道的邊界日益消失，奢侈品品牌將以社交網(wǎng)絡(luò)為主導(dǎo)傳播媒介，進(jìn)一步刺激奢侈品市場(chǎng)消費(fèi);而品牌對(duì)其官方網(wǎng)站購物的大力推廣及蓬勃發(fā)展的跨境電商將推動(dòng)B2 C的快速增長。第三，民眾消費(fèi)理念改變，對(duì)奢侈品商品的需求偏向年輕化、時(shí)尚化，風(fēng)格轉(zhuǎn)向以休閑風(fēng)格為主導(dǎo)。消費(fèi)群眾的年輕化“奢侈”，“時(shí)尚”的新定義促使眾多奢侈品品牌針對(duì)民眾這一心理作出調(diào)整，更多老牌奢侈品牌將借助新設(shè)計(jì)元素來滿足消費(fèi)者需求，市場(chǎng)供需平衡日益加強(qiáng)。第四，奢侈品消費(fèi)服務(wù)和體驗(yàn)進(jìn)一步改善，消費(fèi)者更多轉(zhuǎn)向體驗(yàn)式奢侈消費(fèi)。品牌商將進(jìn)一步提高中國門店的服務(wù)質(zhì)量，加強(qiáng)購買高端商品服務(wù)體驗(yàn)與售后相關(guān)服務(wù)，更好地滿足消費(fèi)者的需求。第五，奢侈品價(jià)格將進(jìn)一步調(diào)整，全球價(jià)差將繼續(xù)縮小。在世界經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)明顯以及國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增幅放緩的環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)奢侈品的價(jià)格越來越敏感，而奢侈品價(jià)格在境內(nèi)外存在較大差距。目前中國政府正試圖將境外購物逐步轉(zhuǎn)移到境內(nèi)，通過培養(yǎng)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)來帶動(dòng)整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)提升。同時(shí)，就目前的市場(chǎng)看，中國奢侈品消費(fèi)者規(guī)模龐大，市場(chǎng)潛力大，中國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)無疑成為奢侈品牌最迫切想要爭奪的市場(chǎng)。因此，未來政府對(duì)關(guān)稅及奢侈品品牌對(duì)全球價(jià)差的繼續(xù)調(diào)整，會(huì)使得部分奢侈品價(jià)格將進(jìn)一步下調(diào)。