1、移動通信技術不斷升級，移動應用程序應運而生并快速發展

    4G促進了信息集成與行業融合，智能終端被更廣泛的應用于金融、教育、交通、醫療、娛樂等行業。不僅原生于Web或PC端的軟件產品陸續開發相應的移動應用程序，更多依托于智能終端用戶習慣的程序被開發并成為熱點，移動應用程序在4G浪潮下迎來了蓬勃發展。

    時至今日，隨著手機逐漸成為生活的必需品，用戶逐漸習慣于通過智能手機等移動設備，使用通信媒介、工作工具、行程管理、事項提醒、應急照明等各類功能，解決生活各類場景中的多種需求。移動應用也在逐漸橫向覆蓋了各類功能領域的同時，不斷深入拓展、發掘不同用戶群體的差異化需求。

    2、智能移動終端的日益普及帶動了移動應用程序的二次騰飛，應用商店銷售模式日趨成熟

    隨著移動通訊技術的發展，以智能手機為代表的智能移動終端日益普及。2012年至2017年全球智能手機行業整體出貨量保持波動增長，2012年全球智能手機出貨量約為7.23億臺，2017年全球智能手機出貨量為14.71億臺，期間復合增長率達15.1%。雖然2018年智能設備出貨量預計出現小幅下降至14.21億臺，2019年智能手機出貨量將會繼續上升，預計2022年，全球智能手機出貨量將達到15.74億臺。

2012-2018年實際及2022年預測全球智能手機出貨量

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    相關報告：智研咨詢發布的《2019-2025年中國移動應用設備行業市場評估及投資前景評估報告》

    隨著移動智能設備的普及，移動應用程序的發布、下載及相關管理也日趨完善，移動應用行業逐漸形成了由開發者、應用商店、用戶構成的完整產業鏈。應用于iOS系統的移動應用程序的下載及使用由AppStore所管理；應用于Android系統的移動應用程序則根據手機品牌的不同，可由GooglePlay、SamsungStore等商店進行管理。開發者研發出移動應用后一般選擇上傳至商店，通過審核后，商店對產品進行發布，用戶根據興趣可以選擇不同的移動應用進行下載、使用。如用戶需要進行付費下載、付費訂閱、購買道具等操作，會通過其商店賬號進行付款，商店定期與移動應用開發者進行對賬，扣除一定中間費用后，向開發者進行付款。經過十余年的發展，各應用商店的移動應用程序從屈指可數發展為類別、數量皆極為豐富的狀態。截至2018年12月，GooglePlay用戶可以在260萬個應用程序中進行選擇；截至2018年7月，AppStore用戶可以在326萬個應用程序中進行選擇。

    隨著移動智能設備的普及、移動應用程序管理的日趨完善，移動應用程序的下載呈快速增長趨勢。全球移動應用程序的下載量從2015年的1,298億次增長到2017年的2,054億次，復合增長率為15.2%。預計到2022年，全球移動應用程序的下載量將達到2,582億次，仍將保持較快速度發展。

2015-2018年實際及2022年預測全球移動應用程序下載量

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    3、移動互聯網化浪潮為移動應用程序中廣告推廣業務帶來紅利

    隨著全球信息技術和信息化的不斷發展和普及，全球移動互聯網普及率呈現顯著提升態勢。截至2017年12月，世界移動互聯網用戶達到33億，移動互聯網普及率超過40%；到2025年，世界移動互聯網用戶達到50億，移動互聯網普及率達到60%以上，世界互聯網用戶符合增長率達到5.3%。智能手機用戶數將從2017年的24.5億增長到2022年的33.2億，復合增長率達6.27%。

2017-2018年實際及2022年智能手機用戶數

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    移動互聯網普及率的不斷提高、智能手機用戶數量的不斷增長，為移動應用程序中廣告推廣業務的發展帶來了基礎與持續紅利。在廣告需求端，移動廣告平臺承接并整合廣告主的投放需求，并基于程序化交易技術提供廣告推廣服務；在廣告供給端，移動應用開發者為用戶提供移動應用的同時在其中嵌入廣告，并通過移動廣告平臺為廣告主提供廣告展示機會，從而獲得收入。

    2018年全球移動廣告支出總額為1,890億美元，預計到2022年，全球移動廣告支出總額為3,548億美元，復合增長率達到17.1%。

2018-2022年全球移動廣告支出總額預測

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