一、農村電商發展現狀分析

    農村電商，即農村。農村配合密集的鄉村連鎖網點，以數字化、信息化的手段，通過集約化管理、市場化運作、成體系的跨區域跨行業聯合，構筑緊湊而有序的商業聯合體，降低農村商業成本、擴大農村商業領域，使農民成為平臺的最大獲利者，使商家獲得新的利潤增長。

    截至2018年12月，中國網民規模達8.29億，全年新增網民5653萬，互聯網普及率為59.6%，較2017年底提升3.8%。手機網民規模達8.17億，全年新增手機網民6433萬；網民中使用手機上網的比例由2017年底的97.5%提升至2018年底的98.6%，手機上網已成為網民最常用的上網渠道之一。

2014-2018年中國網民規模及互聯網普及率走勢

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    相關報告：智研咨詢發布的《2019-2025年中國農村電商行業市場需求預測及投資未來發展趨勢報告》

    2014年底中國農村網民規模1.78億，2018年底中國農村網民規模達2.22億，全年新增網民0.13億，互聯網普及率為38.4%，較2017年底提升3個百分點。

2014-2018年中國農村網民規模及互聯網普及率走勢

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    進入2018年底，中國電子商務交易總額超30萬億元，達到了31.63萬億元，2008-2018年這十年期間增長了10倍。在網上零售規模方面，中國網上零售規模從2008年的0.13萬億元猛增到2018年的9萬億元。中國已連續多年成為全球第一大網絡零售大國。

2008-2018年中國電子商務交易規模走勢

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2013-2018年中國農村居民人均可支配收入及增長走勢

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2013-2018年中國農村居民人均消費及增長走勢

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    隨著近年來的快速穩健發展，電子商務經濟以其開放性、全球化、低成本、高效率的優勢，廣泛滲透到生產、流通、消費及民生等領域，在培育新業態、創造新需求、拓展新市場、促進傳統產業轉型升級、推動公共服務創新等方面的作用日漸凸顯，成為國民經濟和社會發展新動力，是推動“互聯網+”發展的重要力量，是新經濟的主要組成部分。

    隨著農村電商的快速發展，農村網店數不斷增長，帶動就業人數一路飆升。據數據統計顯示，2017年農村網店達到985.6萬家，較2016年增加169.3萬家，同比增長20.7%，帶動就業人數超過2800萬人。據了解，農村網店用戶主要集中在農村淘寶、拼多多、云集等平臺，其中阿里巴巴的平臺擁有超100萬農村網商，云集也在全國31省市自治區均有店主分布。隨著農村地區電商知識普及和基礎設施的完善，加上數量不斷增加的服務類平臺，將進一步助力農村電商發展。

2016-2018年中國農村網店數量及帶動就業人數情況

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2014-2018年中國農村電商網絡零售額及增長走勢

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2016-2018年中國農產品網絡零售額

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2016-2018年中國農產品網絡零售額分布

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2018年11月主要垂直農村電商APP月活躍用戶規模

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    二、發展農村電商對于鄉村振興的特殊意義

    1、當前農村電商是促進產業振興的有力動力。電商拓展的更廣泛市場能夠為農村產業的規模化發展形成有力支撐;電商創立的新消費模式和新體驗能夠增強市場滲透，能幫助提升農村產業附加值;電商形成的產業生態體系有利于培育孵化創新創業，能夠激發農村內生發展活力。

    2、農村電商也是吸引人才的重要平臺。作為一個新興業態，更能夠吸引有技能、有想法的企業家和年輕人的回歸，能夠助力鄉村人才振興。

    3、農村電商有利于推動生態振興。電商的新商業模式創新，以新消費體驗幫助生態產品實現更高價值。

    4、農村電商支持實現組織振興。互聯網信息技術提高了基層治理的新手段，電商、微商強化了信息的互聯互通、資源的聯合共享、村民的互補協作。

    5、農村電商為文化振興注入新活力。電商蘊含的是一種互聯網的新興文化，其推廣和應用也帶動了網絡思想和文化的普及，通過信息的快速傳播，帶來新信息、新活動方式，更加豐富農村的社會文化生活。

    電子商務這些發展趨勢將逐步向農村延伸，隨著經濟發展進入新常態，農村電商也將進入優化升級的新階段。

    三、2019年我國農村電商四大發展趨勢：

    （1）鄉村振興戰略為農村電商發展帶來新機遇。隨著鄉村振興戰略的提出，近年來全國各地都在興建鄉村。在鄉村振興的大力促進下，農村電商得以快速發展。同時，農村電商的發展，促進了農村和城市資源要素雙向流動，并初步形成了農村電商的新興業態，為鄉村振興注入巨大活力。

    （2）農村電商模式將進一步演化。目前，農村電商主要表現為零售與批發并重、社交電商與社區電商異軍突起。隨著農村電商的市場規模在擴大，模式不斷演化，由單一的網絡零售向網絡零售、網絡批發并重轉變，從傳統電商向社交電商、社區電商并重轉變。“賦能”貧困主體、賦能產業。各大電商平臺依托自身資源優勢，探索各具特色的電商扶貧模式。

    （3）電商扶貧的實踐路徑日益多元化，各大電商平臺正依托自身資源優勢，探索各具特色的電商扶貧模式；

    （4）農村電商將進一步推動農業產業結構升級，主要表現方式是重塑農產品供應鏈。