2018年被游戲業內人士稱為轉折之年，也是產業環境企穩優化改革之年，版號審批暫停幾乎貫穿整年，中國游戲產業整體收入增幅明顯放緩，不過在2018年最后一個工作日版號審批工作已經重啟，讓我們對2019年充滿期待。

    1、行業增速放緩，存量時代來臨

    2018年中國游戲市場實際銷售收入達2144.4億元，同比增長5.3%，占全球游戲市場比例約為23.6%。2018年中國自主研發網絡游戲市場實際銷售收入達1643.9億元，同比增長17.6%，2018年中國游戲用戶規模達6.26億人，同比增長7.3%。雖增長率創近10年最低值，但在相關產業環境與指導政策背景下，仍有一些逆勢增長的游戲企業獲得了大幅提升。

2008-2018年中國游戲市場實際銷售收入統計及增長情況

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    相關報告：智研咨詢發布的《2019-2025年中國游戲行業市場發展態勢及發展趨勢研究報告》

    2018年中國自主研發網絡游戲海外市場實際銷售收入達95.9億美元，同比增長15.8%。海外市場增長已經成為2018年游戲產業中少有的增長亮點。

2008-2018年中國自主研發網絡游戲海外市場實際銷售收入統計及增長情況

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    2018年中國游戲用戶規模達到6.26億人，同比增長7.3%；其中移動游戲的用戶規模為6.05億人，同比增長9.2%。移動游戲用戶的滲透率已高達95%，滲透率比值與移動網民滲透率接近。從中長期角度看，游戲用戶數量的增長已接近天花板，這意味著流量紅利結束，行業進入存量時代；此外，國家開始實施網絡游戲總量調控、游戲監管加強的趨勢較為明顯，游戲行業未來的發展速度將從高速換檔為中低速。

中國游戲用戶和移動游戲用戶規模

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    2018年中國游戲市場女性用戶消費規模為490.4億元，同比增長13.8%。2018年中國游戲市場女性用戶規模為2.9億人，同比增長11.5%。

2015-2018年中國游戲市場女性用戶消費、用戶規模統計及增長情況

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    2、細分市場：手游增速放緩端游企穩頁游持續萎縮

    從細分市場來看，移動游戲是唯一的增長點，端游有企穩跡象，頁游持續萎縮。市場結構上，2018年，手游、端游、頁游和其他游戲的占比分別為62.5%、28.9%、5.9%、2.7%，認為，雖然移動游戲受到版號政策影響，但未來仍是游戲行業最大的增長引擎。

2018年各細分游戲占比

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    2018年中國移動游戲市場銷售收入為1339.6億元，同比增長15.4%，增速明顯回落。

中國移動游戲銷售收入及增速

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    2018年中國客戶端游戲市場銷售收入為619.6億元，同比下降4.5%；占中國游戲市場規模的比例約28.9%。2018年中國客戶端游戲用戶規模為1.5億人，同比下降5%。從ARPU值來看，2018年中國端游的ARPU值為413.06元，與2017年的410.51元同比微增0.6%?？傮w來看，端游市場規模和用戶數量的降幅相比過去幾年已經明顯收窄，呈現企穩態勢。而且用戶ARPU值還出現了微升的現象，這說明核心玩家已經趨于穩定，付費率及付費金額有所增強。

中國客戶端游戲市場銷售收入及增速

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中國客戶端游戲用戶規模及增速

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    2018年中國網頁游戲市場銷售收入為126.5億元，同比下降18.9%；占中國游戲市場比例約5.9%。2018年中國網頁游戲用戶規模為2.23億人，同比下降13%。從ARPU值角度來看，2018年中國網頁游戲的ARPU值為56.73元，比2017年的60.7元下降6.54%。網頁游戲在用戶持續流失的壓力下延續下滑趨勢，市場規模已經連續三年出現負增長。

中國網頁游戲用戶規模及增速

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中國網頁游戲市場銷售收入及增速

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    3、女性向、二次元、電競是新游戲開發的重點細分市場

    趨勢一：女性向游戲

    2018年中國游戲市場女性用戶消費規模為490.4億元，同比增長13.8%；女性用戶規模為2.9億人，同比增長11.5%。不管是市場規模和用戶數量，女性向游戲市場的增速都高于行業水平。

女性用戶消費規模（億元）

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女性用戶規模（億人）

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    2018年女性用戶消費前50移動游戲中，戰術競技類游戲收入占比最高，達到23.1%；其次為動作角色扮演類游戲，收入占比達到18.3%；第三名是模擬及養成類游戲，收入占比為12.7%。

2018年女性用戶消費前50移動游戲各類型收入占比

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    趨勢二：二次元市場

    2018年中國二次元移動游戲市場實際銷售收入達190.9億元，同比增長19.5%；二次元用戶達到3.7億人，同比增長15.6%，其中核心二次元用戶為1億人，同比增長11.1%，均快于行業水平。

中國二次元移動游戲市場實際銷售收入

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二次元用戶人數

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    趨勢三：電競賽事大有可為

    電子競技賽事影響力媲美傳統體育。對比傳統的體育賽事，電子競技賽事的收入在電子競技市場收入中所占比例偏低，依然存在增長空間。電子競技賽事擁有龐大的粉絲群體，且用戶活躍度高，部分電子競技游戲中的單項賽事影響力已經能夠趕超傳統體育賽事。2018年游戲企業對電子競技的熱情更是空前高漲。

    2018年中國電子競技游戲市場實際銷售收入達834.4億元，同比增長14.2%。2018年中國電子競技游戲市場實際銷售收入占中國游戲市場比例為38.9%。

2016-2018年中國電子競技游戲市場實際銷售收入統計及增長情況

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