一、2018年電子商務市場回顧

    隨著互聯網的快速發展，電子商務行業發展迅猛，作為互聯網和相關服務業中新業態，不僅創造了新的消費需求，同時也引發了新的投資新潮，開辟了就業增收新渠道，為大眾、萬眾創新提供了新空間。

    電子商務創新Top100中，行業電商占比最高，達32%；其次是綜合電商，占比25%；社區電商位居第三，占比20%。

電子商務TOP100細分行業分布情況

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    相關報告：智研咨詢發布的《2019-2025年中國電子商務行業市場供需預測及發展前景預測報告》

    2018年我國電子商務產業發展水平進步提高，應用領域逐漸深化，配套支撐不斷完善，電子商務總體發展水平走在世界前列。

    2013年至2017年間，我國電子商務交易額從10.40萬億增長到29.16萬億，年均復合增長率為29.4%，2018年仍然保持快速增長趨勢。2017年我國B2B平臺服務營業收入規模為630億元，同比增長18.9%。2018年全國網上零售額90065億元，同比增長23.9%。其中，實物商品網上零售額70198億元，增長25.4%，占社會消費品零售總額的比重為18.4%，比2017年提高3.4個百分點。2018年電子商務平臺收入3667億元，同比增長13.1%，電子商務平臺收入仍然保持快速增長。其中，第四季度平臺收入最高，為1147億元。

2018年各季度電子商務平臺收入走勢

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    2017年中國網購用戶將達5.4億人，較2016年的5億人有所增長。截至2018年12月，我國網絡購物用戶規模達6.10億，較2017年底增長14.4%，占網民整體比例達73.6%。

2012-2018年中國網絡購物用戶規模及占整體網民比例走勢

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    隨著智能手機的大量推廣和普及，移動互聯網快速發展。2018年手機網絡購物用戶規模達5.92億，較2017年底增長17.1%，使用比例達72.5%。數據顯示，2017年中國移動購物市場交易規模達到4.9萬億元，同比增長37%，隨著人口紅利的消退，增速逐漸放緩但仍保持較高的增長水平，預計2019年中國移動購物規模將達到7.6萬億元，增長率達到22%。

2012-2018年中國手機網絡購物用戶規模及占整體手機網民比例走勢

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    二、農村電子商務市場

    農村網絡技術不斷與城鎮水平接近

    2012-2018年，中國農村網民規模持續增長，農村網絡技術水平逐步與城鎮水平拉近，2018年上半年中國農村地區互聯網普及率已經達到36.5%。

2012-2018年中國農村地區網民規模及互聯網普及率走勢

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    截至2018年10月，淘寶村從最初的20個增加至超過3000個。九成淘寶村分布在沿海六省，集中度高，進行規模生產，經營產品品種豐富，包括服裝、鞋業、箱包、家具等，部分產品特色與所在地市的傳統產業集群重合度較高。

2013-2018年10月中國阿里淘寶村數量走勢

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    農村電商得到資本認可，2017-2018年，中國農村電商的融資金額半數達到1000萬元或以上。

2017及2018年中國農村電商融資占比情況

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    2018年農村電商融資輪次上排名前三的分別是：Pre-A輪融資、A輪融資、以及天使輪融資。前期融資占比高表明農村電商還處于發展期，新項目不斷出現并獲得資本青睞，行業還存在巨大機會，需求遠未被滿足。獲得B輪以上的企業占比較小，表明行業競爭激烈，幸存并進一步獲得融資的農村電商企業不多。但對比2017年，2018年的天使輪融資占比有所減少，沒有出現種子輪融資，C輪融資增多，說明行業正逐步向前發展。

2018年中國農村電商融資輪次及占比情況

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    三、中國電子商務市場規模預測

    數據顯示，2018年中國電子商務整體交易規模約為28.4萬億元，增長17.8%.隨著電商商務行業的逐步完善，預計2019年中國電子商務交易規模將超30萬億元，同比增長為16.2%。

2015-2020年中國電子商務市場規模走勢

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    網上零售額增速遠超社零總額增速，滲透率不斷提高，但增速已趨于放緩。

線上購物增速放緩

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