春節檔電影行業發展趨勢：2019年春節檔被譽“史上最強春節檔”[圖]

春節檔電影王密 2019-04-10 05:45 來源：智研咨詢

根據調查數據顯示，內地電影市場2019年第3周（2019.1.21-2019.1.27）周總票房約6.88億，環比下降3.64%，同比下降33.07%；單周觀影人次2033萬，環比上升0.40%，同比下降36.33%。2019年第4周（2019.1.28-2019.2.3）周總票房約5.13億，環比下降25.44%，同比下降38.64%；單周觀影人次1529萬，環比下降24.79%，同比下降41.48%。

2019年春節檔（初一至初五），國內總票房（含服務費）50.14億，同比增長1.6%，實際票房47.32億，同比增長1.2%；2019年1月1日-2月9日，國內總票房（含服務費）86.33億，同比增長49.4%，實際票房80.63億，同比增長50.0%。

一、票房情況

從檔期實際表現來看，春節檔七天累計實現票房58.26億元，同比微增1.0%，累計觀影人次1.30億人，同比下滑10.2%，票房同比基本持平，但觀影人次首次出現同比下降。

2013-2019年春節檔票房及增速

數據來源：公開資料整理

2013-2019年春節檔觀影人次及增速

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2019年正月初一至初六單日票房及同比

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整個春節七天假期，全國觀影平均票價（含服務費的綜合票價）達到44.7元，高于2017年和2018年春節檔票價37.8元和39.7元。和全年平均水平相比，2019年春節檔的平均票價也高于2017年、2018年全年平均水平的34.4元和35.3元。

春節檔及年度平均觀影票價（含服務費）

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節前，市場對2019年“春節檔八大金剛”報以極高期待。其中，包括《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》《神探蒲松齡》等多部喜劇題材影片，聚集了包括周星馳、成龍、寧浩、黃渤、王寶強、沈騰等最頂級喜劇明星陣容，可謂史上最高規格。

從春節檔實際表現來看，超強陣容的喜劇影片雖然在初一上映首日取得了排片上先發優勢，但后續票房表現卻并未如節前市場所預期的那樣持續保持領先。被譽為開創國產科幻電影元年的影片《流浪地球》在初三實現了單日票房領先的逆襲，并在上映第四日以累計11.79億元的票房超越《瘋狂的外星人》位列市場第一，最終在春季檔七天中以累計20.06億元綜合票房位居榜首，票房占比達34.4%。

二、票價情況

2019年春節檔觀影體驗最突出的不同就在于票價顯著高于往年，同比上漲幅度達到10%以上，相較2018全年均價高約30%。

今年春節檔平均電影票價達到44.7元，較同期上漲幅度達到12.4%。按照網絡出票量11,532張計算，對應單張票務服務費約3.45元，而去年同期為2.43元，上漲幅度高達41.6%。如果和2018全年水平相比，今年春節檔的平均票價和服務費則分別高出了26.4%和21.1%。

春節檔法定假日僅七天，但其票房占比可達全年的近10%，全民觀影的熱情也使這一檔期在電影行業有極強的賺錢效應，對于產業鏈各方而言都是一年中最為重要的檔期之一。

今年春節檔期間，全市場超過30%的影院上座率超60%，全行業平均上座率水平為35.3%，遠超2018年全年行業平均上座率水平（僅為12.2%）。影院為實現其效益最大化，可以通過彈性的票價調節，來獲取更高收益；同樣，在線票務平臺也利用其在線提前購票的優勢，在購票緊張的春節檔通過提價來增加收益。

日常時間與春節檔期間上座率水平對比

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2013-2018年春節檔票房占全年票房比例

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2018和2019正月初一影院上座率水平分布

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目前國內影投市場排名第一的萬達影院市占率僅有不足14%，市場相對分散，而在線票務平臺目前呈現雙寡頭格局，貓眼和淘票票市占率（2018年前三季度）分別為61.3%和34.3%，單家票務公司的提價對整體市場平均票價的影響頗為顯著。

在實際操作層面，對單體影院或規模不大的影投公司而言，提高票價的幅度并不能把控的很精確，對于票價的調整也無法做到完全及時，在加上節前市場對春節檔影片期待過高，從而導致了今年春節檔票價顯著高于往常。

由于春節檔觀影群體中低頻次觀影人群占比較平時更高，這部分人群對價格敏感度也更明顯，因此今年的高票價也在很大程度上解釋了觀影人次下降較為明顯的現象。

票補減少也直接造成了今年春節檔票價變高。2018年9月，市場中開始有關于“取消票補”的消息流出，消息稱“自2018年10月1日期，有關部門將取消第三方和影院自有渠道的線上票補”，“除不得進行票不外，還規定在線票務服務費不得超過2元（包含票務系統）”。

三、渠道情況

2019年春節檔，三線及以下城市觀影人次占比較2018年略微下降。從數據上來看，2013年春節檔三線及以下城市觀影人次占比為44.4%，到2018年已經達到了56.3%，呈現逐年增長態勢。而2019年春節檔，三線及以下城市的票房占比回落至55.1%，同比微降，與2017年春節檔水平持平。下沉市場價格敏感度較高，票價上漲過猛。

2012-2018年觀影人次按城市層級分布