隨著電子競技市場認可度的提升，其用戶和市場規模增速均超出行業整體平均。根據調查據統計，2018年電子競技的用戶規模達到4.28億人，同比增長17.5%；在用戶規模增長的同時，國內電競市場的規模在整個中國游戲市場的比重也在不斷上升，2018年中國電子競技游戲實際銷售收入占比達到39%。

2014-2018年中國電子競技用戶規模及增長

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2016-2018年中國電競游戲市場規模、同比增長及占比

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    一、行業現狀

    移動電競與端游電競表現分化，前者2018年增速為33.5%，后者2018年出現下滑。相比起端游電競，移動電競始終被認為觀賞性和競技性不足，但是隨著國內手游的重度化趨勢加深，以《王者榮耀》、《爐石傳說》等為代表的產品的火爆，移動電競的策略性和觀賞性大受歡迎，并且在2018年移動電子競技游戲收入首次超過端游電子競技游戲，占比達到55.4%，呈現出遠超行業均值的景氣度。

2016-2018年中國移動電競市場實際銷售收入及同比增長

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2016-2018年中國客戶端電競游戲市場實際收入及同比增長

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    二、行業格局

    騰訊和網易作為中國游戲市場龍頭，在手游市場持續發展的情況下，2018年前三季度合計占據80%以上，與其他企業進一步拉開巨大差距。而在2018年Q3的財報中，兩者繼續領跑。
騰訊依靠2017年之后持續投入的大量新游以及2018年吃雞熱下的《絕地求生》，并通過其社交屬性，在原有巨大基數的情況下持續引入了大量新用戶。而網易《神都夜行錄》、《明日之后》等新游上線以及海外收入的快速增長，從其注重研發的戰略全球化布局中仍有巨大的獲利空間。

2015-2018Q1-Q3騰訊、網易手游收入占比

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2015-2018Q1-Q3騰訊、網易游戲收入對比（億元）

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    從2018年新上線產品上看，騰訊和網易占比較大。在2018年收入前50新產品中，騰訊自研游戲產品收入占比29.8%，網易自研產品收入占比14.6%，合計占比44.4%。
在2018年收入前50新產品中，騰訊發行產品收入占比65.2%，網易發行產品收入占比15.4%，合計占比80.6%。得益于頭部企業充足的現金流以及騰訊社交平臺的渠道優勢，騰訊作為發行商擁有巨大優勢。在2018年收入前十的移動游戲中，網易游戲占5款，騰訊游戲占3款，其中騰訊游戲的《王者榮耀》穩居榜首。

2018年騰訊、網易發行產品在收入前50新產品中占比

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2015-2017Q2國內移動游戲研發商數量

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    移動游戲行業整體雖然前景廣闊，但是手游產品數量眾多，競爭也日益加劇，在2017年Q2國內移動游戲CP規模增速放緩至0.2%。隨著行業門檻的提高和政策的收緊，市場資源相對更加集中。優質游戲的用戶基礎會更加穩固，創業團隊，獨立開發團隊等的競爭壓力更大。

    三、行業發展趨勢

    2018年流水TOP50的移動游戲中，電競游戲的流水占比不斷提升，2018年達到39.3%。同時在流水TOP50的移動游戲中，各種類型電競游戲涌現。MOBA類移動游戲占比極高，2017年達到71.3%，但在2018年有所下滑至51.9%。主要是其他品類移動游戲突破終端技術壁壘，比如競速類、音舞類等移動游戲在今年取得了較高的市場流水。未來隨著移動互聯網技術的升級與創新，將推動移動電子競技游戲繼續快速發展。

2016-2018年流水TOP50移動游戲中電競游戲數量及流水占比

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    1、小游戲

    2018年是小游戲的大年，全球互聯網巨頭比如騰訊、谷歌、臉書紛紛布局小游戲行業，推動小游戲的爆發性增長，在2018年下半年期間小游戲上線數量增長到7000個以上。國內微信、今日頭條等多個重量級平臺相繼開通小游戲功能，根據騰訊的公開信息顯示微信小游戲取得了4億的MAU，10款小游戲安卓內購的流水以及11款小游戲廣告月度流水均取得了超千萬的成績。目前小游戲類別上主要以社交休閑類為主，在玩法、美術、劇情、音樂上具有一定創新和靈活性。

2018年上線小游戲數量

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    截至到2018年12月，月度活躍用戶數達到千萬規模的游戲相關小程序有31款，五百萬規模的有52款。與之相對，同報告內MAU超過千萬的手機游戲APP僅有19款。從數量上看，千萬級用戶規模的小游戲已遠遠超過手游APP。

    原因是：1）小游戲的“無需下載，點開即玩”特性是核心，去除下載步驟使得用戶進入游戲的成本和心理負擔減小；2）小游戲包體小的特性，使得小游戲點擊轉化率較高；3）微信有超過10億的月活，使得微信小游戲擁有較大的用戶池。

    2、女性游戲規模
在如今中國游戲市場上，女性用戶規模迅速擴張。根據調查數據顯示，從2013年到2018年，女玩家數量不斷增長，從不足8千萬人到如今的2.9億人。

2013-2018年中國游戲女性玩家規模及同比增速

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2015-2018年中國女性游戲玩家消費規模及同比增速

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    根據調查數據顯示，發現女性用戶未來仍有較大的消費市場，消費規模也在逐年攀升，但是由于2018年版號問題，較多針對女性市場的產品未能上線，比如疊紙網絡研發的《閃耀暖暖》還沒取得版號，因此預計2019年女性向游戲會得到進一步的發展。

相關報告：智研咨詢發布的《2019-2025年中國游戲行業市場發展態勢及發展趨勢研究報告》