一、中國網絡零售額現狀分析

    2019年一季度，全國網上零售額達22379億元，同比增長15.3%。其中，實物商品網上零售額17772億元，增長21.0%，占社會消費品零售總額的比重為18.2%。

2018-2019年全國網絡零售額及增速情況

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    相關報告：智研咨詢發布的《2019-2025年中國服裝零售行業市場發展態勢及發展趨勢研究報告》

    2018-2019年全國實物商品網絡零售額及增速情況

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    二、中國服裝零售額增速回升

    隨著人均可支配收入的持續增加和社會開放程度的不斷提升，外國品牌紛紛進入我國搶占市場，本土服裝品牌亦不斷涌現，我國的消費者越來越傾向于選購品牌服裝，并通過時裝來表達自我品位和個性，無論城鎮還是農村居民，用于服裝的消費在不斷增長，我國服裝零售額不斷增長。不過國內服裝行業相比于發達國家尚不成熟，且我國服飾人均消費金額和行業集中度低于國外，各品類人均服裝消費金額亦低于發達國家。

中美日中各品類人均服裝消費金額對比（單位：美元）

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    2017年，我國服裝產量同比下降8.5%至287.8億件，出現了六年以來的首次下降，服裝零售市場同樣有所下降。進入2018年后，我國服裝零售行業趨于復蘇。2018年上半年，限額以上單位服裝類商品零售額累計4792億元，同比增長10.1%，增速實現觸底反彈。

2011-2018年中國限額以上單位服裝類商品零售額走勢

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    三、中國服裝網絡零售情況分析

    2019年網站數據庫共收錄網店6963家，其中小品牌網店的網店占總比最多，達到3864家，其次為品牌旗艦店(品牌直銷)，收錄網店為1191家，京東旗艦店收錄網店為867家，熱賣特許店收錄網店為664家，京東自營收錄網店為246家，京東特許店收錄網店為179家，1號店收錄網店為119家，蘇寧旗艦店收錄網店為62家，品牌商城收錄網店為39家，當當網收錄網店為17家，國美在線收錄網店為6家，熱賣超市收錄網店為5家，京東超市收錄網店為5家，蘇寧自營收錄網店為3家，亞馬遜收錄網店為3家。

    服裝行業高速的發展促使市場目前處于供過于求的狀態，眾多品牌面臨庫存壓力。在服裝市場，轉型主要有兩個方向：一是開拓更多的渠道，為過去的庫存找到銷路；二是找到更高利潤空間的市場“藍海”。而電子商務渠道的拓展有效的幫助企業解決去庫存的問題。新渠道的發展成為服裝這個成熟市場的亮點，絕大多數品牌已經布局電子商務渠道。

2019年服裝網店情況分析

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    隨著服裝零售企業網絡渠道的完善，以及天貓、京東等電商平臺的快速發展，推進了我國服裝網絡零售市場的有效發展。2011年我國服裝網絡零售額約為1934億元，2017年增長至4447億元，年均增長率達到14.9%，遠遠超過服裝零售額增速，預計2018年我國服裝網絡零售額將達到5114億元。

2011-2018年中國服裝網絡零售額走勢

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    1、男裝網絡零售現狀分析

    2019年3月男裝網絡零售TOP10品牌分別是：花花公子、南極人、PLOVER、初策、優衣庫、梵匡、觀慕、獨續、吉普、馬克華菲。其中，花花公子品牌男裝最受消費者青睞，其網絡零售市場份額占比達到8.6%，遙遙領先于其他男裝品牌。其次，南極人品牌男裝則位居第二，占比為1.9%。

2019年3月男裝網絡零售TOP10品牌

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    2、女裝網絡零售現狀分析

    2019年3月女裝網絡零售TOP10品牌分別是：優衣庫、CHINSTUDIO、VEROMODA、ZARA、ONLY、UR、韓都衣舍、太平鳥、JUPEVENDUE、伊芙麗。其中，優衣庫品牌女裝市場占比最大，3月其網絡零售市場份額占比達到0.6%。其次，CHINSTUDIO品牌女裝則位居第二，占比為0.5%。

2019年3月女裝網絡零售額TOP10品牌

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