一、中國網(wǎng)絡(luò)零售額現(xiàn)狀分析

    2019年一季度，全國網(wǎng)上零售額達22379億元，同比增長15.3%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額17772億元，增長21.0%，占社會消費品零售總額的比重為18.2%。

2018-2019年全國網(wǎng)絡(luò)零售額及增速情況

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國彩妝行業(yè)市場深度評估及市場前景預(yù)測報告》

2018-2019年全國實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額及增速情況

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    二、中國化妝品零售額現(xiàn)狀分析

   2019年3月全國化妝品零售額為281億元，同比增長14.4%；2019年一季度全國化妝品零售額為753億元，與去年同期相比增長10.9%。

2018-2019年全國化妝品零售額當(dāng)月值及同比增速情況

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2018-2019年全國化妝品零售額累計值及同比增速情況

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    三、中國彩妝零售現(xiàn)狀分析

    自古注重養(yǎng)生的中國人，對于化妝的需求增長起步較晚，購買的化妝品種類中更多的是護膚護發(fā)、口腔護理和防曬等基礎(chǔ)護理型產(chǎn)品，2017年彩妝產(chǎn)品在化妝品中的比重僅為9%，是全球化妝品市場中彩妝產(chǎn)品所占比重（18%）的一半。

2017年國內(nèi)化妝品不同品類占比

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    互聯(lián)網(wǎng)的普及拓寬了彩妝產(chǎn)品的營銷渠道，加快了彩妝產(chǎn)品的滲透率，國內(nèi)三四線城市購買彩妝品的人數(shù)逐漸增加。社交媒體上美妝博主和影視明星的“帶貨”，極大地刺激了彩妝消費主力軍“90后”“95后”的消費行為。同時，受日韓男團、網(wǎng)紅“小鮮肉”的影響，男性化妝也在成為一股趨勢。國內(nèi)的彩妝行業(yè)雖然起勢較晚，但增長勢頭來勢洶洶，市場潛力不容忽視。

    2017年國內(nèi)化妝品市場規(guī)模達到3615.7億元，同比增速達到8.79%，其中彩妝行業(yè)規(guī)模達到344億元，同比增速21.55%，遠高于全球同期增速。

2012-2018年中國化妝品與彩妝市場規(guī)模走勢

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    2019年3月彩妝網(wǎng)絡(luò)零售TOP10品牌分別是：魅可、完美日記、美寶蓮、迪奧、圣羅蘭、阿瑪尼、稚優(yōu)泉、卡姿蘭、雅詩蘭黛和紀梵希。其中，魅可品牌彩妝市場占比最大，3月其網(wǎng)絡(luò)零售市場份額占比達到2.8%。其次，完美日記品牌彩妝則位居第二，占比為2.7%。

2019年3月彩妝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售TOP10品牌

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    四、男士彩妝銷售情況分析

    互聯(lián)網(wǎng)偶像的沖擊和影響、消費升級以及社會包容度提高，男士美妝成為化妝品市場冉冉升起的一個分支，2018年天貓平臺上男士彩妝品的銷售額均實現(xiàn)3位數(shù)的暴增，男士彩妝市場成待挖掘的藍海，但是線下渠道銷售成績并沒有電商渠道那么如意。

    2018年為男士化妝護膚元年“他經(jīng)濟”正在釋放能量

    2018年，中國已經(jīng)步入男色消費時代。韓流小鮮肉、網(wǎng)紅小奶狗受到熱烈追捧，男生描眉化唇不再被譴責(zé)為傷風(fēng)敗俗。盡管不及女性美妝市場超過90%的滲透率，男士彩妝市場的發(fā)展速度不容忽視。關(guān)注“面子工程”的男生越來越多，男士理容類產(chǎn)品成為化妝品市場的又一新增長點。2018年全年男士化妝品類銷售中，彩妝品銷售額的同比增長速度居于化妝品類之首，高達89%，其次為香水（57%）和臉部護理（51%）。男士彩妝成為化妝品市場一片待掘的隱藏“藍海”。

2018年天貓平臺上男士化妝品類銷售額同比增長率（單位：%）

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    從男士彩妝的細分產(chǎn)品角度看，男士的彩妝品種類不及女生的精細化，主要集中在底妝、眉筆和口紅。2018年天貓平臺上男士口紅的銷售額增長率最高，為278%；男士眉筆銷售額的增長率從2017年的46%增長至214%；男士BB霜/CC霜的銷售收入同比增長速度由25%暴漲至185%。男士彩妝市場的爆發(fā)迅猛，后勁十足。因此2018年被稱為男士化妝護膚元年。

2017-2018年天貓平臺男士彩妝品類銷售額增長率（單位：%）

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    男士彩妝市場崛起的背后，90后人群是消費主推力，其中，以生活在去壟斷化時代、后KOL時代的95后群體為核心人群。95后群體在精神思想上推崇勇敢做自己和顏值即正義，同時是網(wǎng)購主力軍和勇于超前消費的一代。對于男士化妝，無論女生還是男生，包容度更高，95后男生化妝的比例也最高。

    2018年中國95后男生使用的彩妝中主要為BB霜（18.8%）和口紅（18.6%），眉部和眼部的化妝也開始流行。

2018年中國95后男生使用的彩妝占比（單位：%）

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    五、中國彩妝行業(yè)三大發(fā)展趨勢分析

    2012-2017年中國彩妝市場發(fā)展迅猛，年均復(fù)合增長率高達13.7%，高于整體化妝品市場增速。預(yù)計未來五年內(nèi)，彩妝市場將維持12%的復(fù)合增速高速增長，到2023年我國彩妝行業(yè)市場規(guī)模將突破650億元。

2018-2023年中國彩妝市場規(guī)模走勢

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    1、消費升級高端彩妝市場增長迅速

    隨著我國彩妝產(chǎn)品消費者結(jié)構(gòu)升級，高品質(zhì)的產(chǎn)品將成為市場消費的主流，盡管在高端彩妝領(lǐng)域國際品牌占據(jù)了明顯優(yōu)勢，本土品牌打破國際品牌在高端領(lǐng)域的壟斷，發(fā)展民族高端品牌是我國彩妝行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

    2、國產(chǎn)品牌市場份額不斷提高

    目前，我國彩妝市場的發(fā)展已初步呈現(xiàn)了韓日彩妝市場的發(fā)展特征，本土彩妝品牌的市場份額正呈現(xiàn)出穩(wěn)步提升的趨勢，不斷搶占國際品牌所占領(lǐng)的市場份額。

    3、美妝社交電商蓬勃發(fā)展

    目前在運營的美妝自媒體號超過百萬數(shù)量，另外小紅書、直播平臺、抖音等催生了大批網(wǎng)紅IP美妝品牌的誕生。并且企業(yè)與網(wǎng)紅IP的簽約授權(quán)深度合作成為常態(tài)化。這些美妝博主們“粉絲經(jīng)濟”強大，他們的推薦在很大程度上影響了消費者的購買行為。