經濟全球化的迅速發展和信息技術的廣泛應用，將人類帶進網絡經濟時代，正在改變著我們的工作方式、生活方式和生產方式，為經濟的快速發展和人民生活水平的提高，提供了新的契機，創造了有利條件。網絡經濟快速發展，已經成為當今世界經濟和社會發展的趨勢，大力發展網絡經濟積極推進國民經濟和社會信息化，是覆蓋現代化建設全局的戰略舉措，是實現工業化和產業優化升級，實現現代化的關鍵環節，我們已經進入網絡經濟發展的新時代。

    一、網絡經濟內涵

    網絡經濟這樣一個提法或者說這樣一個概念早在上世紀80年代，日本一些學者看到當時的第三產業如商業、金融、運輸都有一些網絡在這些產業中應用，后來就有一些學者提出，網絡在第三產業中應用，即服務經濟稱為網絡經濟，對網絡經濟的研究稱為網絡經濟學。人類社會的發展與當下生產力能力相關，人類社會從原始社會一直到現代社會發展無不與社會生產力相關，有什么樣的生產力就有什么樣的生產關系。隨著計算機的出現，到上世紀90年代互聯網誕生，也就是建立在計算機網絡基礎上的，以現代信息技術為核心，它既是以計算機為核心的信息技術產業，也含蓋了高新技術產業的發展。在此基礎上，引發的傳統產業與傳統經濟變革和跨越式的發展，這就為我們人類社會發展創造了很好的基礎，同時也催生了網絡經濟。

    當下流行的網絡經濟或網絡經濟學，就其內容而言，是互聯網經濟或者是互聯網經濟學，與信息經濟或信息經濟學關系極為密切，是一般、局部與整體的關系。網絡經濟是電子化的現代交換經濟，網絡經濟也可以說是市場經濟網絡化。

    網絡經濟的產生的條件，是技術經濟背景與社會物質基礎。首先，是上世紀70年代至90年代，通信、計算機、信息資源支持的數字技術革命，形成了通訊網、計算機網、資源網這樣一場網絡革命，使其“三網合一”。這一場網絡革命能不能產生網絡經濟，還要看經濟發展狀況的需要，它只是提供了可能性。其二，網絡經濟其內涵是信息社會經濟。第一，在互聯網基礎上的資源分配、生產和消費為主的經濟形式。第二，工業價值在經濟增長中居中主導地位，而讓位于后工業信息社會為主導的網絡化經濟活動。

    網絡化出現推動了經濟的市場化和全球化進程。我們正走入一個科技革命時代即信息技術革命，它加速并誕生了一個嶄新的經濟形態即網絡經濟。網絡經濟將成為推動社會經濟發展的新動力，將成為全球經濟的發展方向，推動著全球經濟新時代的到來。引起了整個經濟社會的深刻變革。網絡經濟是一種全新的生產力，其經濟形態是信息網絡，發展態勢終將是智能化信息網絡，構成為重要的生產工具，也可以這樣解讀，網絡經濟是從計算機為核心的現代信息技術改造傳統經濟基礎上產生的高級經濟發展形態。

    網絡經濟有兩個基本要素：經濟行為主體的“集”和經濟鏈的“集”。網絡經濟已經成為規模經濟或范圍經濟，把幾個國家或區域聯結在一起，網絡經濟是一種趨勢經濟。從產業發展層面看，人類經濟發展和進步是通過產業結構的變化呈現階段性的，任何新經濟形態出現都與產業結構的變動有直接聯系，信息產業在國民經濟中取得主導地位是信息技術轉化為生活生產的結果，也是網絡經濟形成的最大標志和核心的內容。具體來看，網絡經濟直接與電子商務緊密相關的網絡產業。以網絡服務為核心高新技術主導群已取代了傳統產業群，成為市場規模潛力大、產業關聯度高、經濟拉動范圍廣的前沿性支柱產業。

    二、網絡經濟的特點

    以往的傳統經濟相比新經濟的網絡經濟，受信息網絡特點的影響而形成的許多新特點：

    （一）24小時全天運作的經濟只能是網絡經濟

    網絡經濟活動是不受時間條件所限制，它可以全天24小時在動轉中，經濟來往、信息傳輸可以在時間的跨度上更小的進行，經濟活動更少受到時間的因素影響。

    （二）網絡經濟是全球化經濟

    互聯網打破了傳統的國家、消除了區域界限，網絡使整個世界緊密相連，信息網絡把全球變成了“地球村”，使區域間的距離變得無關緊要，網絡的經濟活動最大程度地降低了空間因素的制約，大大加快了經濟的全球化進程，世界各國經濟的相互依存性空前加強了。

    （三）網絡經濟是直接"經濟中間層次作用減弱的"結果

    網絡經濟其組織結構薄平化，生產者與消費者是直接相聯系，因為他們都是網絡端點。中間關系失去了存在的價值，使產銷直接見面，從而降低了交易成本，提高了經濟效益。

    （四）網絡經濟是即時經濟

    現代網絡是光速傳輸信息，使得網絡經濟成為速度型經濟，網絡經濟是對市場變化高度靈敏的“即時經濟”或者是“實時運行經濟”，實時速度收集、應用大量信息和處理，競爭不再是過去，也已成為時間的競爭。

    （五）邊際效益遞增性

    在工業社會物質產品生產過程中，邊際效益遞減是普遍規律，網絡經濟呈現出來的邊際效益遞增性特點：其一，網絡經濟邊際成本遞減；其二，網絡經濟累積增值性的特征。

    三、網絡經濟結構

    中國網絡經濟營收規模穩健增長

    2017年網絡經濟營收規模近3.7萬億元，市場逆境回溫

    2017年中國網絡經濟營收規模達到36556.8億元，同比增速達到42.5%。這是網絡經濟增速在經歷了2016年的明顯趨緩后的首次回升，2016年，宏觀經濟下行，資本寒冬驟降，互聯網產業方面，互聯網廣告市場受到沖擊、O2O泡沫擠出、網絡信貸收緊等因素也在一定程度上影響了網絡經濟整體走勢；而2017年，在消費生活、互聯網金融及交通服務等賽道高速增長的帶動下，網絡經濟年增速已回歸40%以上。未來，伴隨著互聯網的發展進入穩健期，網絡經濟規模的增速將逐漸放緩，未來三年內，這一指標將逐步趨于20%并較長期地保持在這一水平上。

2013-2020年中國網絡經濟市場營收規模及增長率

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    網絡經濟營收來源發生結構性變化

    消費生活市場占比41.8%，互聯網金融反超文娛賽道躍居第二

    與2016年相比，2017年，在網絡經濟中的占比漲幅最大的分別是互聯網金融、消費生活和交通服務賽道，漲幅分別達到1.5%、0.5%及0.3%，行業發展速度跑贏了網絡經濟大盤；其中，互聯網金融還完成了對文化娛樂行業的反超，躍居網絡經濟份額第二。而在未來三年的發展中，行業環境逐漸轉好的互聯網金融行業的營收規模還將保持44.4%的復合增速持續增長，在網絡經濟中的占比也將進一步擴張至四分之一以上；而發展已趨于成熟、復合增速保持在20%上下的消費生活、文化娛樂賽道的份額比例則將略有收縮，逐步趨于50%，成為網絡經濟的基礎構成之一。

2013-2020年中國網絡經濟市場營收細分結構（分賽道）

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2017-2020年中國典型互聯網賽道營收規模復合增長率

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    消費、金融及文娛是營收貢獻核心力量

    三大核心賽道營收份額占比超四分之三

    2017年，網絡經濟市場營收細分結構中，占比最高的分別是消費生活、互聯網金融及文化娛樂賽道，比例分別達到41.8%、17.9%及17.0%，合計瓜分了網絡經濟超過四分之三的市場份額。除此之外，網絡媒體、在線教育、在線醫療、交通服務及企業服務還分別占有6.8%、5.5%、0.4%、2.7%及1.9%的網絡經濟市場份額。

2017年中國網絡經濟市場營收細分結構

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    網絡經濟營收板塊位次更替

    商品板塊仍為網絡經濟營收主體，未來服務板塊營收增速最快

    根據平臺類型對網絡經濟統計口徑中的八大賽道進行板塊劃分，其中，內容板塊主要包括網絡媒體及文化娛樂賽道，商品板塊主要指代消費生活賽道，服務板塊（不含內容服務）則主要包括互聯網金融、教育、醫療、交通及企業服務賽道。1）2017年，三大板塊在網絡經濟中的營收占比分別為23.8%、41.8%和28.4%。2）拉長縱覽時間可以發現，2013至2017年，服務板塊的網絡經濟占比已提升了8.4個百分點，超過內容板塊順位第二，未來還將進位第一；而受到交通、教育、醫療等服務類業務快速發展的影響，始終保持穩定增長的內容板塊的營收份額已由三分之一下降至不足四分之一。3）未來三年內，服務板塊還將保持37.7%的復合增速持續高速增長，而經過多年發展已較為穩定的商品及內容板塊則將分別以18.3%和23.5%的復合增速長期居于網絡經濟份額的第二和第三位。

2013-2020年中國網絡經濟市場營收細分結構（分板塊）

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2017-2020年中國網絡經濟各細分板塊復合增長率

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    娛樂及求知需求促進內容板塊規模擴大

    2017年內容板塊營收8686.4億元，增速仍低于網絡經濟整體

    在資訊、社交行業穩步增長，短視頻、知識服務、電子競技等細分賽道爆發式發展的背景下，2017年，內容板塊營收規模達到8686.4億元，同比增長34.7%。而拆分商業模式來看，2017年，內容板塊的B端收入占比約35.8%，C端收入占比約64.2%。與2014年相比，其C端收入占比提高了4.4個百分點，這主要是由用戶打賞模式興起、網民為優質互聯網內容付費的習慣逐漸養成引起的。而伴隨著信息流廣告的快速發展，到2020年，內容板塊的B端收入占比還將再次提升至39.0%。

2013-2020年中國網絡經濟內容板塊營收規模及增長率

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2014-2020年中國網絡經濟內容板塊營收細分結構（分商業模式）

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    新業態、渠道及模式助力商品板塊發展

    2017年商品板塊營收15271.5億元，同比增速44.1%

    2017年，商品板塊營收規模達到15271.5億元，受到拼團等服務模式崛起的影響，同比增速上升達到44.1%。其發展特征主要包括以下三點：1）從綜合形態上來看，2017年新零售概念興起，線上線下消費場景互通，同時延伸出了無人零售等新型零售形態，推動了行業模式的持續迭代。2）從渠道上來看，小程序的推出為電商獲客提供了新的思路，并促進了拼團模式的爆發。3）從模式上來看，海量商品及選購渠道的泛濫，為小紅書、蘑菇街及小小包麻麻等一批內容電商的快速發展提供了契機——通過合輯推薦、達人測評、大咖互動等形式，幫助用戶提升選品效率，建立社交關聯，從而獲取了用戶更多的注意力。目前商品板塊的發展已較為成熟，預計到2020年，其營收規模將突破2.5萬億元。

2013-2020年中國網絡經濟商品板塊營收規模及增長率

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    互金等黑馬賽道加速服務板塊營收增長

    2017年服務板塊營收過萬億，C端收入占比約68.9%

    在互聯網金融一馬當先快速發展的同時，在線教育等賽道也持續縱向延伸，分化出包括少兒編程、藝術培訓等多個垂直服務類目；此外，交通出行等賽道也憑借技術性突破和服務范圍拓展，加速了自動駕駛、共享單車等服務的發展。2017年，服務板塊營收規模達到10394.3億元，同比增長47.3%。而拆分商業模式來看，2017年，服務板塊的B端收入占比約31.1%，C端收入占比約68.9%。與2014年相比，其C端收入占比提高了7.3個百分點，這主要是由互聯網消費金融及移動支付版圖擴大、網約車滲透率提升引起的。而伴隨著金融IT服務的爆發式發展，以及企業云服務、銀行卡收單服務的穩步增長，到2020年，內容板塊的B端收入占比還將再次提升至40%以上。

2013-2020年中國網絡經濟服務板塊營收規模及增長率

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2014-2020年中國網絡經濟服務板塊營收細分結構（分商業模式）

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    核心賽道C/B端收入比例近2：1

    2017年C端營收貢獻率近三分之二，未來B端收入占比將提升

    2017年，典型互聯網賽道收入中，來自C端的收入比例達到67.3%，而B端的營收占比則接近32.7%，與2016年相比，C端營收的貢獻率提升了接近五個百分點。互聯網廣告產業的快速發展促進了2013-2015年典型互聯網賽道收入中B端營收比例的顯著增長，而伴隨著網紅經濟、內容付費、共享出行等賽道的發展，2015-2017年間，典型互聯網賽道收入中的C端營收比例開始提升，未來，受到原生廣告、金融科技等賽道擴張的影響，互聯網B端營收占比還將再次擴大，預計到2020年，典型互聯網賽道收入中，C端與B端收入將趨向于6:4的穩定結構。

2013-2020年中國典型互聯網賽道市場營收細分結構（分商業模式）

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    核心賽道B端收入增速由逆轉勝

    2017年B端營收規模6963.6億元，TOP3賽道占比近八成

    2017年，典型互聯網賽道營收規模中，B端營收規模接近6963.6億元，同比增速較2016年稍有回升，達到24.1%。其中，貢獻率最高的三個賽道分別是互聯網金融、網絡媒體及文化娛樂，占比達到34.9%、26.2%和18.4%，合計份額接近八成。一方面，從嚴的互聯網廣告新規以及相關負面新聞對互聯網廣告市場產生的較大沖擊已有所緩解，媒體及文娛行業發展環境轉好；另一方面，金融科技相關產業快速發展，也促進了整體B端營收的提升。

2013-2020年中國典型互聯網賽道B端營收規模及增長率

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2017年中國典型互聯網賽道B端營收細分結構（分賽道）

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    核心賽道C端收入增速仍保持高位

    2017年C端營收規模14321.6億元，文娛及互金貢獻率超60%

    2017年，典型互聯網賽道營收規模中，C端營收規模達到14321.6億元，同比增速接近51.7%。其中，貢獻率最高的兩個賽道分別是文化娛樂和互聯網金融，占比達到34.3%和28.7%。一方面，用戶在手游、電競及在線視頻等方面的付費意愿的提升，以及對直播打賞接受度的提高，促進了文化娛樂行業C端收入的增長；另一方面，網絡信貸及第三方支付的快速發展，也推動了整體C端營收的提升。

2013-2020年中國典型互聯網賽道C端營收規模及增長率

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2017年中國典型互聯網賽道C端營收細分結構（分賽道）

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    四、網絡經濟的重要性及其對未來經濟的影響

    （一）發展網絡經濟的必要性

    網絡經濟代表了未來經濟發展趨勢，它提供了一種將信息資源轉化為經濟收益的高效工具，它創造成了美國經濟長達10年的高增長奇跡，為實現經濟增長構筑起一個全新的技術平臺，營造了一種全球化經營環境。同時，在我國網絡經濟迅猛發展，有力地推動了經濟增長方式轉變，促進產業結構升級轉型，優化了社會勞動就業結構。網絡經濟的價值不只在于它本身能夠產生多少財富和利潤，重要的是它所營造一種嶄新的社會經濟形態，使社會成員和所有產業創建一個新社會經濟形態，讓我們有可能實現財富迅速累積和跨越式的發展。

    （二）網絡經濟對未來經濟的影響

    1.網絡經濟促進產業結構優化升級。互聯網與高新技術產業及傳統產業的結合，產業結構將向物質生產單位所占比重減少，知識服務單位所占比重增加的總趨勢發展。網絡產品與網絡相關產品的迅速發展，電子信息產品的自身結構將得到進一步優化，網絡技術與高新技術產業不斷相結合將會出現許多新的前沿性的產品，如，醫生可根據病人的不同病情將生物芯片植入病人身體的不同部位，然后醫生在通過互聯網實施監控病人的病情對其跟蹤治療，網絡技術還可以和傳統產業廣泛結合，更快地促進我國傳統產業的更新換代的過程。使更多的傳統產業重新展現出新的生機。在各行各業中網絡將起著不可取代的作用。

    2.網絡經濟將縮短區域之間的差距。工業化過程“后發優勢”是發展中國家實現國民經濟現代化，趕超發達國家，跨入了先進的國家行列的途徑。網絡經濟的進一步發展，為發展我國國民經濟和社會信息化提供了一個難得的機遇。同時，我國提出了五化并舉，哪一化也離不開信息化，另外還提出了工業化與信息融合戰略，使落后地區不在走傳統經濟的老路而是依賴網絡的發展模式。由于網絡經濟硬件設施要求不高只需引進優秀人才和一定的獎金，一個好觀念和相當技術就可以形成“后來居上”。特別是我國“西部大開發”戰略實施目前已積累許多豐富的經驗也積累一定量的人才，急需尋找出一條與當年沿海地區開發開放不同的新思路、新方式，使網絡經濟在我國“兩個開發”中起到至關重要的作用，更快地縮短區域之間的差距。

    3.網絡經濟提速我國經濟融入全球經濟的進程，從網絡經濟自身來看，它使經濟活動具有世界性，真正做到了跨越了空間和時間，使交流互動方式變得更加便捷并不斷擴大范圍最后覆蓋全球市場，實現了“跨國界經濟”、“無國界經濟”國民經濟是24小時全天候的經濟模式。為企業形象宣傳、企業文化傳播及開拓國際市場，搭建了一個較好的平臺。

    五、結束語

    大力發展網絡經濟，積極推進國民經濟和社會信息化，是現代化建設的戰略舉措，是產業優化升級和實現工業化、現代化的重要環節。網絡經濟的發展，將有利于清除經濟活動中的信息不對稱的問題，將對經濟資源有效利用和減少投資風險起到重要作用。還可以通過信息和網絡經濟的發展來清除當前經濟中的重復投資和大量的資源浪費。

    伴隨我國網絡經濟的迅速發展和信息化進程的不斷加快，必將為國內外投資者帶來無限商機。網絡經濟將成為世界的主導經濟，推進世界經濟發展和社會進步。

    相關報告：智研咨詢發布的《2019-2025年中國網絡經濟行業市場專項調研及投資前景分析報告》