隨著中國老齡化社會的到來，國內成人紙尿褲發展極具潛力。中國人口普查數據顯示65歲以上老齡人口數量呈逐年遞增趨勢。隨著中國經濟的發展、社會進入老齡化以及老年消費者觀念的轉變，中國成人失禁用品在基數很低的情況下將有一次飛躍式的“井噴”發展。2017年我國成人紙尿褲市場規模約56.49億元，同比2016年的41.81億元增長了35.11%。

2011-2017年中國成人紙尿褲市場規模及其他成人失禁用品規模情況

資料來源：智研咨詢整理

    全國老齡委辦公室公布的數據顯示，目前我國65歲以上需要長期護理的老年人數達到3750萬人，65歲以下的癱瘓和半癱瘓病人約200萬人，再加上其他失禁病人，保守估計全國需要使用成人失禁用品的失能老人總人數近4000萬人。一般情況下，一片成人紙尿褲的吸收量大約為1000ml，成年人一日均紙尿褲使用量大概為3片。2017年我國成人紙尿褲需求量約32.41億片，同比2016年的22.46億片增長了44.3%

2013-2017年中國成人紙尿褲市場需求及其他成人失禁用品需求量情況

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    成人紙尿褲作為一種快消品，其價格往往不會太貴，廠家的利潤主要是通過走量。因此，不同品牌的微小價格差異也能導致利潤的很大不同。成人紙尿褲的價格特征符合快消品行業的一般價格特征。根據相關調查，2018年成人紙尿褲的價格在0.7元/片-6/片元之間，低端產品的價格區間集中在0.7元/片-2元/片，中端產品價格集中在2元/片-4元/片，高端產品的價格集中在4元/片-6元/片。

2018年成人紙尿褲價格特征分析

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    成人紙尿褲的市場主要集中在中低端，其總的市場占有率超過百分之八十，高端紙尿褲的市場占比不到百分之二。主要原因可能是我國成人紙尿褲市場發展時間不廠，主要是老年人在使用，在青中年人群中的接受度不高。從宏觀經濟的角度來看，我國人均居民收入在世界范圍內依然較低，大多數人的消費品以中低端為主。

2018年不同檔次的成人紙尿褲市場占有率

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    智研咨詢發布的《2019-2025年中國成人紙尿褲行業市場潛力分析及投資機會研究報告》顯示目前國內成人紙尿褲的電商銷售量排名靠前的分別為COCO可靠、優幫、Palmjoy手心呵護、康福。由于中國人對于成人失禁用品的消費態度異于嬰兒紙尿褲，相對于質量，更傾向于性價比較高的產品；同時，醫療機構的銷售量占據總銷量的比重相對較大，考慮到市場需求和價格等因素，醫療機構也更愿意與國產品牌進行合作。因此，國產品牌在成人失禁用品這一領域將有更大市場空間。

國內成人紙尿褲品牌SWOT分析

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