VR為虛擬現實技術；VR一般指虛擬現實。虛擬現實，VR技術，也稱人工環境，是利用電腦或其他智能計算設備模擬產生一個三度空間的虛擬世界，提供用戶關于視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬感受。VR行業覆蓋了硬件、系統、平臺、開發工具、應用以及消費內容等諸多方面。

     目前，虛擬現實產業正處于初期增長階段，中國各地方政府積極出臺專項政策，各地產業發展各具特色?，F階段中國虛擬現實產業生態初步形成，產業鏈主要涉及內容應用、終端器件、網絡通信/平臺和內容生產系統等細分領域。

     VR技術在全球興起，谷歌、索尼、Facebook等科技巨頭紛紛加大相關技術及產品研發，國內多家公司也陸續推出VR產品。智能可穿戴設備是指應用先進電子技術對日常穿戴設備進行智能化開發、設計而成的智能設備。VR產品主要分為移動VR、PC/主機VR以及VR一體機。

     中國高度重視虛擬現實、增強現實的技術產業發展，并在國家層面積極規劃和重點布局，工信部、發改委、科技部、文化部、商務部出臺相關政策。各省市地方政府從政策方面積極推進產業布局，已有十余地市相繼發布針對虛擬現實領域的專項政策。

     一、行業現狀

     隨著技術和產業生態的持續發展，虛擬現實的概念不斷演進。信息消費擴大升級和行業應用融合創新。虛擬現實資本市場持續火熱，產品逐步進入大眾消費市場，應用領域不斷擴張，虛擬現實設備體驗不斷提升，內容逐漸豐富，用戶規模不斷攀升，數據顯示，用戶規模用戶規模從2015年的52萬人增長至2017年的499.9萬人，三年間增長了447.9萬人。

2015-2020中國虛擬現實消費者規模及預測

數據來源：公開資料整理

     當前中國虛擬現實產品研發仍以初創企業為主，需要多方協同布局形成發展合力，提升整體行業競爭力。同時，一些實用性、示范性好的虛擬現實技術和產品在重點行業、特色領域的滲透和應用還有待進一步推廣。

2018年第一季度虛擬現實投融資輪次情況

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     隨著人工智能的快速發展，虛擬現實、機器人等智能產品層出不窮，不斷的融入人們的生活。伴隨著科技和產業生態的持續發展，推動著虛擬現實概念的不斷演進。

     目前，中國虛擬現實仍處于初級階段，市場規模處在較小的水平，但市場規模增速非常快。

2015-2017年中國虛擬現實市場規模圖

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     在中國虛擬現實行業收入構成方面，數據顯示，2017年中國虛擬現實硬件收入達到4.7億元，軟件收入為1.7億元。

     隨著中國消費者的內容消費習慣逐漸養成，虛擬現實軟件收入將逐漸提升，預計2018年中國虛擬現實行業軟件收入將達到30%，硬件收入占比為70%；軟件收入將有望在2019年超越硬件收入。

2016-2020年中國虛擬現實市場軟硬件收入及預測

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     二、競爭格局

     虛擬現實通過滿足用戶在身臨其境等方面的體驗需求，進而促進信息消費擴大升級與傳統行業的融合創新。

     中國VR市場各細分市場占比情況中，VR頭戴設備以占比60.1%，穩居榜首；排在第二的是VR體驗館，占比為10.4%；VR攝像機排在第三，占比為9.5%。其后分別為消費級內容、VR營銷以及企業級內容。

2017年中國虛擬現實細分市場份額占比

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     隨著游戲主機禁令的解除，2017年中國VR頭戴設備出貨量為1831.52萬臺，與2016年相比增長81.2%，預計2018年出貨量將有望突破3000萬臺，增速為63.8%。市場需求量持續增長，預計2018年市場規模將達到51.4億元，同比增長124.5%，2020年市場規模將達到220億元，市場具有很大的潛力。

2015-2020年中VR頭戴設備出貨量及預測

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2016-2020年中國VR頭戴設備市場規模及預測

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     VR線下體驗店作為線下渠道的核心，目前，中國VR線下體驗店超過3000家，已成為中國虛擬現實的重要做成部分。數據顯示，在2017年中國VR線下體驗店市場規模達到10.5億元，增長率超150%。目前外設帶來的體驗和期望是有一定差距的，槍械類設備比例占比為60%，位居榜首；排名第二的是兒童類，占比為57%；排名第三的是跑步機，比例占比為49%。

2016-2020年中國VR線下體驗店市場規模及預測

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中國VR線下體驗店外設類型占比

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     消費級VR內容主要包括游戲、影視、直播、其他四大類型。據調查數據顯示，2017年中國消費級VR內容市場規模為7.5億元，與2016年相比增長163%，隨著行業逐漸成熟，產品需求不斷增長，內容制作商逐漸開始盈利，預計2018年中國消費級VR內容市場規模將達到18.9億元，同比增長158.5%。

2016-2020年中國消費級VR內容市場規模及預測

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     企業級VR內容市場面向的是教育和培訓，國家政策的高度重視教育信息化，企業教育和培訓的巨大需求，國家政策對VR教育利好將進一步推動市場規模的增長。

2016-2020年中國企業級VR內容市場規模及預測

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     三、行業發展趨勢

     目前的VR市場中，產業鏈發展還較為原始，但已經形成了產業循環的雛形。隨著虛擬現實技術的不斷提升，虛擬現實終端已開始由單一向多元、由分立向融合方向演變，應用產業不斷擴大。VR行業將在匹配的領域中成為B端客戶不可缺少的一部分，通過技術特性在多種行業中發揮作用。虛擬現實技術的逐漸成熟，資本逐漸進入，市場規模將進一步擴大。

2015-2020年中國虛擬現實市場規模及預測

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     在虛擬現實終端無繩化的情況下，實現業務內容上云、渲染上云，成為貫通采集、傳輸、播放全流程的云控平臺解決方案。其中，渲染上云是指將計算復雜度高的渲染設置在云端處理。

     虛擬現實業務形態豐富，產業潛力大、社會效益強，以虛擬現實為代表的新一輪科技和產業革命蓄勢待發，虛擬經濟與實體經濟的結合，將給人們的生產方式和生活方式帶來革命性變化。

     硬件設備的迭代步伐逐步放緩和VR商業模式的進一步成熟，內容制作作為虛擬現實價值實現的核心環節，投資呈現出增長態勢。衍生出體驗場館、主題公園等線上線下結合模式，受到資本市場關注。

     目前國內的虛擬現實產業還處于起步階段，尚未形成明確領跑者，參與到虛擬現實領域的企業大幅增加，主要集中于硬件研發及應用配套領域。
相關報告：智研咨詢發布的《2018-2024年中國虛擬現實（VR）行業市場分析預測及發展趨勢研究報告》