耳機是一對轉換單元，它接受媒體播放器或接收器所發(fā)出的電訊號，利用貼近耳朵的揚聲器將其轉化成可以聽到的音波。耳機一般是與媒體播放器可分離的，利用一個插頭連接。在不影響其他人的情況下，可獨自聆聽音響，亦可隔開周圍環(huán)境的聲響。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)預計2022年耳機銷量將達到33.02億副。

    便攜、個性、無線的要求以及多場景的應用催生了不同性能耳機的誕生。新型的耳機除了可以用來接聽電話、欣賞音樂等基礎耳機功能外，還具備來電姓名、電話號碼播報，通過產(chǎn)品內(nèi)部集成的紅外傳感器及重力感應器，以及實現(xiàn)計步、跑步、俯臥撐、仰臥起坐等數(shù)據(jù)的收集與分析等智能化的功能；同時為了使用某些特定場景主動降噪甚至瞬時主動降噪等高級技術也在不斷普及，都推動了耳機的發(fā)展。

2014-2022年全球耳機銷量及預測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    中國作為全球主要的耳機生產(chǎn)國家，已經(jīng)形成了較為完整的耳機產(chǎn)業(yè)鏈。隨著社會娛樂生活逐漸豐富及各種智能終端逐漸普及，中國也逐漸發(fā)展成為主要的耳機消費市場之一，耳機市場規(guī)模明顯擴大。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年中國耳機行業(yè)總產(chǎn)值達到約728.66億元，較2016年增長23.05%。

2012-2017年中國耳機行業(yè)產(chǎn)值及增長率趨勢

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    無線耳機目前仍處在上升期，用戶需求不斷提升，用戶對無線耳機的期望值也在提高，這就是對行業(yè)提出的新的考驗。目前用戶最關心的幾個要點包括音質、續(xù)航能力和無線傳輸能力，從數(shù)據(jù)上來看，無線傳輸能力基本已經(jīng)可以滿足絕大多數(shù)用戶的需求，而音質和續(xù)航能力還有很大的提升潛力，如果從這兩點入手進行提升，相信在未來會很容易吸引用戶眼球。

2012-2017年中國無線耳機產(chǎn)值及產(chǎn)值增長趨勢

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    目前無線耳機產(chǎn)品生產(chǎn)基地主要布局在濰坊，受益于充足的土地和勞動力儲備，未來可能在勞動力資源豐富的越南安排部分產(chǎn)能，滿足擴產(chǎn)需求。

2007上半年全球藍牙耳機生產(chǎn)廠商出貨量市場占有率

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    零件到整機戰(zhàn)略轉型，手握優(yōu)質客戶，整機中自供比例逐步上升。品牌加速推廣+產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成熟、成本降低，無線耳機市場加速滲透。

    2016年蘋果首次發(fā)布Airpods成為市場引爆點，隨后SONY、Bose等國外耳機廠商相繼跟進，在2017年陸續(xù)推出TWS產(chǎn)品。2018年成為國內(nèi)品牌進駐TWS耳機市場的高峰期。華為在2018年4月推出首款TWS耳機Freebuds，10月推出的榮耀Flybuds是最新款TWS耳機。小米在2018年推出兩款TWS耳機Air和AirDots青春版。隨研發(fā)技術趨向成熟，生產(chǎn)成本下降，市場競爭增大，新進場品牌耳機售價下降。2016年-2017年，國外品牌TWS耳機售價均為千元人民幣以上，最高超過2500元人民幣；2018年國內(nèi)品牌陸續(xù)推出的TWS產(chǎn)品主要在400-1000元之間，產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成熟、成本降低，無線耳機市場加速滲透。

2016.8-2019.5TWS耳機價格變化趨勢

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    據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年第三季度，中國TWS耳機銷售量達133萬，環(huán)比增長46%，同比增長357%；銷售額達7.6億元人民幣，環(huán)比增長38%，同比增長521%，市場迎來全面上升期，線上銷售牢牢占據(jù)主流。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年全球TWS耳機銷售量為4600萬，預計全球銷量到2020年將增長至1.29億，消費需求大幅度上升，未來幾年TWS耳機市場有望保持高增長。

2017-2018年中國TWS耳機銷售量及環(huán)比變化

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2017-2018年中國TWS耳機銷售額及環(huán)比變化

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    華為真無線藍牙耳機主要有三個系列，價格集中在800、1000元，具體看配置，F(xiàn)reeBuds2Pro采用骨聲紋ID、無線充電（支持手機反沖）、13mm動圈喇叭、HWA高清藍牙協(xié)議，續(xù)航方面單次充電耳機通話時間可達2.5小時，配備充電盒通話時間可達15h、聽音樂可達20h。與AirPods相比，性價比更高，疊加終端市占率提升、推出新品FreeBudsLite，耳機配件出貨量大概率提高，收入端方面公司有望直接受益。

    數(shù)字化時代，音頻流的媒體化、數(shù)字化趨勢推動著耳機音頻輸入技術的變革，耳機信號傳輸技術正由模擬信號傳輸向數(shù)字信號傳輸跨越。傳統(tǒng)耳機普遍采用3.5毫米圓形模擬信號接口，只有傳輸音頻功能。數(shù)字耳機使用標準數(shù)字接口直接連接，比如Type-C接口、Lightning接口。智能數(shù)碼產(chǎn)品向耳機發(fā)送數(shù)字音頻信號并可直接為耳機充電，耳機內(nèi)置解碼器直接解碼高碼率的音頻信號，從而減少以往智能終端在機身內(nèi)進行音頻解碼時造成的干擾導致的音質損失，為用戶帶來更加優(yōu)質的聲音表現(xiàn)。隨著各類智能終端音頻接口從模擬接口向數(shù)字接口的轉變，有線耳機將逐步走向數(shù)字化。

    機器智能和云端大數(shù)據(jù)的興起為語音識別、姿勢識別、圖像識別等新興交互方式提供了技術基礎。繼智能手機、智能手表、智能手環(huán)、智能眼鏡后，耳機在數(shù)字化后，正在進入智能時代。智能耳機是在傳統(tǒng)耳機內(nèi)置智能化系統(tǒng)、以藍牙技術為傳輸方式，搭載應用程序連接于智能手機等移動終端，能實現(xiàn)外擴多種應用功能，可將運動監(jiān)測、語音助手、觸覺和動作感知、翻譯、位置情景模式切換等功能集成于耳機當中，成為一種可穿戴式智能設備。通過搭載藍牙技術，進行無線傳輸數(shù)據(jù)，智能耳機能夠和智能手機等移動終端緊密協(xié)同工作，將人體數(shù)據(jù)實時傳遞到智能手機等移動終端上進行存儲和分析，擁有接聽電話、智能運動追蹤，檢測心率、GPS導航等功能，根據(jù)不同的功能有不同稱呼，如智能運動耳機、智能心率耳機、智能翻譯耳機、智能心電耳機等。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)的估計，2017年全球智能耳機出貨量達到560萬只，到2022年將達到1370萬只，形成22億美元的市場。

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國入耳式無線耳機行業(yè)市場全景評估及發(fā)展趨勢預測研究報告》